Увидеть сегодня в бесконечной ленте Instagram среди «глянцевых» публикаций, рекламы, юмора и селфи молодую девушку, которая в шутливой форме знакомит пользователей с ингушским фольклором, необычно. Да и тему для своих видео выпускница ГИТИСа Ами Амер выбрала «неформатную». Она знакомит своих подписчиков с традиционными заклинаниями: ловцаш — пожеланиями блага — и сардамаш — проклятиями. Первый ролик был записан для небольшого круга подписчиков — «для своих», но просмотры начали стремительно набегать. Последнее видео увидели более 70 тысяч человек.
Разбираемся, как использовали сардамаш раньше, зачем «проклинают» сейчас и откуда у пользователей соцсетей такой интерес к речевой культуре ингушского народа.
Блог проклятий
— Всё началось с того, что мама рассказала мне историю. Однажды на рынке знакомая женщина обратилась к ней на ингушском: «Чтоб ты сгорела! Ты вообще не стареешь». Тогда мы по-доброму посмеялись над этим случаем, — рассказывает Ами. — И вдруг мне в голову пришла идея снять видео про подобные выражения.
«Первые лица Кавказа» — специальный проект портала «Это Кавказ» и информационного агентства ТАСС. В интервью с видными представителями региона — руководителями органов власти, главами крупнейших корпораций и компаний, лидерами общественного мнения, со всеми, кто действительно первый в своем деле, — мы говорим о главном: о жизни, о ценностях, о мыслях, о чувствах — обо всем, что не попадает в официальные отчеты, о самом личном и сокровенном.
Место встречи — Средневековье
Старый башенный комплекс в горах Северной Осетии превратился в центр культурной жизни: сюда едут смотреть кино, слушать лекции и даже танцеватьАдыгская медовуха: старинный эликсир
Национальный хмельной напиток махсыму сегодня готовят редко: слишком трудоемко. Одна из хранительниц традиции — 93-летняя владелица пасеки Цаца Ципинова«Для начала я ее уволил»
Семья года из Карачаевска — о том, как народные традиции помогли им познакомиться, а современные технологии помогают воспитывать детейУдивительные люди Кавказа: «Сегодня будет три пирога. Значит, все хорошо»
Людмила Джиоева из Северной Осетии — о сакральности праздничного стола и о том, почему, готовя пироги, лучше молчатьУдивительные люди Кавказа. «Всевышний подарил дербентцам такую красоту»
Здоровье каждого человека в его руках. И ногах — уверен житель древнего Дербента Рамазан Алимурадов. Вместе с друзьями он положил начало городской традиции — утренним прогулкамПлаток для карачаевской невесты
Никто не знает, как появились в Карачае шелковые платки. Известно только, что стоили они как стадо коров и назывались «николаевскими» в честь царя. Вышивают их и сейчас — чтобы надеть раз в жизнирассылка