BBC Russian

Dirol

Отрасль	Пищевая промышленность
Текущий владелец	Dirol Cadbury LLC
Страна происхождения	Дания
Начало использования	17 октября 1993 года
Связанные марки	Stimorol
Рынки	Россия, страны СНГ и Прибалтики
Прежние владельцы	Dandy
Посланники марки	Mondelēz International
Слоган	«Войти во вкус новых серий!»
Сайт	www.dirol-promo.ru

Dirol (произносится «Диро́л») — марка жевательной резинки без сахара в виде подушечек, позиционируется как стоматологическая. Производится компанией ООО «Дирол Кэдбери». Фабрика находится в городе Великий Новгород.

История

Жевательная резинка Dirol появилась в 1968 году и производилась датской компанией Dandy, принадлежавшей семье Баггер-Соренсен. В 1993 году бренд открыл представительский офис в Москве и начал реализовывать свою продукцию внутри России^[1]^[2]^[3]^[4].

С августа 1999 года Dirol самостоятельно выпускается на фабрике «Дирол» в Великом Новгороде. В 2002 году Cadbury Schweppes приобрела компанию Dandy. В августе 2003 года после объединения двух фабрик, «Дирол» и кондитерской фабрики «Кэдбери Швепс» в городе Чудово, была образована компания «Дирол Кэдбери»^[4]^[5]^[6]. В 2013, 2016 и 2019 годах компания производила ребрендинг, вследствие которого изменениям подверглись дизайн упаковки и логотип^[7]^[8].

Рынок

Исследования, проведенные в 2000 году компанией «Бизнес Аналитика Юроп Лимитед», были направлены на изучение основных тенденций на российском рынке жевательной резинки. Из них следует, что в 1999-2000 годы Dirol занимала второе место после Orbit по имеющейся доле на рынке. Так, в ноябре 1999 года доля жевательной резинки «Dirol Лесные ягоды» составила 6,3 %, но с января 2000 года она снизилась до 1 %. Одновременно Dirol Arctic Air удерживал около 5 % рынка в течение всего 2000 года. В 2000 году появились «шестиподушечные» жвачки — Dirol Kids Banana и Dirol Kids Cola. Поскольку аналогов со вкусами банана и колы на рынке не было, суммарная доля этих продуктов и 2-х видов Stimorol (также принадлежала «Дэнди Дистрибьюшн») превышала 9,5 %^[9].

По данным исследовательского холдинга «Ромир», бренд Dirol занимал второе место в российском сегменте жевательной резинки. Его доля, по состоянию на 2011 год, составляла 44 % рынка^[10].