Utformingen av et spørreskjema krever erfaring og ekspertise. Spørsmålene må være utformet slik at de fullt ut dekker de emner man vil kartlegge holdningene til, og slik at de gir pålitelig informasjon; tvetydige og ledende spørsmål må unngås. Ved meningsmålinger for vitenskapelige formål er det vanlig at et spørreskjema prøves ut i én eller flere forundersøkelser.
Verdien av en meningsmåling avhenger av om det er mulig å generalisere fra utvalget til den befolkning utvalget er trukket fra, for eksempel fra et nasjonalt utvalg til hele befolkningen. Dette forutsetter at utvalget er et sannsynlighetsutvalg. Av økonomiske og praktiske grunner er det vanlig å bruke klyngeutvelging, det vil si at utvalget trekkes med utgangspunkt i geografisk avgrensede utvalgsområder (klynger). Selv om meningsmålingen baseres på et sannsynlighetsutvalg, vil generaliserbarheten være begrenset. Man må alltid operere med visse feilmarginer, som kan beregnes ved hjelp av statistiske metoder.
Et økende problem knyttet til meningsmålinger, er at svarprosenten kan bli lav. Ofte er det mange av de som er med i det opprinnelige utvalget som ikke kan eller vil delta i meningsmålingen. Selv om disse kan erstattes ved at det trekkes nye enheter til utvalget, kan det endelige utvalget i meningsmålingen bli skjevt, fordi frafallet fra det opprinnelige utvalget er større blant noen grupper enn blant andre. Utvalget vil i så fall ikke lenger være representativt for befolkningen. I noen grad er det mulig å korrigere for dette ved at svarene fra grupper med stort frafall tillegges større vekt enn svarene fra andre grupper i meningsmålingen. Siden dette bare kan gjøres for egenskaper ved enhetene som har en kjent fordeling i befolkningen (for eksempel kjønn og alder), vil det fortsatt være betydelig usikkerhet ved representativiteten knyttet til spørsmålene i meningsmålingen. Dette betyr at lave svarprosenter gjør det problematisk å generalisere resultatene av meningsmålinger. Problemet forsterkes ved at de reelle svarprosentene ikke alltid oppgis når meningsmålingene publiseres.
Kommentarer
Kommentarer til artikkelen blir synlig for alle. Ikke skriv inn sensitive opplysninger, for eksempel helseopplysninger. Fagansvarlig eller redaktør svarer når de kan. Det kan ta tid før du får svar.
Du må være logget inn for å kommentere.