Es hora de un nuevo tipo de publicidad para Internet.
La atención es un bien escaso. Sin embargo, las plataformas publicitarias de hoy en día se basan en un modelo de interrupción, lo que obliga a las marcas a interponerse entre tú y tu intención.
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Aunque los anuncios están en todas partes, la gente no confía en ellos.
Todos los estudios demuestran que cuando pagas para llegar a las personas interrumpiéndolas, menos del 5 % presta atención.
En el modelo publicitario de interrupción de hoy, cuanto más dinero gastes, a más personas molestarás. Los anunciantes están tratando de resolver esta falta de confianza gastando más dinero y mostrando más anuncios, pero eso solo lo empeora. Esto no es un problema de contenido. Esto no es un problema de focalización. Es un problema de contexto.
La gente no confía en los anuncios. La gente confía en las personas. Las marcas no necesitan más anuncios. Necesitan que más personas las compartan en contextos de confianza.
Al hacer que las imágenes estén disponibles para uso abierto, Unsplash se ha convertido en la principal fuente de contenido visual de Internet. Las imágenes de Unsplash se ven regularmente más que la portada del New York Times.
Unsplash pone tu contenido en las manos de las personas, los creadores de Internet. Y ellos añaden contexto al compartir tus imágenes con sus públicos.
Cuando tu contenido se aprovecha por elección y se integra en un contexto de confianza, la atención se mantiene intacta.
Tu contenido se expande orgánicamente por Internet. Al principio, llegas a todos los creadores. Luego, con sus redes, llegas a Internet en su totalidad.
Solo pueden ganarse la atención de un público entregado las marcas que dejan de tratar de sacar valor y comienzan a tratar de añadir valor.
Los anuncios no tienen por qué ser escalofriantes, raros o molestos para funcionar.
Solo tienen que añadir valor.
