从“拼式旅游”到“五一 OUT”，揭秘五一旅游新热点
文化和旅游部5月6日公布，2024年“五一”假期全国国内旅游出游2.95亿人次，同比增长7.6%，国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。在这个费尽心力“调”出来的假期里，旅游方式也呈现多样化趋势。有人踏上山东烟台的旅程，亲临了一场从日暮唱到日出的演唱会，体验了那份既疯狂又浪漫的情怀；
而有的家庭则选择带孩子参观太空展，让孩子在寓教于乐中更深入地了解宇宙的奥秘；
有人选择挑战自我，花5天时间从华山开始游到衡山，独自爬完五岳；
当然，也有人在拥挤的人潮中“体验”了“攻城”与“被攻城”的节日氛围……
有观众花钱看凤凰传奇演唱会还要“自证”没有假唱～
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此外，一种名为“拼式旅游”的新式旅游方式悄然流行。
大家拼团、拼车、拼酒店，甚至拼炸鸡汉堡，主打一个万事万物皆可拼……不仅降低了旅行成本，更为他们提供了丰富的社交互动体验，这届年轻人的确精打细算。多元化的旅游形式催生了丰富多彩的旅游内容，这些内容在社交平台上以各种创意形式频繁亮相，并推动与五一假期相关的话题不断登榜热搜。
从#五一假期是捅了人窝吧#、#低估了五一堵车的程度#这类反映假期旅游热潮的话题，到#00后过五一有多拼#展现当代年轻人独特消费观的话题，再到#五一最好的选择是待在出租屋#和#当我五一独自在寝室#等反映年轻人对假期出游不同态度的讨论，以及#我也退出五一档#和#五一很短但六天很长#这类幽默调侃假期即将结束的热门话题。
这些热议内容不仅映照出当代网友“旅游观”的变迁，也沉淀在#微博旅行家#及#带着微博去旅行#等微博旅游IP的热度与活力中。对于品牌而言，背靠微博IP，与五一旅游热点进行结合，成为与年轻群体沟通的重要介质。
近年来，国内游市场持续繁荣，展现出强劲的增长势头。特别是年轻游客群体，他们掀起了一股“新中式”旅游热潮，纷纷将目光投向了富有文化底蕴的博物馆和古镇等地。据同程旅行公布的数据显示，2024年五一假期期间，热门博物馆、古镇预定涨幅超4倍。这一趋势背后，正是国潮文化的崛起和兴盛。如何利用这一趋势，在五一这类旅游热门假期中巧妙融入营销策略，成为品牌深思的问题。乐事正是捕捉到这一机遇，针对年轻游客对“新中式”旅游的热爱和对打卡取景地的偏好，在五一小长假来临之际，特别推出“华夏风光限定罐”。与此同时，还联动了#带着微博去旅行#IP活动，通过打造#五一旅游日记#和#乐事陪你游华夏#专属定制话题活动，邀请广大用户积极参与打卡互动，记录旅行的欢乐与美好，一同探索城市的独特韵味。
活动期间，用户可以参与三大主题玩法，发布自己的旅行计划、城市记忆、华夏文明探索以及欢乐时光记录，参与到这场盛大的旅行盛宴中来。
“乐事华夏风光限定罐做得很有意思 每罐景点都值得打卡！”
“这次来西安，玩的有点不一样😄因为我们带了乐事华夏风光限定罐，且非常应景的是陕西风光！拍起照来更有趣更有仪式感！”
“就在明堂天堂北广场，乐事华夏风光限定罐的巨型罐身上，印着明堂天堂同款景点风光，古韵十足，甚至比真实景点更抢镜，看到挪不动腿！”
许多网友晒出了自己与“乐事华夏风光限定罐”在景点的合照，分享快乐旅程。
明星们也纷纷加入#五一旅游日记#的分享热潮，@许龄月Amelie 漫步澳门citywalk，用镜头捕捉了那里的迷人风光；@朱珠ZhuZhu 在二手市集摆摊，感受了与众不同的假日乐趣；@娜然Naran 、@吴昕、@WayV_official 则各自分享了他们的旅行日常，将旅行的美好瞬间定格在镜头里，并分享给更多人。
随着中国旅游市场的热度不断攀升，旅游产业亦随之进入繁荣发展的新阶段，为行业上下游企业开辟了丰富的入场机会。在这一背景下，卫浴品牌也迎来了拓展空间。
今年五一黄金周，恒洁卫浴携手全新旅游IP#微博旅行生活记#，融入旅游小长假IP#花样玩转五一假期#，捕捉五一前夕消费者对旅游出行的热切期待，联动@中国国家地理 共同发布《五一旅游指南》，挑选并推荐了国内众多宝藏之地，为旅行爱好者提供丰富多样的目的地选择。
为了聚焦用户关注，恒洁卫浴特别定制话题#五一所有人都去哪儿玩#，吸引用户关注榜单，鼓励大家分享自己的旅行目的地。同时，品牌还邀请了知名演员宋佳作为大美空间推荐官，邀请大家去到上榜景点，与中国国家地理标志性红框合影，参与打卡互动。
“鼓浪屿和四姑娘山总是令人向往啊，又想出发了！”
“喜欢自然景观景色，推荐去恩施大峡谷，原生态环境，点赞欣赏……”“果断去丹霞山，无敌美景！”
网友纷纷分享自己心中的最美空间，跟随恒洁卫浴的脚步，#花样玩转五一假期#。这种互动性极强的沉浸式营销方式，不仅激发了用户的参与热情，还提升了恒洁卫浴的品牌曝光度和用户黏性。
巧借热点伴随，
实现“Always On”持续经营
还有不少品牌，直接选择用“ always on”的长线经营来替代单次的campaign与用户进行沟通，巧借五一期间微博上的热点事件，以热点伴随的方式完成品牌的广泛触达。例如，在带有“五一”关键词的众多热搜话题中，@小米手机 以其独特的视角巧妙融入，邀请用户用镜头捕捉美食背后的人文故事，为品牌注入了情感温度。@一汽红旗 在五一推出了一拨引人注目的大动作，不仅作为主赞助商冠名了微博旅游重点IP#带着微博去旅行#，并同步发起试驾活动，将活动信息融入西安等热门旅游城市相关的热搜话题中，借城市的热度进行精准触达，为试驾活动吸引了大批潜在用户的关注与参与。波司登同样以赞助商形式与#带着微博去旅行#IP进行了有机结合，在活动专题页上设立品牌馆等植入露出，并且以热点伴随形式，在五一前后“旅游”一词的相关热搜中高频出现，精准切入旅游人群对户外防晒的需求。此外，在#五一劳动节#等经典节日话题下，@飞猪 则分享了关于机票和酒店预订的优惠攻略，为用户提供实用信息的同时，也提升了品牌的服务形象。尽管今年的五一假期已结束，但旅游热潮仍旧如火如荼。随着公众节假日旅游出行需求的持续增长，众多旅游场景都可以被深入挖掘。在备受瞩目的「微博旅行家」IP基础上，微博也在持续深化旅游相关的多元化IP玩法，以满足不同品牌和受众的需求。其中，#带着微博去旅行#聚焦旅行场景，为跨界品牌提供了合作的广阔舞台；#城市巡游记#则致力于打造爆款旅游目的地，特别吸引旅游目的地的青睐；而#微博旅行生活记#则通过旅游主题，搭建丰富的时令游及节假日营销场景，为主打生活方式的品牌客户提供了营销场景。对于品牌而言，这无疑是一个充满想象的契机。我们期待旅游出行能够爆发出更多的潜能，为用户和品牌带来更多的美好体验。
发布于 北京
