[Все] [А] [Б] [В] [Г] [Д] [Е] [Ж] [З] [И] [Й] [К] [Л] [М] [Н] [О] [П] [Р] [С] [Т] [У] [Ф] [Х] [Ц] [Ч] [Ш] [Щ] [Э] [Ю] [Я] [Прочее] | [Рекомендации сообщества] [Книжный торрент] |
" Литературные излишества" (о текущем положении в книгоиздании)
Копипаста с КоммерсантЪа-ДЪньги:
Литературные излишества
Журнал «Деньги» № 49 (754) от 14.12.2009
Год от года в России печатают все больше разных книг, а продают их все меньше. Сегодня лишь треть издаваемых книг находит своего покупателя. В этой парадоксальной ситуации попытался разобраться корреспондент "Денег" Владимир Долотов.
"В 2008 году показатели выпуска изданий в нашей стране достигли абсолютного максимума за всю историю российского и советского книгоиздания,— гордится начальник отдела книжных выставок Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Александр Воропаев.— Если в лучшие советские годы во всем СССР издавалось порядка 85 тыс. наименований книг и брошюр, то в 2008 году только российскими издательствами было выпущено свыше 123 тыс. названий книг".
В этом году новых названий книг еще прибавилось. Чиновники оценили этот рост (по сравнению с аналогичным периодом, как они любят говорить) в 6,3%. То есть красота: уже почти в два раза больше разнообразия на российских книжных просторах по сравнению с советским марксистско-ленинским и макулатурно-классическим однообразием. Но суммарный тираж всего этого разнообразия меньше советского почти в четыре раза (в СССР печатали примерно 1,8 млрд экземпляров книг в год). В этом году суммарные тиражи на фоне роста наименований опять снижаются, хоть и незначительно — на 0,2%.
Зачем издатели загоняют себя в такую лузу, печатая малыми тиражами огромное количество никому не нужных книг, понять довольно трудно. Ведь сами-то издатели прекрасно осведомлены о том, что на полки попадет лишь треть издаваемых книг, да и те продаются очень плохо.
Продавец ушел, никто не заметил
Как и на других рынках, кризисные драматические события начались с розницы. Книжки в магазинах перестали покупать, особенно в регионах: по данным участников рынка, в разных регионах падение спроса составило 30-50%, в крупных городах — 5-10%, в Москве же спрос остался практически неизменным. Особенно пострадал ассортимент дорогостоящей литературы — изданий по искусству, подарочных изданий, деловой литературы. При этом литература детская и учебная чувствует себя хорошо, более того, по словам генерального директора издательства "Эгмонт Россия" Льва Елина, здесь как раз выиграл высокий сегмент. Детям покупают все более дорогие книги и журналы с приложениями и игрушками.
Хотя столичный рынок просел меньше регионального, самое громкое банкротство на рынке книжной розницы произошло в Москве. Речь идет о московской сети "Букбери", принадлежавшей Олегу Дерипаске и Александру Мамуту. Сеть небольшая, всего 17 магазинов, но книгоиздатели возлагали на нее немалые надежды в плане появления "правильной концепции продаж". Большие торговые площади с досуговыми зонами, обширный и часто ротируемый ассортимент, правильное продвижение товара — заявленные принципы и впрямь давали надежду, тем более что через некоторое время после начала проекта в капитал "Букбери" вошел Тим Уотерстоун, основатель легендарной лондонской сети Waterstones. Но книжный бизнес оказался наименее ценным для основного акционера сети Олега Дерипаски: задолжав издателям (в том числе группе "Аттикус" Мамута) всего 150 млн руб., в марте этого года ООО "Букбери" признало себя банкротом.
Наряду с "Букбери" проблемы возникли и у других магазинов: в общей сложности их закрылось более двухсот. Наибольшие опасения у игроков вызывает финансовое состояние крупнейшей на рынке сети — "ТОП-книга" (544 магазина). Торговый оборот ритейлера за десять месяцев сократился по сравнению с тем же периодом года прошлого практически на четверть. Компании пришлось закрыть более ста магазинов. Кроме того, сеть остается крупнейшим должником на книжном рынке. Не исключено, что компании придется прибегнуть к закрытию еще части магазинов. Сложности компании объясняются помимо прочего еще и тем, что накануне кризиса компания выпустила облигационный заем и вынуждена сегодня по требованию владельцев облигаций гораздо раньше, чем предполагалось, заняться его погашением.
Выжившая же розница стала чудовищно задерживать платежи: раньше издательства ждали своих денег по три месяца, а теперь ждут по девять и больше. "Летом у издательств среднего размера, которые составляют основу рынка, "дебиторка" доходила до десятков миллионов рублей, что для них является суммой критической",— рассказывает главный редактор газеты "Книжное обозрение" Александр Гаврилов.
Но, строго говоря, все эти события решающего значения для книжного рынка не имеют, поскольку и до кризиса розницы на этом рынке фактически не было. Вот официальная статистика: в Москве работает один книжный магазин на 20,7 тыс. человек, в регионах — один на 66,1 тыс. человек. В США на один книжный магазин приходится 2,94 тыс. человек, в Европе — 6-13 тыс. человек. При этом доля читающей публики в России и Америке одинаковая: регулярно или время от времени книги читают около 50% населения. "Лишь треть книг, которые издают в России, попадает на книжные полки",— утверждает начальник управления категорий "ТОП-книги" Юлия Бунина.
Сами издательства пытаются как-то выправить положение, объединяя усилия в развитии розницы, но все перекосы рынка от этого лишь еще больше усиливаются. Несколько лет назад крупнейшие издательства — "Эксмо" и АСТ — обзавелись собственными проектами в сфере ритейла. Первое владеет сетью "Новый книжный" (новый бренд "Читай-город"), более ста магазинов по России, а второе — сетью "Буква", состоящей более чем из 350 торговых точек по стране. Сегодня участники книжного рынка поговаривают о том, что гиганты могут объединить эти активы — получится второй по величине российский книжный ритейлер. Проблема же в том, что издательства предпочитают продавать в своих книжных только свои книжки. В тех же случаях, когда это не так, снова получается нехорошо. Так, рынок потрясла весть о том, что издательство Ad Marginem перешло на эксклюзивное распространение в АСТ. Трудно представить себе издательство, более чем Ad Marginem дистанцировавшееся во все времена от всего крупного и мейнстримного, но сегодня в связи со столь плачевным состоянием розницы выхода другого у него нет. Для продукции Ad Marginem, конечно, куда более подошли бы концептуальные, особенные магазины, каковых, очевидно, в нужном количестве рынок теперь еще не скоро дождется.
Альтернативные же книжным магазинам каналы продаж хотя и появляются, но погоды пока что не делают. Через интернет (включая сайты издательств и независимые онлайн-магазины) сегодня продается всего лишь 6% книг. Впрочем, динамика здесь очень приличная, учитывая, что в крупнейшем интернет-магазине OZON.ru в первом полугодии 2009 года продажи выросли по сравнению с первым полугодием 2008-го более чем на 30%. Другой свежий канал продаж, обнаруженный издательствами в последние годы,— супермаркеты и гипермаркеты (FMCG). Уже 10% книг продается через них, но, как выясняется, не спасет себя книжный рынок, встав на одну полку с колбасой. По данным розничных сетей, продажи книг в кризис сократились больше, чем продажи иных товарных позиций.
Крупные сосредоточились, мелкие разменялись
Бестселлер, а лучше — мегаселлер — вот на чем держится книжный рынок, но у нас его не было по большому счету и раньше, а теперь и подавно. Понятие "российский бестселлер" неприлично измельчало. "Если на Западе бестселлер начинается от продаж за год миллиона книг, то у нас несколько лет назад 300 тыс.— это уже мегахит. А сейчас мегахит — продажа за год 30 тыс. экземпляров. И таких хитов — перечесть на пальцах",— говорит Александр Гаврилов.
Российские издатели могут бесконечно жаловаться на то, как трудно удержаться рынку, стоящему на трех китах — Донцова, Устинова, Маринина, тиражи которых за последние несколько лет сильно сократились. Например, если еще четыре года назад Донцова могла выпустить книжку тиражом более миллиона экземпляров, то современные ее творения издаются тиражами в пределах 400 тыс. экземпляров. Но издательства продолжают настойчиво держаться за старые бренды. Зачастую они мешают друг другу. Так было, например, с проектом "Оксана Робски". Начав писать рублевские откровения под крылом издательства "Росмэн" в 2004 году, писательница в 2006 году издала книгу "Гламурный дом" в другом издательстве — "Олма Медиа Групп", а вскоре перешла в АСТ. А в 2007 году совместно с главой издательства "Росмэн" Михаилом Маркоткиным затеяла проект "Издательство Оксаны Робски", чтобы штамповать книги "рублевских жен". В 2008-м АСТ выкупило долю Маркоткина в 50% в этом проекте — предполагалось выпускать 30-50 "звездных" книг в течение года тиражом не менее 10 тыс. экземпляров каждая. Но тут грянул кризис, который буквально смыл тему гламура с книжного рынка. Получается, что издательства оплатили труды писательницы минимум трижды, после чего проект завершился.
Сегодня крупнейшие игроки рынка в новые проекты уже не вкладываются, предпочитая держаться за старые, испытанные бренды. "Мы вынуждены были отказаться от издания части книг новых авторов, риски по которым более высокие,— говорит генеральный директор издательства "Эксмо" Олег Новиков.— То есть приблизительно на 10% был сокращен ассортимент выпускаемых книг. Конечно, больше внимания мы уделили продвижению и рекламе тех авторов, в которых мы верим, с которыми связываем большие надежды и которые, как мы рассчитываем, принесут коммерческий успех".
Президент Ассоциации российских книгоиздателей Константин Чеченев говорит о том, что более сдержанно российские издательства стали относиться и к иностранным проектам. "Если раньше, приезжая на Франкфуртскую книжную ярмарку, российские издатели скупали практически все зарубежные проекты, то на последней выставке куплено было всего несколько". Но зато очень дорого. По словам Льва Елина, конкуренция и здесь не всегда идет на пользу сражающимся. "Раньше было так: издатели предлагали правообладателю минимальное возмещение и проценты с продаж,— рассказывает он.— Теперь наши издатели взяли за правило действовать иначе: они сразу предлагают сумму, покрывающую и минимальное возмещение, и проценты, и перекрывающую сразу какие-либо иные предложения от других издательств. Конечно, в таких условиях правообладатель соглашается на то, что ему выгоднее. Между тем издатель, предложивший крупную сумму, далеко не всегда рассчитывает на то, что его вложения окупятся. Для него главное — просто заполучить бренд и использовать его в качестве собственного пиара. А восполнение затрат перекладывается на другие проекты".
Кроме того, приобретая известный бренд, компания может ужесточить свою политику в отношении розницы. Крупные магазины нуждаются в такой литературе, а значит, могут пойти на определенные уступки издательству, чтобы положить известный бренд на полку,— к примеру, сократить сроки выплат по реализованному товару или взять у этого издательства в нагрузку то, что самой рознице представляется "неликвидом".
Подорожали и российские старые бренды. Так, например, ходят слухи о том, что издательствам "Эгмонт" и "Эксмо", запустившим на рынок проект "Смешарики", последний трехлетний контракт с производителями историй про компанию смешных существ обошелся более чем в €3 млн. А писатели вроде Пелевина и Сорокина уже могут запросить за новый роман аванс в полмиллиона евро.
По словам главного редактора издательства Ad Marginem Александра Иванова, проблема отсутствия новых коммерчески успешных проектов появилась значительно раньше финансового кризиса. "За последние пять лет не появилось ни одного нового автора, который бы вызвал хоть какой-то резонанс, а на Западе появился, и не один,— рассказывает Александр Иванов.— Фактически крупные российские издатели поделили между собой отечественных мегаселлеров, взяв себе по три-четыре таких автора, и живут за счет их книг. Зачем создавать что-то новое, когда люди готовы покупать и такое? В России — литературный кризис. И причина этого кризиса не экономическая, а культурная".
Увеличение ассортимента, о котором с энтузиазмом рассказывают чиновники, проистекает в основном из средних и мелких издательств, которые как раз и испытывают сложности с распространением. Стоит заметить, что именно в этом сегменте и образуется лавина проектов, никак не ориентированная на коммерческий успех. Издание книг — дело, которым хотят заниматься очень многие, и это недорого. Есть огромное количество меценатов, спонсирующих выпуск книг, и еще больше издательств, ориентированных на вкусы этих меценатов, а вовсе не на рыночные реалии. Институт имени Гете, фонды Сороса, Михаила Прохорова, Дмитрия Зимина и множество других организаций и частных лиц поддерживают в книгоиздателях уверенность в том, что книги хороши и вне рынка.
Как многа букаф... и слова умные. Только вот помнится мне время когда книги стоили по 50 рублей(у букинистов 5-15), а потом на самом верху решили, что надо сумму то зачем то поднять. Мы же "самая читающая страна в мире". Не помню чем это мотивировали, но результат такой, что сейчас книга - больше подарок, чем предмет для чтения в повседневной жизни.
А как главный итог, видишь школоту, закончившую школу, ценники в магазине читающую по слогам...
По 50 не помню, были подписки на книги - но это были КНИГИ, к сожалению по поводу перехода на эл. чтение - процентов 60 ныне издающегося - КГ/АМ и УГ - скачать - удалить... Сын у меня 17 лет перечитал всю мою библиотеку в бумаге, щас качаем и читаем в эл. виде... Букинисты к сожалению у нас на ДВ умирают - сколько за последние годы у них скупил по 20 - 50 руб (в нынешних ценах!!!!) просто мимо пройти не могу... Ремарк... Дюма... Толстой(Алексей)... Гарднер... итд...
Традиционно, журналисты из Коммерсанта ламернулись. Впрочем, читателям гламура всё равно.
А так - ну и что? Те, кто изучал экономику в адаптированном для третьих стран варианте - сами себе буратины. Тем более, что в случае книги как товара потребители надёжно защищены ;-)
Конечно, книгу для одноразового прочтения за 300 руб покупать неохота... Техническую- за такую сумму- ещё можно, поскольку предназначена для пользования.
Заколдованный круг- книги дорогие из-за малых тиражей, а малые тиражи- из-за ограниченного спроса, а малый спрос- из-за высокой цены.
Вопрос только в том, сколько стоила книга на выходе из издательства. Может статься, что круг нужно слегка расширить и главным виновником его существования придется назначить торговые сети.
Вот-вот, техническую да за такую же (300 рублей) сумму. А у нас в книжном трехтомник Анурьева стоит за 20 (!!!) с небольшим штук. Это что за подарочное издание Справочника конструктора-машиностроителя такое? Какому идиоту могло такое в голову прийти? Ладно бы бомба только сейчас взорвалась, а то ведь девятое издание. Извините, я так, крик души
У вас хоть в магазине! У нас - под заказ из Москвы за 16000 (год назад). И сроки доставки немалые... :(
Скачал в djvu с Library Genesis, хоть в электронке не так удобно, зато есть!
Но издательства продолжают настойчиво держаться за старые бренды. Зачастую они мешают друг другу. Так было, например, с проектом "Оксана Робски". Начав писать рублевские откровения под крылом издательства "Росмэн" в 2004 году, писательница в 2006 году издала книгу "Гламурный дом" в другом издательстве — "Олма Медиа Групп", а вскоре перешла в АСТ. А в 2007 году совместно с главой издательства "Росмэн" Михаилом Маркоткиным затеяла проект "Издательство Оксаны Робски", чтобы штамповать книги "рублевских жен". -Ну уж рублевские жены - мне уж совсем пох... и издательства эти... Vas ist das Робски - хуй из ит? Есть книги и писатели, а есть ...ня и сосатели. тиграчмо - ИМХО!
Живу в очень "регионистом" регионе-Сибири.В городе есть кн.маг. по-моему 3 сетей.Стою в одном из них аккурат 1год назад,смотрю на книжки,в т.ч. на полке "уцененные",на ценники (поверх старых наклеенные) глянул-аж заколдобился!Давай я их аккуратненько так поддевать и на старые глядеть...Еб твою мать!Книги,блядь,начала 2006 г изд. на 10,блядь,%-ПОДОРОЖАЛИ!!! Ну вас на хуй всех подумал.Перешел ч/з дорогу и купил "читалку" и не жалею-раньше боялся что она неудобна.И хуй я у себя в городе хоть одну худ. книжку на бумаге теперь куплю.
С Вами абсолютно согласен!!! ИМХО - тиграчмо... С уважением Нейбл!
Что-то у меня чёрный список не работает... =/
А электронные по каким причинам не покупаете? ;)
Вот, дневную норму по ехидству выполнил. Но ответ на вопрос действительно интересен.
А электронные по каким причинам не покупаете? ;)
Вот, дневную норму по ехидству выполнил. Но ответ на вопрос действительно интересен.
Ответ: а зачем покупать?
Покупать логичнее по самой низкой из предлагаемых цен. На флибусте она достаточно низкая.
Непонятно вообще, какими можно руководствоваться соображениями (кроме фанатизма), чтобы покупать на других сайтах в <бесконечность> раз дороже. Напомню, что *скачивать* из либрусека или флибусты - полностью законно.
Мои 5 копеек.
Многие издаваемые "книги", можно найти на zhurnal.lib.ru, как и большинство книг продаваемых в электронных магазинах или на подписку.
У зарекомендовавших себя авторов можно скачать с их собственных сайтов, ну кроме луки и иже с ними, Но вот скажите мне, какого хуя, аффтар получивший за свой опус -100500 голосов на книжной полке в "100.000 книг "стоит за 300-600 рублей и ведь нихуя не продается. Эти книжонки стоят в разделе "Бестселлер" но блять там такой слой пыли(не той которую "клининг-менеджер" сверху стряхивает), что диву даешься. При этом верещат:-"Какой спад продаж!"
Мне в хуй не уперлись такие "бестселлеры", я их на самиздате потрогал и оставил, нехай, пусть говно лежит, авось вонять не будэ. А про "бестселлеры" донцовой и робски, ну это вообще пиздец. Блять, ну Дюма, чтоли почитайте или Ремарка, Генри. Но это, ну это пиздец.
P.S. Извините за мат, но суки заебали. Да пусть читают хоть, блять, АЗБУКУ(и это не реклама уебищного издательства, это книга такая, для детей, название образовано из первых букв алфавита Аз и Буки, если мозгов не хватит на википидею, хотя если эту книгу не видел то и это не прочитаешь). Только не говорите мне, что мне надо читать, при этом не говорите мне, что то говно которое мне предлагают, надо купить за нехуевые деньги. Тогда, и только тогда, я не скажу: "Нахуй!"
А вот электронные-аж по 3-м сообр.:1-по идейным;2-"давит жаба";3-ибо-"не хуй":)))
ЗЫ
По причинам крайней безграмотности никак не могу сделать ЛК,чтобы засылать деньги на Флибусту.Который уже раз прошу:пожалуйста,разместите детальные инструкции по этой части!
Заранее благодарен.С уважением.Кitta55:)))
Заведите Webmoney. Все инструкции у них есть, легко в использовании.
Вот адрес: www.webmoney.ru
Спасибо.Буду пробовать.
М-да, грустно девицы. Я вот тоже бумажных книг (кроме изданных до 1917 года) не покупал уже лет 7-8. А вот и соврал, племяннице купил подарочное издание Роулинг, не книжки - мечта! Красочные суперобложки, картинки-переливашки (не знаю как они называются), бумага, шрифт. Я в детстве круглые бы сутки такие читал, не ел не спал. Так ведь фигушки! Прочитала племянница в ГП и философском камне 18 страниц, да и засунула их в шкаф подальше.
А Вы мне тут про О. Робски толкуете! Да ну их всех!!!
...племяннице купил подарочное издание Роулинг
...Прочитала племянница в ГП и философском камне 18 страниц, да и засунула их в шкаф подальше
Значит, литературный вкус у племянницы есть. Та же разрекламированная Донцова, только импортная :-). Молодец девочка!
В советские времена - книга была дефицит, за то чтобы подписаться на собрание сочинений , люди занимали с утра очереди, использовали блат, связи и даже боле того , книга была отличнейшей взяткой! Когда Мошков или ещё кто-либо говорит , что в современном мире не останется печатных книг, то приходится признаться ,что эти люди находятся в таком - же плену иллюзий, как в своё время при появление фотографии говорили , что живопись умрет, а затем это же говорили уже о фотографии, но оказалось ,что это ни так!
Винил ушёл со сцены по одной простой причине, к нему надо было очень аккуратно и бережно обращаться, уже через пару проигрываний - появлялся шип, а через сотню проигрываний,а то и значительно меньше - пластинку становилось невозможно слушать и она летела, как бы не была любима, на свалку, чего не скажешь о книге , нет страниц, её пожрали мыши, тысяч проклятий на их всеядные головы, но стоит на полке, пылится, и никто её не думает выбрасывать.
Дефицит порождает желание этим обладать, и поэтому издатели издают свои книги малыми тиражами, порождая этот дефицит! как им кажется они делают всё верно! но это - бардак в их голове, которого они не замечают, так как успешны и тиражи окупаются !
Очём это я ? - да о том , что если книга издана, то человек которому она может быть нужна - может даже не догадываться , что она вышла , а если слышал что вышла то найти её крайне сложно! Если бы все издатели книг создали единую базу всех книг которые выпустили и создали бы единый ресурс на который выкладывали информацию что у них вышла такаая-то книга, обложка выходные данные, аннотация, и ссылка с кем связаться ( это примерно тоже что как скажем на любом сайте печатается новость, только без самих книг) то это значительно облегчило жизнь и книжным продавцам, и потенциальным покупателям!
Советский Союз считался самой читающей страной в мире, не потому-что был самым образованным, а потому-что жил в уникальной стране, с уникальным менталитетом, а с развалом СССР, уникальность стала превращать в быдловатость и обезьянье копирование западного образа мышления( сейчас используют модное слово глобализация), бездумное и тупое , где вместо Дом Советов - стали появляться белые дома, с появлением макдональсов и памперсов начали появляться новые болезни и желание...
то же и с книгом, с какой это кстати русскоговорящие дожны быть самой читающей страной в мире?, вот вам авторские права и наши правила игры!
Последние комментарии
9 минут 6 секунд назад
9 минут 16 секунд назад
9 минут 35 секунд назад
16 минут 23 секунды назад
18 минут 22 секунды назад
19 минут 39 секунд назад
20 минут 54 секунды назад
23 минуты 14 секунд назад
26 минут 36 секунд назад
29 минут 55 секунд назад