Quantcast

Quantcast Corporation
Основание	2006
Основатели	Конрад Фелдман Пол Саттер
Расположение	США: Сан-Франциско, Калифорния
Ключевые фигуры	Конрад Фелдман — CEO Пол Саттер — президент Джулио Пекарович — финансовый директор Джэг Даггэл — вице-президент, менеджер по продукту[1]
Отрасль	веб-аналитика, реклама[2]
Число сотрудников	150[3]
Сайт	quantcast.com

Quantcast — компания, предоставляющая услуги веб-аналитики, выступающая в роли независимого измерителя аудиторий. Деятельность компании в основном заключается в том, чтобы помочь рекламодателям и рекламным площадкам найти друг друга, а затем выступить в роли нейтральной третьей стороны, проводящий измерения, в результате которых определяется объем продаваемой рекламы^[2].

История и достижения

Quantcast была основана в 2006 году двумя предпринимателями, Конрадом Фелдманом и Полом Саттером, при финансировании Polaris Venture Partners, Founders Fund, Revolution Ventures и Cisco Systems.

В феврале 2010 журнал Fast Company опубликовал списки "самых инновационных компаний в 2010 году" — Quantcast была упомянута на 46 месте в списке "50 самых инновационных компаний в мире"^[4] журнала Fast Company и на 3 месте в списке "10 самых инновационных компаний в веб"^[3], сразу же после Facebook и Google на 1 и 2 местах соответственно.^[5]

В марте 2010 Quantcast объявил о возможности просмотров аудиторных справок не только по США, но и по всем странам мира.^[6]

Конец 2010 года — с июля по декабрь — был ознаменован масштабным судебным процессом на территории США в отношении Quantcast и некоторого количества крупных сайтов-клиентов (в деле фигурировали MTV, ESPN, MySpace, Hulu, ABC, NBC и Scribd).^[7] В поданном групповом иске сайты обвинялись в том, что использовали недостаточно прозрачную для конечных пользователей технологию «zombie cookies», из-за которой обычные HTTP cookies в браузере пользователя, даже при их ручном стирании (что пользователь может делать из соображений сохранения анонимности), через некоторое время возвращались назад к жизни, причем именно с теми же значениями, что у них были до стирания. Подобное восстановление cookies делает возможным точную идентификацию конкретного пользователя, вне зависимости от смены IP-адреса, версий браузера и т. п. характеристик.

Технология «zombie cookies» основывается на том, что кроме традиционных HTTP cookies, ведутся ещё и их копии, хранящиеся в отдельном локальном хранилище распространённого плагина Adobe Flash, откуда их сложнее удалить. При удалении же только основной HTTP cookie, через некоторое время «воскрешается» (копируется обратно) резервная копия из хранилища cookies Flash-плагина. Несмотря на то, что исследование по этой проблеме было опубликовано в августе 2009^[8], и через 72 часов после публикации исследования Quantcast исправила это поведение^[9], явление получило широкий общественный резонанс в июле 2010^[7][10], когда американский активист Джозеф Мэлли подал групповой иск, обвиняя ряд сайтов и Quantcast, как исполнителя, в нарушении неприкосновенности частной жизни и недобросовестной конкуренции. В заявлении было выдвинуто требование возместить ущерб, обязать компании удалить все собранные таким образом данные, запретить их сбор в дальнейшем и предоставить простой способ отказаться от навязываемых cookies.

Процесс закончился в декабре 2010 за примирением сторон.^[9] Quantcast согласилась выплатить истцам около 2.4 млн. долларов — большую часть этих средств получили организации по борьбе за права на неприкосновенность частной жизни.^[11]

По состоянию на декабрь 2011, Quantcast измеряет напрямую более 25 миллионов сайтов по всему миру^[6], обрабатывая более 300 млрд. событий каждый месяц. Услугами Quantcast пользуются такие рекламные площадки, как телеканал MTV, журналы Gawker и Time, телекомпания Fox, агентства OMD, Starcom Mediavest и другие. Серверы компании ежедневно обрабатывают более 10 млрд. событий и 2 петабайт информации.^[12] Согласно независимому отчету W3Techs.com, в декабре 2011 код Quantcast был установлен на 2.2% всех веб-сайтов Интернета, тем самым среди сайтов, которые пользуются хотя бы одной системой веб-аналитики рыночная доля Quantcast составляет 3.4%.^[13]

Технологии

Quantcast проводит гибридные измерения аудитории с помощью нескольких различных технологий:

• для точных измерений используется Javascript-код («счётчик», «tag»), который владелец сайта должен разместить на нём для отслеживания, после чего все действия всех посетителей сайта напрямую отправляются на серверы Quantcast, где агрегируются и на основе этих данных строятся отчёты
• в случае отсутствия размещённого кода Quantcast на сайте, данные о посещаемости всё равно будут вычислены, но уже с помощью оценочных приблизительных методов, путём анализа трафика некоторых провайдеров—партнёров Quantcast^[14], а также панельных исследований; в этом случае точность значительно снижается^[15]

Примечания

Эта страница в последний раз была отредактирована 13 июня 2023 в 09:46.