Partimos de uma proposta heuristica, com base nas das teorias do imaginario, nos apropriamos do o... more Partimos de uma proposta heuristica, com base nas das teorias do imaginario, nos apropriamos do oximoro, como figura de linguagem, para compreender as antiteses existentes nos novos discursos publicitarios que propoem um novo padrao de beleza. Argumentamos que ao mesmo tempo em que representam uma ruptura de pensamento, reforca e reafirma antigos valores. A emergencia dos estudos de genero dentro da publicidade, traz a necessidade de refletir sobre os discursos construidos, que instituem valores, ideais e estilos de vida. Notamos, a partir de campanhas publicitarias contemporâneas, como a Campanha pela Real Beleza , da marca Dove, Unilever, e Doing Things Like a Girl , da marca de absorventes femininos Always , tracos discursivos de uma ruptura de representacao que ao mesmo tempo a reitera, configurando uma pratica antitetica, ou seja, oximoro (Durand, 1998). A partir dessas praticas discursivas, identificamos o mito da beleza, que e movimentado pelas antiteses trabalhadas dentro da...
Neste artigo, apresentamos um panorama de pesquisas de recepcao e consumo midiatico, a partir do ... more Neste artigo, apresentamos um panorama de pesquisas de recepcao e consumo midiatico, a partir do recorte de relacoes de genero, tendo como materiais de analise teses e dissertacoes desenvolvidas nos programas de pos-graduacao em comunicacao no periodo entre 2010 e 2015. Das 191 pesquisas de recepcao e consumo midiatico coletadas no periodo de nosso levantamento, apenas quinze tematizaram relacoes de genero, sendo que oito sao estudos de recepcao e sete de consumo midiatico Desse total, doze pautam suas reflexoes a partir do âmbito de estudos feministas, considerando-se aquelas pesquisas que contemplam de alguma forma as lutas sociais das mulheres relativas a dominacao masculina; tres estudos contemplam as perspectivas queer e/ou das homossexualidades; e um reflete relacoes de genero pelo vies das masculinidades
O presente artigo e resultado de parte de uma pesquisa de mestrado, que lanca uma mirada para a a... more O presente artigo e resultado de parte de uma pesquisa de mestrado, que lanca uma mirada para a audiencia de canais no YouTube. Aqui, entretanto, expandimos essa reflexao para propor a nocao de publico ao nos referirmos a estes comentaristas de videos, o que se justifica pela dimensao performatica que assumem ao marcarem posicao, muitas vezes acionada por supertemas. Atraves da analise dos comentarios em videos de uma playlist, conseguimos mapear alguns tipos de performances e seus fluxos, que estao apresentados no texto.
Nesse artigo, partimos dos youtubers e seu fandom para fazer uma discussao sobre trabalho gratuit... more Nesse artigo, partimos dos youtubers e seu fandom para fazer uma discussao sobre trabalho gratuito na internet. Primeiramente, abordamos o funcionamento do YouTube e o conteudo gerado por usuario, como atividade cultural caracteristica da cibercultura. Em seguida, abordamos os youtubers ativos, que hoje nao so encaram a atividade como trabalho, mas que desenvolvem uma gramatica propria para esse produto audiovisual, que leva ao desenvolvimento de fandoms ao seu redor. Ao fortalecer um grupo de fas, estes youtubers mantem a engrenagem do trabalho gratuito apropriado pela plataforma girando.
Este artigo e uma reflexao sobre aspectos particulares do fandom de youtubers e quais os sentidos... more Este artigo e uma reflexao sobre aspectos particulares do fandom de youtubers e quais os sentidos que o dom adquire atraves das dinâmicas e praticas culturais dessas comunidades. Queremos demonstrar como o dom e um termo central dentro das dinâmicas observadas nos canais de fas e nas disputas presentes nas caixas de comentarios dos videos postados pela youtuber . Da mesma forma, mostrar sua polissemia atraves dessas mesmas dinâmicas. Fans de canales femeninos: donacion y ambiguedad en YouTube Resumen: Este articulo es una reflexion sobre los aspectos particulares de los fanaticos por youtubers y que detecta los significados que lo don adquiere a traves de las practicas dinamicas y culturales de estas comunidades. Queremos demostrar como el don es un termino central en la dinamica observada en los canales e esas controversias en los cuadros de comentarios de videos publicados por youtubers. Del mismo modo, mostrar su polisemia a traves de estas mismas dinamicas. Palabras clave: don, ...
Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
Resumo Neste artigo, buscamos esclarecer aspectos fundantes da cartografia e apresentar resultado... more Resumo Neste artigo, buscamos esclarecer aspectos fundantes da cartografia e apresentar resultados de uma pesquisa que tem por objetivo investigar os modos de uso do método como aporte metodológico pela área da Comunicação no Brasil. Para tanto, apresentamos inicialmente um mapa desse método e examinamos o estado da arte a partir de teses e dissertações defendidas no período entre 2010 e 2017. É possível perceber, em algumas pesquisas, a adoção do termo como sinônimo de outros procedimentos metodológicos, bem como o uso superficial do arcabouço epistêmico-metodológico disponível. Foi possível identificar cinco perspectivas cartográficas que vêm ganhando destaque em função da base epistemológica empregada: a baseada em Deleuze e Guattari, a apoiada em Walter Benjamin, a Cartografia das Controvérsias (respaldada pela Teoria Ator-Rede), a apoiada nos estudos de Martín-Barbero e a cartografia poética proposta por Lucia Leão.
Este artigo é fruto de uma experiência de pesquisa nacional sobre o consumo midiático juvenil que... more Este artigo é fruto de uma experiência de pesquisa nacional sobre o consumo midiático juvenil que congrega 27 equipes de investigação. A discussão está centrada no uso de metodologias informacionais na pesquisa qualitativa que, a partir de softwares como o NVivo e o SPSS, potencializaram tanto a configuração dos procedimentos como a organização, armazenamento, descrição e interpretação dos dados construídos em campo. Em tempos de transformações culturais impulsionadas pela convergência tecnológica, que requer diversas angulações e maior quantidade de dados para dar conta dos fenômenos, as pesquisas, mesmo as qualitativas, podem se valer das ferramentas informacionais para ampliar seu alcance.
Neste artigo, apresentamos um panorama de pesquisas de recepção e
consumo midiático, a partir do ... more Neste artigo, apresentamos um panorama de pesquisas de recepção e consumo midiático, a partir do recorte de relações de gênero, tendo como materiais de análise teses e dissertações desenvolvidas nos programas de pós-graduação em comunicação no período entre 2010 e 2015. Das 191 pesquisas de recepção e consumo midiático coletadas no período de nosso levantamento, apenas quinze tematizaram relações de gênero, sendo que oito são estudos de recepção e sete de consumo midiático Desse total, doze pautam suas reflexões a partir do âmbito de estudos feministas, considerando-se aquelas pesquisas que contemplam de alguma forma as lutas sociais das mulheres relativas à dominação masculina; três estudos contemplam as perspectivas queer e/ou das homossexualidades; e um reflete relações de gênero pelo viés das masculinidades.
Nesse artigo, partimos do vlog, um tipo de produção emblemática para o YouTube, que concentra bas... more Nesse artigo, partimos do vlog, um tipo de produção emblemática para o YouTube, que concentra basicamente conteúdo gerado por usuários, para analisar o processo de profissionalização desse tipo de produção, e, por consequência, dos sujeitos que o produzem. Para tanto, fizemos uma discussão sobre a plataforma, percorrendo um pouco do seu desenvolvimento ao longo dos últimos 12 anos, analisamos a produção de teses e dissertações da área da Comunicação sobre o tema e finalizamos com os aspectos que caracterizam a profissionalização dessa prática.
Resumo Este trabalho trata noção de genderless no discurso publicitário de marcas de moda. Para t... more Resumo Este trabalho trata noção de genderless no discurso publicitário de marcas de moda. Para tal reflexão sobre o assunto, propomos uma discussão sobre a campanha " Despertar " da franquia vestuário C&A. O comercial foi lançando em março de 2016 e desafia a ideia binária desenvolvida pela indústria da moda e incentiva a indeterminação de gênero pela roupa. Fazemos a discussão a partir dos questionamentos sobre determinismo biológico e através do simbólico que se manifesta no imaginário na contemporaneidade. Compreendemos que o simbólico é uma faculdade primal da natureza humana e se revela no âmbito da cultura entre pulsões e coerções. Assim, nos coube discutir que tipo de imagens simbólicas esse discurso publicitário evoca, possibilitando um retorno que se justifica em práticas humanas ancestrais. Abstract This paper deals with the adoption of the concept of genderless within the advertising discourse of fashion brands. In order to reflect about the subject, we propose an analysis of the creative concept of the campaign " Despertar " of the international clothing franchise C&A. The commercial was released March 2016 and challenges the binary idea developed by the fashion industry and encourages gender indeterminacy by clothing. We approach the discussion by questioning the biological determinism and through the symbolic manifested in the social imaginary. We understand that the symbolic is a primal faculty of human nature and reveals itself in the field of culture between pulsions and coercions. Thus, it fell to discuss what kind of symbolic images that advertising discourse evokes, allowing a return that is justified in ancestral human practices.. Resumen Este trabajo trata sobre la adopción del concepto de sin género en la publicidad de marcas de moda. Para hacer una reflexión sobre el tema, proponemos un análisis del concepto creativo de la campaña " Despertar " de C&A. El comercial fue lanzado en marzo de 2016 y desafía la idea binaria desarrollada por la industria de la moda y estimula a la indeterminación de género por la ropa. Hacemos la discusión basada en preguntas sobre
Resumo Mesmo que esteja nos dias atuais extremamente relacionada à indústria do vestuário, a moda... more Resumo Mesmo que esteja nos dias atuais extremamente relacionada à indústria do vestuário, a moda não só aparece como um reflexo dos costumes e pensamentos de uma época-a moda comunica. Nesse processo, um tipo de narrativa parece não ser contemplado: a transmidiática. Nesse artigo propomos um novo olhar sobre a moda e a maneira de comunicá-la, prevendo que uma mesma história transversalize plataformas e meios. Palavras-chave: moda, comunicação, sistema da moda, narrativa transmídia. Abstract Even if nowadays extremely related to the garment industry, fashion not only appears as a reflection of the customs and thoughts of an era-fashion communicates. In this process, a kind of narrative does not seem to be contemplated: the transmedia. In this paper we propose a new look at fashion and how to communicate it, predicting that the same story transversalize platforms and media.
Este é um relato da experiência da equipe brasileira na participação em um estudo mundial de rece... more Este é um relato da experiência da equipe brasileira na participação em um estudo mundial de recepção relacionado à trilogia fílmica O Hobbit. Destaca as etapas de planejamento e desenvolvimento da pesquisa, bem como os desafios inerentes a um estudo em escala global, que envolve 46 países e 35 idiomas. Os conceitos norteadores da pesquisa geral e aqueles enfatizados pela equipe brasileira são apontados no texto, que descreve os procedimentos e a experiência quanto à concepção e execução de estudos colaborativos em redes de pesquisa para os estudos de recepção.
El artículo es una reflexión sobre el consumo musical juvenil
en la plataforma digital Facebook, ... more El artículo es una reflexión sobre el consumo musical juvenil en la plataforma digital Facebook, basado en datos acerca del consumo de medios relacionados a música desde la investigación nacional Joven y consumo cultural en tiempos de convergencia 5 (JACKS et al, 2014).La comprénsion de consumo musical se centra en la configuración antropológica del consumo (DOUGLAS y ISHERWOOD, 2004), cuyos valores simbólicos prevalecen sobre los económicos (CANCLINI, 2010). El enfoque analítico apunta el consumo musical como apropiación de realidad y producción de sentidos (VERGARA, 1998), conduciendo a una comprensión de la capacidad cognitiva del consumo desde el eje teórico-metodológico de los estudios latinoamericanos de cultura y comunicación. Mientras consume música, el joven comprende el espacio a su rededor y toma de él los elementos que definen su lugar en el mundo, importante mediación para la construcción de identidad (REGUILLO, 2013). Ellos se apropian, usan y dan sentido a los medios, productos y contenidos musicales, hallando en el consumo la condición de construir sus experiencias, resistencias y consciencia política (LUNT & LIVINGSTONE, 1992). De mismo modo, el género musical es una importante forma de describir los consumidores y las posibilidades de significación (JANOTTI, 2006), como también el gusto es un elemento organizador de géneros y escenas musicales (Completo en portugués).
São apresentados dados e inferências sobre o consumo midiático de música no Facebook a partir do ... more São apresentados dados e inferências sobre o consumo midiático de música no Facebook a partir do compartilhamento de conteúdos publicados no Youtube. Os resultados foram obtidos como parte da pesquisa Jo vem e consumo cultural em tempos de convergência e apresenta os passos metodológicos da pesquisa nacional, fases e abrangência, para se chegar ao recorte analítico utilizado neste artigo. O foco da análise está nas práticas juvenis de consumo musical, nos conteúdos como preferências e na forma como perpassam o consumo cultural e midiático juvenil. São apontadas características da apropriação juvenil dos recursos multimidiáticos disponíveis nas duas redes sociais. Os aportes teóricos envolvem a perspectiva sociocultural do consumo (CANCLINI, 2010), reflexões sobre o YouTube (BURGESS e GREEN, 2009) e as configurações da juventude (REGUILLO, 2013).
This article presents the Brazilian results of The World Hobbit Project. Two dimensions are inves... more This article presents the Brazilian results of The World Hobbit Project. Two dimensions are investigated: the quantitative data related to the 12 closed questions in the global questionnaire, along with a discussion about one of the open questions, which highlights the explanations Brazilians give in defining the film genres that are linked or not linked to the trilogy. The aim is to emphasize the characteristics of Brazilian data revealed by the closed questions, and then to address some of these aspects using a qualitative approach, based on the chosen open question. It is expected that these data will reveal the main evidence of Brazilian peculiarities in relation to the trilogy, along with audience perception of the films. The analytical approach was determined in accordance with nationality as opposed to language or country of residence, that is, answers analyzed were those from questionnaires where the respondent indicated they were Brazilian. This scenario highlights possible Brazilian elements in term of the films' reception and, based on this discussion, investigates how the trilogy was perceived by Brazilians. Keywords: The Hobbit; reception of the trilogy; Brazilian audience.
Este artigo é fruto de uma experiência de pesquisa nacional sobre o consumo midiático juvenil que... more Este artigo é fruto de uma experiência de pesquisa nacional sobre o consumo midiático juvenil que congrega 27 equipes de investigação. A discussão está centrada no uso de me-todologias informacionais na pesquisa qualitativa que, a partir de softwares como o NVivo e o SPSS, potencializaram tanto a configuração dos procedimentos como a organização, armazenamento, descrição e interpretação dos dados construídos em campo. Em tempos de transformações culturais impulsionadas pela convergência tecnológica, que requer diversas angulações e maior quantidade de dados para dar conta dos fenômenos, as pesquisas, mes-mo as qualitativas, podem se valer das ferramentas informacionais para ampliar seu alcance. Abstract This article is a result of a national comparative research about media practices and consumption of youth, developed by 27 research groups. The discussion is focused on the use of informational methodologies in qualitative research that, based on the software NVivo and SPSS, enhance the configuration of methodological procedures such as the organization , storage, description and interpretation of the data constructed during field research. In times of cultural changes pushed by technological convergence, which requires several angles of investigation and a larger amount of data to account for phenomena, research projects, even the qualitative ones, can take advantage of informational tools to expand their reach.
Resumo O objetivo deste artigo é analisar preliminarmente, a partir dos dados quantitativos colet... more Resumo O objetivo deste artigo é analisar preliminarmente, a partir dos dados quantitativos coletados pela equipe brasileira na pesquisa internacional The reception of The Hobbit: a global comparative film audiences research project 8 , as particularidades dos dados brasileiros, diferenças e similaridades no que diz respeito ao consumo da trilogia em relação aos demais países. A pesquisa, que envolveu 46 países em 35 idiomas, foi realizada a partir de um instrumento on-line com 29 questões respondido por 36.109 pessoas entre dezembro de 2014 e junho de 2015. Este artigo discute os dados dos 1.223 participantes brasileiros e estabelece uma comparação com os resultados dos demais países integrantes da pesquisa. O projeto de pesquisa internacional intitulado Hobbit Project, coordenada pelos professores Martin Barker
El artículo es una reflexión sobre el consumo musical juvenil en la plataforma digital Facebook, ... more El artículo es una reflexión sobre el consumo musical juvenil en la plataforma digital Facebook, basado en datos acerca del consumo de medios relacionados a música desde la investigación nacional Joven y consumo cultural en tiempos de convergencia5 (JACKS et al, 2014). La comprénsion de consumo musical se centra en la configuración antropológica del consumo (DOUGLAS y ISHERWOOD, 2004), cuyos valores simbólicos prevalecen sobre los económicos (CANCLINI, 2010). El enfoque analítico apunta el consumo musical como apropiación de realidad y producción de sentidos (VERGARA, 1998), conduciendo a una comprensión de la capacidad cognitiva del consumo desde el eje teórico-metodológico de los estudios latinoamericanos de cultura y comunicación. Mientras consume música, el joven comprende el espacio a su rededor y toma de él los elementos que definen su lugar en el mundo, importante mediación para la construcción de identidad (REGUILLO, 2013). Ellos se apropian, usan y dan sentido a los medios, productos y contenidos musicales, hallando en el consumo la condición de construir sus experiencias, resistencias y consciencia política (LUNT & LIVINGSTONE, 1992). De mismo modo, el género musical es una importante forma de describir los consumidores y las posibilidades de significación (JANOTTI, 2006), como también el gusto es un elemento organizador de géneros y escenas musicales. Articulo completo en portugués.
Partimos de uma proposta heuristica, com base nas das teorias do imaginario, nos apropriamos do o... more Partimos de uma proposta heuristica, com base nas das teorias do imaginario, nos apropriamos do oximoro, como figura de linguagem, para compreender as antiteses existentes nos novos discursos publicitarios que propoem um novo padrao de beleza. Argumentamos que ao mesmo tempo em que representam uma ruptura de pensamento, reforca e reafirma antigos valores. A emergencia dos estudos de genero dentro da publicidade, traz a necessidade de refletir sobre os discursos construidos, que instituem valores, ideais e estilos de vida. Notamos, a partir de campanhas publicitarias contemporâneas, como a Campanha pela Real Beleza , da marca Dove, Unilever, e Doing Things Like a Girl , da marca de absorventes femininos Always , tracos discursivos de uma ruptura de representacao que ao mesmo tempo a reitera, configurando uma pratica antitetica, ou seja, oximoro (Durand, 1998). A partir dessas praticas discursivas, identificamos o mito da beleza, que e movimentado pelas antiteses trabalhadas dentro da...
Neste artigo, apresentamos um panorama de pesquisas de recepcao e consumo midiatico, a partir do ... more Neste artigo, apresentamos um panorama de pesquisas de recepcao e consumo midiatico, a partir do recorte de relacoes de genero, tendo como materiais de analise teses e dissertacoes desenvolvidas nos programas de pos-graduacao em comunicacao no periodo entre 2010 e 2015. Das 191 pesquisas de recepcao e consumo midiatico coletadas no periodo de nosso levantamento, apenas quinze tematizaram relacoes de genero, sendo que oito sao estudos de recepcao e sete de consumo midiatico Desse total, doze pautam suas reflexoes a partir do âmbito de estudos feministas, considerando-se aquelas pesquisas que contemplam de alguma forma as lutas sociais das mulheres relativas a dominacao masculina; tres estudos contemplam as perspectivas queer e/ou das homossexualidades; e um reflete relacoes de genero pelo vies das masculinidades
O presente artigo e resultado de parte de uma pesquisa de mestrado, que lanca uma mirada para a a... more O presente artigo e resultado de parte de uma pesquisa de mestrado, que lanca uma mirada para a audiencia de canais no YouTube. Aqui, entretanto, expandimos essa reflexao para propor a nocao de publico ao nos referirmos a estes comentaristas de videos, o que se justifica pela dimensao performatica que assumem ao marcarem posicao, muitas vezes acionada por supertemas. Atraves da analise dos comentarios em videos de uma playlist, conseguimos mapear alguns tipos de performances e seus fluxos, que estao apresentados no texto.
Nesse artigo, partimos dos youtubers e seu fandom para fazer uma discussao sobre trabalho gratuit... more Nesse artigo, partimos dos youtubers e seu fandom para fazer uma discussao sobre trabalho gratuito na internet. Primeiramente, abordamos o funcionamento do YouTube e o conteudo gerado por usuario, como atividade cultural caracteristica da cibercultura. Em seguida, abordamos os youtubers ativos, que hoje nao so encaram a atividade como trabalho, mas que desenvolvem uma gramatica propria para esse produto audiovisual, que leva ao desenvolvimento de fandoms ao seu redor. Ao fortalecer um grupo de fas, estes youtubers mantem a engrenagem do trabalho gratuito apropriado pela plataforma girando.
Este artigo e uma reflexao sobre aspectos particulares do fandom de youtubers e quais os sentidos... more Este artigo e uma reflexao sobre aspectos particulares do fandom de youtubers e quais os sentidos que o dom adquire atraves das dinâmicas e praticas culturais dessas comunidades. Queremos demonstrar como o dom e um termo central dentro das dinâmicas observadas nos canais de fas e nas disputas presentes nas caixas de comentarios dos videos postados pela youtuber . Da mesma forma, mostrar sua polissemia atraves dessas mesmas dinâmicas. Fans de canales femeninos: donacion y ambiguedad en YouTube Resumen: Este articulo es una reflexion sobre los aspectos particulares de los fanaticos por youtubers y que detecta los significados que lo don adquiere a traves de las practicas dinamicas y culturales de estas comunidades. Queremos demostrar como el don es un termino central en la dinamica observada en los canales e esas controversias en los cuadros de comentarios de videos publicados por youtubers. Del mismo modo, mostrar su polisemia a traves de estas mismas dinamicas. Palabras clave: don, ...
Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
Resumo Neste artigo, buscamos esclarecer aspectos fundantes da cartografia e apresentar resultado... more Resumo Neste artigo, buscamos esclarecer aspectos fundantes da cartografia e apresentar resultados de uma pesquisa que tem por objetivo investigar os modos de uso do método como aporte metodológico pela área da Comunicação no Brasil. Para tanto, apresentamos inicialmente um mapa desse método e examinamos o estado da arte a partir de teses e dissertações defendidas no período entre 2010 e 2017. É possível perceber, em algumas pesquisas, a adoção do termo como sinônimo de outros procedimentos metodológicos, bem como o uso superficial do arcabouço epistêmico-metodológico disponível. Foi possível identificar cinco perspectivas cartográficas que vêm ganhando destaque em função da base epistemológica empregada: a baseada em Deleuze e Guattari, a apoiada em Walter Benjamin, a Cartografia das Controvérsias (respaldada pela Teoria Ator-Rede), a apoiada nos estudos de Martín-Barbero e a cartografia poética proposta por Lucia Leão.
Este artigo é fruto de uma experiência de pesquisa nacional sobre o consumo midiático juvenil que... more Este artigo é fruto de uma experiência de pesquisa nacional sobre o consumo midiático juvenil que congrega 27 equipes de investigação. A discussão está centrada no uso de metodologias informacionais na pesquisa qualitativa que, a partir de softwares como o NVivo e o SPSS, potencializaram tanto a configuração dos procedimentos como a organização, armazenamento, descrição e interpretação dos dados construídos em campo. Em tempos de transformações culturais impulsionadas pela convergência tecnológica, que requer diversas angulações e maior quantidade de dados para dar conta dos fenômenos, as pesquisas, mesmo as qualitativas, podem se valer das ferramentas informacionais para ampliar seu alcance.
Neste artigo, apresentamos um panorama de pesquisas de recepção e
consumo midiático, a partir do ... more Neste artigo, apresentamos um panorama de pesquisas de recepção e consumo midiático, a partir do recorte de relações de gênero, tendo como materiais de análise teses e dissertações desenvolvidas nos programas de pós-graduação em comunicação no período entre 2010 e 2015. Das 191 pesquisas de recepção e consumo midiático coletadas no período de nosso levantamento, apenas quinze tematizaram relações de gênero, sendo que oito são estudos de recepção e sete de consumo midiático Desse total, doze pautam suas reflexões a partir do âmbito de estudos feministas, considerando-se aquelas pesquisas que contemplam de alguma forma as lutas sociais das mulheres relativas à dominação masculina; três estudos contemplam as perspectivas queer e/ou das homossexualidades; e um reflete relações de gênero pelo viés das masculinidades.
Nesse artigo, partimos do vlog, um tipo de produção emblemática para o YouTube, que concentra bas... more Nesse artigo, partimos do vlog, um tipo de produção emblemática para o YouTube, que concentra basicamente conteúdo gerado por usuários, para analisar o processo de profissionalização desse tipo de produção, e, por consequência, dos sujeitos que o produzem. Para tanto, fizemos uma discussão sobre a plataforma, percorrendo um pouco do seu desenvolvimento ao longo dos últimos 12 anos, analisamos a produção de teses e dissertações da área da Comunicação sobre o tema e finalizamos com os aspectos que caracterizam a profissionalização dessa prática.
Resumo Este trabalho trata noção de genderless no discurso publicitário de marcas de moda. Para t... more Resumo Este trabalho trata noção de genderless no discurso publicitário de marcas de moda. Para tal reflexão sobre o assunto, propomos uma discussão sobre a campanha " Despertar " da franquia vestuário C&A. O comercial foi lançando em março de 2016 e desafia a ideia binária desenvolvida pela indústria da moda e incentiva a indeterminação de gênero pela roupa. Fazemos a discussão a partir dos questionamentos sobre determinismo biológico e através do simbólico que se manifesta no imaginário na contemporaneidade. Compreendemos que o simbólico é uma faculdade primal da natureza humana e se revela no âmbito da cultura entre pulsões e coerções. Assim, nos coube discutir que tipo de imagens simbólicas esse discurso publicitário evoca, possibilitando um retorno que se justifica em práticas humanas ancestrais. Abstract This paper deals with the adoption of the concept of genderless within the advertising discourse of fashion brands. In order to reflect about the subject, we propose an analysis of the creative concept of the campaign " Despertar " of the international clothing franchise C&A. The commercial was released March 2016 and challenges the binary idea developed by the fashion industry and encourages gender indeterminacy by clothing. We approach the discussion by questioning the biological determinism and through the symbolic manifested in the social imaginary. We understand that the symbolic is a primal faculty of human nature and reveals itself in the field of culture between pulsions and coercions. Thus, it fell to discuss what kind of symbolic images that advertising discourse evokes, allowing a return that is justified in ancestral human practices.. Resumen Este trabajo trata sobre la adopción del concepto de sin género en la publicidad de marcas de moda. Para hacer una reflexión sobre el tema, proponemos un análisis del concepto creativo de la campaña " Despertar " de C&A. El comercial fue lanzado en marzo de 2016 y desafía la idea binaria desarrollada por la industria de la moda y estimula a la indeterminación de género por la ropa. Hacemos la discusión basada en preguntas sobre
Resumo Mesmo que esteja nos dias atuais extremamente relacionada à indústria do vestuário, a moda... more Resumo Mesmo que esteja nos dias atuais extremamente relacionada à indústria do vestuário, a moda não só aparece como um reflexo dos costumes e pensamentos de uma época-a moda comunica. Nesse processo, um tipo de narrativa parece não ser contemplado: a transmidiática. Nesse artigo propomos um novo olhar sobre a moda e a maneira de comunicá-la, prevendo que uma mesma história transversalize plataformas e meios. Palavras-chave: moda, comunicação, sistema da moda, narrativa transmídia. Abstract Even if nowadays extremely related to the garment industry, fashion not only appears as a reflection of the customs and thoughts of an era-fashion communicates. In this process, a kind of narrative does not seem to be contemplated: the transmedia. In this paper we propose a new look at fashion and how to communicate it, predicting that the same story transversalize platforms and media.
Este é um relato da experiência da equipe brasileira na participação em um estudo mundial de rece... more Este é um relato da experiência da equipe brasileira na participação em um estudo mundial de recepção relacionado à trilogia fílmica O Hobbit. Destaca as etapas de planejamento e desenvolvimento da pesquisa, bem como os desafios inerentes a um estudo em escala global, que envolve 46 países e 35 idiomas. Os conceitos norteadores da pesquisa geral e aqueles enfatizados pela equipe brasileira são apontados no texto, que descreve os procedimentos e a experiência quanto à concepção e execução de estudos colaborativos em redes de pesquisa para os estudos de recepção.
El artículo es una reflexión sobre el consumo musical juvenil
en la plataforma digital Facebook, ... more El artículo es una reflexión sobre el consumo musical juvenil en la plataforma digital Facebook, basado en datos acerca del consumo de medios relacionados a música desde la investigación nacional Joven y consumo cultural en tiempos de convergencia 5 (JACKS et al, 2014).La comprénsion de consumo musical se centra en la configuración antropológica del consumo (DOUGLAS y ISHERWOOD, 2004), cuyos valores simbólicos prevalecen sobre los económicos (CANCLINI, 2010). El enfoque analítico apunta el consumo musical como apropiación de realidad y producción de sentidos (VERGARA, 1998), conduciendo a una comprensión de la capacidad cognitiva del consumo desde el eje teórico-metodológico de los estudios latinoamericanos de cultura y comunicación. Mientras consume música, el joven comprende el espacio a su rededor y toma de él los elementos que definen su lugar en el mundo, importante mediación para la construcción de identidad (REGUILLO, 2013). Ellos se apropian, usan y dan sentido a los medios, productos y contenidos musicales, hallando en el consumo la condición de construir sus experiencias, resistencias y consciencia política (LUNT & LIVINGSTONE, 1992). De mismo modo, el género musical es una importante forma de describir los consumidores y las posibilidades de significación (JANOTTI, 2006), como también el gusto es un elemento organizador de géneros y escenas musicales (Completo en portugués).
São apresentados dados e inferências sobre o consumo midiático de música no Facebook a partir do ... more São apresentados dados e inferências sobre o consumo midiático de música no Facebook a partir do compartilhamento de conteúdos publicados no Youtube. Os resultados foram obtidos como parte da pesquisa Jo vem e consumo cultural em tempos de convergência e apresenta os passos metodológicos da pesquisa nacional, fases e abrangência, para se chegar ao recorte analítico utilizado neste artigo. O foco da análise está nas práticas juvenis de consumo musical, nos conteúdos como preferências e na forma como perpassam o consumo cultural e midiático juvenil. São apontadas características da apropriação juvenil dos recursos multimidiáticos disponíveis nas duas redes sociais. Os aportes teóricos envolvem a perspectiva sociocultural do consumo (CANCLINI, 2010), reflexões sobre o YouTube (BURGESS e GREEN, 2009) e as configurações da juventude (REGUILLO, 2013).
This article presents the Brazilian results of The World Hobbit Project. Two dimensions are inves... more This article presents the Brazilian results of The World Hobbit Project. Two dimensions are investigated: the quantitative data related to the 12 closed questions in the global questionnaire, along with a discussion about one of the open questions, which highlights the explanations Brazilians give in defining the film genres that are linked or not linked to the trilogy. The aim is to emphasize the characteristics of Brazilian data revealed by the closed questions, and then to address some of these aspects using a qualitative approach, based on the chosen open question. It is expected that these data will reveal the main evidence of Brazilian peculiarities in relation to the trilogy, along with audience perception of the films. The analytical approach was determined in accordance with nationality as opposed to language or country of residence, that is, answers analyzed were those from questionnaires where the respondent indicated they were Brazilian. This scenario highlights possible Brazilian elements in term of the films' reception and, based on this discussion, investigates how the trilogy was perceived by Brazilians. Keywords: The Hobbit; reception of the trilogy; Brazilian audience.
Este artigo é fruto de uma experiência de pesquisa nacional sobre o consumo midiático juvenil que... more Este artigo é fruto de uma experiência de pesquisa nacional sobre o consumo midiático juvenil que congrega 27 equipes de investigação. A discussão está centrada no uso de me-todologias informacionais na pesquisa qualitativa que, a partir de softwares como o NVivo e o SPSS, potencializaram tanto a configuração dos procedimentos como a organização, armazenamento, descrição e interpretação dos dados construídos em campo. Em tempos de transformações culturais impulsionadas pela convergência tecnológica, que requer diversas angulações e maior quantidade de dados para dar conta dos fenômenos, as pesquisas, mes-mo as qualitativas, podem se valer das ferramentas informacionais para ampliar seu alcance. Abstract This article is a result of a national comparative research about media practices and consumption of youth, developed by 27 research groups. The discussion is focused on the use of informational methodologies in qualitative research that, based on the software NVivo and SPSS, enhance the configuration of methodological procedures such as the organization , storage, description and interpretation of the data constructed during field research. In times of cultural changes pushed by technological convergence, which requires several angles of investigation and a larger amount of data to account for phenomena, research projects, even the qualitative ones, can take advantage of informational tools to expand their reach.
Resumo O objetivo deste artigo é analisar preliminarmente, a partir dos dados quantitativos colet... more Resumo O objetivo deste artigo é analisar preliminarmente, a partir dos dados quantitativos coletados pela equipe brasileira na pesquisa internacional The reception of The Hobbit: a global comparative film audiences research project 8 , as particularidades dos dados brasileiros, diferenças e similaridades no que diz respeito ao consumo da trilogia em relação aos demais países. A pesquisa, que envolveu 46 países em 35 idiomas, foi realizada a partir de um instrumento on-line com 29 questões respondido por 36.109 pessoas entre dezembro de 2014 e junho de 2015. Este artigo discute os dados dos 1.223 participantes brasileiros e estabelece uma comparação com os resultados dos demais países integrantes da pesquisa. O projeto de pesquisa internacional intitulado Hobbit Project, coordenada pelos professores Martin Barker
El artículo es una reflexión sobre el consumo musical juvenil en la plataforma digital Facebook, ... more El artículo es una reflexión sobre el consumo musical juvenil en la plataforma digital Facebook, basado en datos acerca del consumo de medios relacionados a música desde la investigación nacional Joven y consumo cultural en tiempos de convergencia5 (JACKS et al, 2014). La comprénsion de consumo musical se centra en la configuración antropológica del consumo (DOUGLAS y ISHERWOOD, 2004), cuyos valores simbólicos prevalecen sobre los económicos (CANCLINI, 2010). El enfoque analítico apunta el consumo musical como apropiación de realidad y producción de sentidos (VERGARA, 1998), conduciendo a una comprensión de la capacidad cognitiva del consumo desde el eje teórico-metodológico de los estudios latinoamericanos de cultura y comunicación. Mientras consume música, el joven comprende el espacio a su rededor y toma de él los elementos que definen su lugar en el mundo, importante mediación para la construcción de identidad (REGUILLO, 2013). Ellos se apropian, usan y dan sentido a los medios, productos y contenidos musicales, hallando en el consumo la condición de construir sus experiencias, resistencias y consciencia política (LUNT & LIVINGSTONE, 1992). De mismo modo, el género musical es una importante forma de describir los consumidores y las posibilidades de significación (JANOTTI, 2006), como también el gusto es un elemento organizador de géneros y escenas musicales. Articulo completo en portugués.
O objetivo dessa dissertação é compreender que aspectos dos feminismos (entendendo o feminismo a ... more O objetivo dessa dissertação é compreender que aspectos dos feminismos (entendendo o feminismo a partir da pluralidade de correntes que o caracteriza) são debatidos pela youtuber Jout Jout e ressignificados nas manifestações do público na caixa de comentários. Para tanto, mapeamos algumas das práticas da youtuber, principalmente com relação ao¬¬ “fazer” dos vlogs, um formato de conteúdo gerado por usuário que pode ser considerado um gênero no YouTube. Além disso, mapeamos práticas do público a partir da caixa de comentários para, assim, evidenciar esses sentidos sobre os feminismos que aparecem relacionados ao canal JoutJout Prazer. Nosso quadro teórico traz discussões entre estudos culturais, estudos de recepção e cibercultura para abordar o YouTube, como site de rede social e ambiente dialógico, e a convergência. Também abordamos os principais momentos do desenvolvimento do feminismo para compreender melhor de que forma está emergindo hoje, com uma lógica comunicacional, em canais do YouTube. Para tanto, adotamos a etnografia virtual como aporte metodológico para nos aproximarmos do objeto, nos amparando nos seguintes procedimentos: observação de interações, coleta e análise de dados qualitativos com uso de tecnologias informacionais (software NVivo) e análise de conteúdo qualitativa. Entre os resultados, apontamos práticas de Jout Jout, que envolvem o “fazer” do vlog, como o uso de espaços semi-privados da casa, a edição para dar ritmo à fala, o uso de recursos didáticos e a própria experiência pontuando a abordagem dos temas. Entre as práticas do público, destacamos o uso de jargões, a execução de maratonas e a representação do riso. Além disso, partimos dos perfis do público para mostrar os sentidos que envolvem o feminismo, de Adoradores a Haters. Evidenciamos que há um pensamento difuso em relação ao feminismo na manifestação desse público, pontuado, principalmente, pela falta de articulação e coerência em relação às teorias, correntes e movimentos feministas.
The present thesis aims at comprehending what aspects of feminisms (understanding feminism in its plurality of lines of thought) are debated by Brazilian youtuber Jout Jout and redefined by her public in the comment box. Thus, we have mapped some of youtuber’s common practices, especially regarding “vlog” making, a user-generated content format, which can be considered a consisted genre inside YouTube. Furthermore, we have also mapped public’s practices in the use of comment boxes, in order to emphasize such readings of feminism in JoutJout Prazer's channel. Our theoretical framework brings discussions between cultural studies, reception studies and cyberculture to approach YouTube, comprehended in this instance as a social network website as well as a dialogical environment, and convergence. A historical approach to the most meaningful moments of the development of feminist studies, in order to create a clearer comprehension of how it emerges nowadays, under the scope of communication logics, in YouTube channels, is presented. Therefore, we have applied virtual ethnography as methodology for research the objects under assessment, generating the following procedures: the observation of audience interactions, a compilation and analysis of qualitative data with support of information technologies (Nvivo software), and qualitative analysis. Amongst the results, we highlight Jout Jout practices concerning the “vlog” making, for example the use of semi-private spaces of the house as video set, the edition to give rhythm to her speech, the use of didactic resources and the own experience permeating the approach of the subjects. Amongst the public practices, we have emphasized the use of vernacular language, binge-watching and laughter representation. Moreover, we use public's profiles to establish speeches related to feminism, distributed in Lovers and Haters. We have attested that there is a diffuse understanding regarding feminism in the public's manifestations, increased, especially, by the lack of voice and articulation, coherence and knowledge of theory, schools of thought and movements related to feminism.
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consumo midiático, a partir do recorte de relações de gênero, tendo como materiais de análise teses e dissertações desenvolvidas nos programas de pós-graduação em comunicação no período entre 2010 e 2015. Das 191 pesquisas de recepção e consumo midiático coletadas no período de nosso levantamento, apenas quinze tematizaram relações de gênero, sendo que oito são estudos de recepção e sete de consumo midiático Desse total, doze pautam suas reflexões a partir do âmbito
de estudos feministas, considerando-se aquelas pesquisas que contemplam de alguma forma as lutas sociais das mulheres relativas à dominação masculina; três estudos contemplam as perspectivas queer e/ou das homossexualidades; e um reflete relações de gênero pelo viés das masculinidades.
geral e aqueles enfatizados pela equipe brasileira são apontados no texto, que descreve os procedimentos e a experiência quanto à concepção e execução de estudos colaborativos em redes de pesquisa para os estudos de recepção.
en la plataforma digital Facebook, basado en datos acerca del consumo
de medios relacionados a música desde la investigación nacional Joven
y consumo cultural en tiempos de convergencia
5 (JACKS et al, 2014).La comprénsion de consumo musical se centra en la configuración
antropológica del consumo (DOUGLAS y ISHERWOOD, 2004), cuyos
valores simbólicos prevalecen sobre los económicos (CANCLINI, 2010).
El enfoque analítico apunta el consumo musical como apropiación de
realidad y producción de sentidos (VERGARA, 1998), conduciendo a
una comprensión de la capacidad cognitiva del consumo desde el
eje teórico-metodológico de los estudios latinoamericanos de cultura
y comunicación. Mientras consume música, el joven comprende el
espacio a su rededor y toma de él los elementos que definen su lugar
en el mundo, importante mediación para la construcción de identidad
(REGUILLO, 2013). Ellos se apropian, usan y dan sentido a los medios,
productos y contenidos musicales, hallando en el consumo la condición
de construir sus experiencias, resistencias y consciencia política (LUNT
& LIVINGSTONE, 1992). De mismo modo, el género musical es una
importante forma de describir los consumidores y las posibilidades de
significación (JANOTTI, 2006), como también el gusto es un elemento
organizador de géneros y escenas musicales (Completo en portugués).
apresenta os passos metodológicos da pesquisa nacional, fases e abrangência, para se chegar ao recorte analítico utilizado neste artigo. O foco da análise está nas práticas juvenis de consumo musical, nos conteúdos como preferências e na forma como perpassam o consumo
cultural e midiático juvenil. São apontadas características da apropriação juvenil dos recursos multimidiáticos disponíveis nas duas redes sociais. Os aportes teóricos envolvem a perspectiva sociocultural do consumo (CANCLINI, 2010), reflexões sobre o YouTube (BURGESS e GREEN, 2009) e as configurações da juventude (REGUILLO, 2013).
consumo midiático, a partir do recorte de relações de gênero, tendo como materiais de análise teses e dissertações desenvolvidas nos programas de pós-graduação em comunicação no período entre 2010 e 2015. Das 191 pesquisas de recepção e consumo midiático coletadas no período de nosso levantamento, apenas quinze tematizaram relações de gênero, sendo que oito são estudos de recepção e sete de consumo midiático Desse total, doze pautam suas reflexões a partir do âmbito
de estudos feministas, considerando-se aquelas pesquisas que contemplam de alguma forma as lutas sociais das mulheres relativas à dominação masculina; três estudos contemplam as perspectivas queer e/ou das homossexualidades; e um reflete relações de gênero pelo viés das masculinidades.
geral e aqueles enfatizados pela equipe brasileira são apontados no texto, que descreve os procedimentos e a experiência quanto à concepção e execução de estudos colaborativos em redes de pesquisa para os estudos de recepção.
en la plataforma digital Facebook, basado en datos acerca del consumo
de medios relacionados a música desde la investigación nacional Joven
y consumo cultural en tiempos de convergencia
5 (JACKS et al, 2014).La comprénsion de consumo musical se centra en la configuración
antropológica del consumo (DOUGLAS y ISHERWOOD, 2004), cuyos
valores simbólicos prevalecen sobre los económicos (CANCLINI, 2010).
El enfoque analítico apunta el consumo musical como apropiación de
realidad y producción de sentidos (VERGARA, 1998), conduciendo a
una comprensión de la capacidad cognitiva del consumo desde el
eje teórico-metodológico de los estudios latinoamericanos de cultura
y comunicación. Mientras consume música, el joven comprende el
espacio a su rededor y toma de él los elementos que definen su lugar
en el mundo, importante mediación para la construcción de identidad
(REGUILLO, 2013). Ellos se apropian, usan y dan sentido a los medios,
productos y contenidos musicales, hallando en el consumo la condición
de construir sus experiencias, resistencias y consciencia política (LUNT
& LIVINGSTONE, 1992). De mismo modo, el género musical es una
importante forma de describir los consumidores y las posibilidades de
significación (JANOTTI, 2006), como también el gusto es un elemento
organizador de géneros y escenas musicales (Completo en portugués).
apresenta os passos metodológicos da pesquisa nacional, fases e abrangência, para se chegar ao recorte analítico utilizado neste artigo. O foco da análise está nas práticas juvenis de consumo musical, nos conteúdos como preferências e na forma como perpassam o consumo
cultural e midiático juvenil. São apontadas características da apropriação juvenil dos recursos multimidiáticos disponíveis nas duas redes sociais. Os aportes teóricos envolvem a perspectiva sociocultural do consumo (CANCLINI, 2010), reflexões sobre o YouTube (BURGESS e GREEN, 2009) e as configurações da juventude (REGUILLO, 2013).
The present thesis aims at comprehending what aspects of feminisms (understanding feminism in its plurality of lines of thought) are debated by Brazilian youtuber Jout Jout and redefined by her public in the comment box. Thus, we have mapped some of youtuber’s common practices, especially regarding “vlog” making, a user-generated content format, which can be considered a consisted genre inside YouTube. Furthermore, we have also mapped public’s practices in the use of comment boxes, in order to emphasize such readings of feminism in JoutJout Prazer's channel. Our theoretical framework brings discussions between cultural studies, reception studies and cyberculture to approach YouTube, comprehended in this instance as a social network website as well as a dialogical environment, and convergence. A historical approach to the most meaningful moments of the development of feminist studies, in order to create a clearer comprehension of how it emerges nowadays, under the scope of communication logics, in YouTube channels, is presented. Therefore, we have applied virtual ethnography as methodology for research the objects under assessment, generating the following procedures: the observation of audience interactions, a compilation and analysis of qualitative data with support of information technologies (Nvivo software), and qualitative analysis. Amongst the results, we highlight Jout Jout practices concerning the “vlog” making, for example the use of semi-private spaces of the house as video set, the edition to give rhythm to her speech, the use of didactic resources and the own experience permeating the approach of the subjects. Amongst the public practices, we have emphasized the use of vernacular language, binge-watching and laughter representation. Moreover, we use public's profiles to establish speeches related to feminism, distributed in Lovers and Haters. We have attested that there is a diffuse understanding regarding feminism in the public's manifestations, increased, especially, by the lack of voice and articulation, coherence and knowledge of theory, schools of thought and movements related to feminism.