«Была 

зеленая

,

»

золотой

а стала

ФОТО:
АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

Бренд Choux открыл новый, двухэтажный бутик — теперь фирменную капусту, выросшую до монструозных размеров, можно встретить на Патриарших прудах, по адресу Большой Патриарший переулок, 10. Алена Важенина потопталась на этой грядке в числе первых и рассказывает, какие еще там водятся чудеса.

«Чтобы делать такие проекты, нужно быть либо Анишем Капуром с бездонным меценатским бюджетом, либо просто идиотом. Я склоняюсь к тому, что мы все-таки ближе к идиоту»,‎ — Виктория Молдавская представляет новый, второй по счету бутик своего бренда Choux. Место действия — Патриаршие пруды, где в прошлом году уже открылся магазин Виктории с украшениями, Viva la Vika. Место сразу же нарекли чуть ли не самым инстаграмным на модной карте Москвы, а теперь поговаривают, что ковер, покрывающий голубой зал в этом бутике, то и дело приходится обновлять — так много желающих потоптаться здесь
как минимум ради фото.

Молдавскую задранная ею же планка, кажется, не пугала: предпринимательница уверяет, что любит задачи со звездочками и новизну. Сейчас как раз настало время обновлений для Choux: первый магазин на Чистых, открывшийся аккурат с запуском бренда в 2021 году, не то чтобы перестал справляться с потоком клиентов (хотя они, нужно заметить, растут — по словам основательницы, ежегодно бренд удваивает показатели продаж), но не отражает текущее самоощущение команды. «В 2021 году мы сделали лучшее, на что были способны. И в 2024 мы показываем лучшее, на что способны», — говорит Виктория.

Помочь представить новый облик бренда Молдавская привлекла архитектора Елену Локастову; тот самый бутик Viva la Vika — тоже ее рук дело. «Запрос Виктории для ее проектов всегда примерно такой: нужно, чтобы было что-то супервпечатляющее, запоминающееся и чтобы такого больше не было нигде», — объясняет Елена, как они пришли к тому, чтобы на первом этаже оказался золотистый эллипс весом в две тонны. Это его Виктория безапелляционно сравнивает с работами Капура: на то, чтобы изготовить объект, ушло девять месяцев. Для идеальной, бесшовной сборки и хромирования (сырьем послужили 300 граммов чистого серебра) вокруг эллипса выстроили целую экосистему — с отдельной вентиляцией, бассейном и чем только не. Дополнительные испытания подкинула московская жара, из-за которой материалы для покрытия просто закипали: «Оставалось просто сидеть, успокаивать свой беспокойный мозг и находить для себя правильные слова, — говорит Молдавская. — Я превратилась в раба этого яйца, понимаете, Кощея, у которого в этом яйце иголка, которая может его убить».

В действительности же в нем спрятаны рейлы с одеждой и большой диван. Да и вовсе это не яйцо: «Это бионическая форма, напоминающая боб, — поправляет Елена. — Это все связано с природной силой, грядкой». Виктория же видит в ней эволюционировавший символ Choux — капусту: «Была зеленая, а стала золотой». Растительную тематику на первом этаже продолжает и потолок, для которого Елена создала рисунок с помощью нейросети — это барочная листва, в которую вплетен логотип бренда. А в роли грядки выступает пол — терраццо с мраморными вставками розового, белого, зеленого и желтого цветов, имитирующих другие, невзошедшие овощи. Под землей, то есть на минус первом этаже, скрыта, считайте, целая прикорневая система. Спуститесь по каменному порталу — так Елена называет окруженную белым мрамором лестницу, — и вы окажетесь в комнате, как бы обитой мхом, на деле — зеленым бархатом. В глаза моментально бросится большая белая капля по центру. У нее ровно две задачи: служить полкой для одежды и подпитывать золотую капусту сверху.

«В общем, шиза максимальная», — заключает урок биологии Виктория Молдавская. И добавляет, что масштабный подход к оформлению во многом почерпнут в Южной Корее: «Я очень вдохновляюсь корейским ретейлом, местными концепт-сторами. Например, если мы берем Gentle Monster, то там в команде дизайна продукта трудится семь человек, а в команде дизайна пространств и упаковки — семьдесят. Я не умаляю значимость продукта, но и за то, чтобы не экономить на впечатлениях клиента, попавшего в магазин. Хочется, чтобы ему было классно даже просто прийти и сфотографироваться».

Под эту задачу в бутике, к слову, полностью заточены примерочные. В том числе архитектор акцентирует внимание на «правильном» фоне — бархате персиково-розового цвета, который обещает превращать любое лицо в здоровое, — а также освещении. За него отвечают четырехконечные звезды, чей свет отражается во множественных зеркалах: «Они будто размечают границу между реальным миром и зазеркальем», — говорит Елена.

Отдельный опыт в новом магазине Choux смогут получить те, кто все-таки дойдет до кассы, — возможно, с денимом, который, по словам Виктории, пользуется в бренде огромным спросом, или не менее хитовой верхней одеждой вроде леопардового пальто. Состоявшимся покупателям продавцы будут предлагать заглянуть в секретную комнату — полностью розовую, там будут ждать стул, стол с ручкой и стена с сотней ячеек, к одной из которых гость получит ключ. Что там — секрет, даже для персонала: «Сначала это будет какая-то продукция бренда, — приоткрывает завесу тайны Молдавская. — Шарфы твилли, резинки для волос, какие-то послания. Но смысл в том, что мы хотим дать нашим клиентам возможность скрыто коммуницировать друг с другом. То есть если ты что-то забрал из ящика, то твоя задача — положить в этот ящик что-то другое. Возможно, какое-то письмо, напутствие. А может, классную книжку. То есть это такой странный способ находить своих. И заметьте, никогда не знаешь, когда в следующий раз откроется тот или иной ящик. Может быть, через год или два. Вот такая капсула времени».