Ultrafarma
Ultrafarma é uma rede de farmácias brasileira, baseada na zona sul da cidade de São Paulo, fundada em 2000 pelo empresário paranaense Sidney Oliveira.[1] A rede conta com quatro unidades físicas da Ultrafarma,[2] localizadas na Avenida Jabaquara, na região da Saúde, em São Paulo. Além da tradicional Ultrafarma, a empresa é dona das Óticas Ultrafarma,[3] da rede de franquias de farmácias Ultrafarma Popular[4] e da farmácia de manipulação Ultrafórmulas.[5]
Ultrafarma | |
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Razão social | Ultrafarma Saúde EIRELI |
farmácia | |
Slogan | Tá no coração da gente! |
Fundação | 2000 |
Fundador(es) | Sidney Oliveira |
Sede | São Paulo, São Paulo |
Proprietário(s) | Sidney Oliveira |
Empregados | 1500 (2018) |
Clientes | 51.000 (por dia) |
Faturamento | ![]() |
Website oficial | https://www.ultrafarma.com.br/ |
Além do atendimento nas lojas, os pedidos são realizados via internet, telefonemas e até mesmo por cartas, onde os produtos também são entregues em domicílio.[6] A empresa tem em sua política de negociação, o apreço por preços mais baixos que as farmácias físicas não oferecem, que é a receita do seu sucesso e faturamento.[7][8]
Em 2019, 70% do faturamento da Ultrafarma vinha das suas vendas online, os outros 30% vinham do televendas, lojas físicas e seus revendedores.[9]
Antecedentes
editarEm 1998, o empresário paranaense Sidney Oliveira fundou a rede de farmácias Drogavida em São Paulo, com aproximadamente 23 lojas espalhadas na capital. Diante do crescimento das outras grandes redes de farmácia, a Drogavida não conseguiu fazer frente a concorrência e pouco tempo depois, o empresário decidiu se desfazer do negócio.[10]
Em 1999, o Ministério da Saúde implantou efetivamente os medicamentos genéricos no Brasil com a lei nº 9.789 de 10 de fevereiro de 1999. O objetivo era garantir que medicamentos variados e de amplo uso pudessem ser disponibilizados no mercado por um custo mais baixo, permitindo que diversos laboratórios farmacêuticos fabricassem o mesmo medicamento, contendo o mesmo princípio ativo e mesma dosagem, permitindo assim uma competitividade maior de preços no mercado.[11][12]
Tendo um bom pressentimento do mercado ainda em 1999, Sidney viajou a países como o México, Canadá, Inglaterra e Índia, onde o mercado de medicamentos genéricos já era maior e desenvolvido nesta época. Após retornar, baseado em suas experiências anteriores com outras farmácias, decidiu que montaria uma nova rede, desta vez especializada em genéricos, este projeto viria a ser a Ultrafarma.[6][10][13]
História
editarA Ultrafarma surgiu em 2000, um ano após o surgimento oficial dos medicamentos genéricos no Brasil.[1] Foi criada diante da oportunidade que a popularização dos medicamentos genéricos trouxe, tendo sua primeira loja aberta na Avenida Jabaquara, no bairro da Saúde, em São Paulo.[1][7][8]
Nos anos 2000, começou a investir pesado em marketing comprando horários durante a madrugada em emissoras de TV como a Bandeirantes, RedeTV!, Gazeta e patrocinando programas como A Praça é Nossa do SBT e outros produzidos pela produtora parceira Pernas Video Produções, como o Programa do Jacaré, Ultraforró e o Programa Nerivan Silva.[1][14][15]
Em 2012, chegou a cogitar a abertura da primeira loja da rede fora da cidade de São Paulo, alugando um ponto comercial na Avenida Nossa Senhora de Copacabana, no Rio de Janeiro, porém a loja nunca foi inaugurada e o projeto foi abandonado. Devido a sua filosofia de manter atendimento customizado e fidelização de clientes, a Ultrafarma sempre manteve apenas suas quatro lojas físicas próprias em São Paulo, uma delas funcionando 24 horas por dia, 365 dias por ano.[13]
Os planos de expansão vieram depois de 2012, quando após uma tentativa de fusão com a rede Pague Menos não ter dado certo,[16][17] a empresa passou a investir em sua própria expansão e em seus outros negócios como na fabricante de cosméticos RAHDA, nas linhas de suplementos e vitaminas Sidney Oliveira, em patrocínios e propaganda, no e-commerce ultrafarma.com.br e mais recentemente, na rede de farmácias UItrafarma Popular.
Desde 2015, a empresa é patrocinadora oficial da Seleção Brasileira de Futebol, quando assinou um contrato de 30 anos com a CBF pagando 5 milhões de reais por ano.[18][19]
A Ultrafarma inovou o mercado farmacêutico com o seu modelo de farmácia nunca antes utilizado e com os preços baixos que possui. Em poucos anos, a empresa cresceu absurdamente, chegando a faturar R$ 800 milhões por ano[13][20] e responsável pela venda de 100 milhões de caixas de medicamentos todos os anos, sendo assim, líder no mercado de vendas.[10]
Outros negócios
editarA Ultrafarma chegou a ter o seu próprio canal de televisão via satélite que transmitia 24 horas de programação por dia, intitulado TV Ultrafarma.[21][22] O canal foi mais um instrumento de divulgação para a empresa, criado em 2015 e durou até 2017 e que transmitia além de infomerciais próprios e programas patrocinados em parceria com a produtora Pernas, alguns programas da Rede Evangelizar e missas transmitidas ao vivo da Catedral da Sé, no centro de São Paulo.
Algumas marcas próprias como a RAHDA (cosméticos) e Sidney Oliveira (vitaminas e suplementos alimentares) são vendidas pelas lojas da Ultrafarma e por revendedoras e consultoras independentes em um sistema similar ao utilizado por outras empresas de cosméticos como a Avon, Hinode e Natura.[23][24] Ambas as marcas possuem produtos licenciados variados com o nome do jogador de futebol Neymar Jr.,[25] da Turma do Pakaraka, além do próprio Sidney Oliveira, dono da empresa.[1] O empresário e apresentador Marcelo de Carvalho, dono da RedeTV! foi um dos garotos propaganda da RAHDA em uma das campanhas publicitárias da marca, que também chegou a patrocinar o seu programa, Mega Senha.[26]
Desde 2020, a Ultrafarma também possuí sua rede de farmácias franqueadas chamada Ultrafarma Popular, a qual donos de farmácias de bairro ou independentes podem licenciar a marca e utilizar em seus estabelecimentos, podendo comprar seus produtos diretamente da matriz.[27] No mesmo ano, foram convertidas cerca de 150 lojas sob a bandeira Ultrafarma Popular. Em 2021, a rede previa chegar a 350 lojas em todo o Brasil.[28]
Controvérsias
editar- Em 2007, a Fazenda Pública Estadual na 2ª Vara do Foro de Santa Isabel instaurou um processo e acusação de sonegação fiscal contra Sidney Oliveira e a Ultrafarma, que possui seu centro de distribuição na cidade.[10]
- Em entrevistas concedidas em 2014, Sidney Oliveira teria dito que “A Abrafarma (Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias) tinha um lobby junto às multinacionais da indústria farmacêutica e às grandes farmácias para que os genéricos não dessem certo” e que por este motivo, com a fundação da Ultrafarma e o foco nos consumidores de classe C e D, os grandes varejistas e laboratórios farmacêuticos o viram como uma ameaça.[13]
Ver também
editarReferências
- ↑ a b c d e InfoMoney, Equipe. «Espírito Empreendedor: como Sidney Oliveira transformou uma pequena farmácia em uma grande rede». www.infomoney.com.br. Consultado em 24 de maio de 2019
- ↑ Italo, Coluna. «Coluna Italo | Ultrafarma inaugura novas lojas em São Paulo e Umuarama!». www.colunaitalo.com.br. Consultado em 24 de maio de 2019
- ↑ da Farmácia, Guia. «Sidney Oliveira investe nas Óticas Ultrafarma». guiadafarmacia.com.br. Consultado em 11 de setembro de 2020
- ↑ Campo, São Bernardo do (12 de agosto de 2020). «Ultrafarma inaugura primeira unidade em São Bernardo». SÃOBERNARDO.INFO. Consultado em 11 de setembro de 2020
- ↑ mundodastribos. «Ultrafarma manipulação - SP». MundodasTribos - Todas as tribos em um único lugar. (em inglês). Consultado em 11 de setembro de 2020
- ↑ a b Santos, Silvana Silva. «De menino pobre a empresário vitorioso – Conheça Sidney Oliveira | Vana Silva – Treinamento e Motivação». Consultado em 24 de maio de 2019
- ↑ a b «Os concorrentes odeiam este homem». EXAME. 18 de fevereiro de 2011. Consultado em 24 de maio de 2019
- ↑ a b «Espírito Empreendedor: como Sidney Oliveira transformou uma pequena farmácia em uma grande rede». InfoMoney. Consultado em 11 de setembro de 2020
- ↑ a b Padrão, Consumidor Moderno-Grupo (8 de abril de 2019). «Ultrafarma interrompe SAC e fecha canais de venda - Defesa do Consumidor». Consumidor Moderno. Consultado em 15 de setembro de 2020
- ↑ a b c d «A fórmula do milionário das farmácias». ISTOÉ DINHEIRO. 4 de abril de 2014. Consultado em 24 de maio de 2019
- ↑ «Genéricos - Anvisa». portal.anvisa.gov.br. Consultado em 15 de setembro de 2020
- ↑ Gracieira, Joao (25 de maio de 2020). «As Vantagens e Desvantagens Dos Medicamentos Genéricos». Interessantissimo. Consultado em 15 de setembro de 2020
- ↑ a b c d «Sidney Oliveira, da Ultrafarma, em dose única para a revista PODER – Glamurama». Sidney Oliveira, da Ultrafarma, em dose única para a revista PODER – Glamurama. 19 de dezembro de 2014. Consultado em 24 de maio de 2019
- ↑ «Início». www.produtoradaweb.com.br. Consultado em 11 de setembro de 2020
- ↑ «Jornal Saúde Ultrafarma 012». Issuu (em inglês). Consultado em 11 de setembro de 2020
- ↑ «Divórcio ameaça fusão de farmácias - Economia». Estadão. Consultado em 15 de setembro de 2020
- ↑ «Ultrafarma e Pague Menos em processo de fusão». Consultado em 15 de setembro de 2020
- ↑ «A nova patrocinadora da seleção brasileira». Circolare. Consultado em 14 de setembro de 2020
- ↑ «ULTRAFARMA é o novo patrocinador da SELEÇÃO BRASILEIRA». Confederação Brasileira de Futebol. Consultado em 14 de setembro de 2020
- ↑ «Espírito Empreendedor: como Sidney Oliveira transformou uma pequena farmácia em uma grande rede». InfoMoney. Consultado em 11 de setembro de 2020
- ↑ «Ultrafarma conta sua história em novos comerciais». propmark. Consultado em 24 de maio de 2019
- ↑ «ULTRAFARMA é o novo patrocinador da SELEÇÃO BRASILEIRA». Confederação Brasileira de Futebol. Consultado em 24 de maio de 2019
- ↑ Knupp, Clau (23 de junho de 2016). «Testando: Suplementos Vitamínicos Sidney Oliveira da Ultrafarma». Clau Knupp Blog. Consultado em 11 de setembro de 2020
- ↑ «CONSULTOR RAHDA ULTRAFARMA – SAIBA COMO CADASTRAR». Manda Dica. 12 de dezembro de 2016. Consultado em 11 de setembro de 2020
- ↑ OFuxico. «Neymar Jr. fecha contrato com empresa farmacêutica». www.ofuxico.com.br. Consultado em 14 de setembro de 2020
- ↑ Toniati, Eugênio (5 de março de 2015). «Marcelo de Carvalho protagoniza novos comerciais da RAHDA». Grandes nomes da propaganda. Consultado em 11 de setembro de 2020
- ↑ «Ultrafarma notifica judicialmente rede de farmácias concorrente». VEJA. Consultado em 11 de setembro de 2020
- ↑ «Patrocinar o ódio dá dinheiro?». ISTOÉ DINHEIRO. 30 de julho de 2021. Consultado em 22 de janeiro de 2022
- ↑ Redação, Da (25 de janeiro de 2019). «Empresário Sidney Oliveira é acusado de sonegar impostos federais». O Atual. Consultado em 15 de setembro de 2020
- ↑ «Ultrafarma encerra televendas, canal para revendedores e SAC». Guia da Farmácia. Guia da Farmácia. Consultado em 15 de setembro de 2020