Svoboda | Graniru | BBC Russia | Golosameriki | Facebook

����������

��������

���������

����������� �����

������ �������







��� ����������� � �����
��� ����� ������: �������� �. (15)

�������� �. ������� �� ����-�����

������ ����-����� �� ����������. ���������� ����-����� �� ��� ��� ��������
���������� � ����������� ��� � ��������, ��� � ��� �����������. ������� �
�������� �������� ��������� �������, ��� ������ ������ � ������������
�������������� ����� ���� � ������������� �������� ����� � ����������
������������� ��������� ��� ��� ����� �� ����������, �� ������� ���������
���������. ��� ����������� ������������ ��������, ��� ����� � �����
������������������ ������� ������������ ��� �� ��������� ����, �����, ��������
������������ �� ���������������� ���. �� ������ ������, � ������ ���� ��
���������� ������ �������� �����, � ������� �� �� ���������� ��� �������, ���
�������� �����: ����� ������������� �������� ������, ����� ��� � ��� ��������
�������, ���� ��� ����� ������ ������������, �����������������, �������������,
����������������� ������, ����������� ������������� �������� ������������
���������. ������� ������������, ���������� ���������� ������������� ���������
����������� � ������� ���������� ���������, �� ���������� ������ �������� ����
��� ����������� ���������� ����������, ��������� ������ �� ������� � ������
������� ������������.
��� ��� �������, ��� �� �� ������������� ����� ������� � ��������
�������������� ��������� ����� ������������ ������� (��� ��� ��������
������������� �� ��������� � ������������� ��������), ������� ������������
������� (������������������) ������ ���������� ��� ��������������� ��
����������� ����� (�. �. ����, ��������������� ��� ��������������
������������), ����� ����������� ���� ��� �����������.
������. ����� ��������� ����� ����� ������������� ������� (��������������
������������ ����� ����������������� ������ � ����������������� �����������),
��������, ������, ��� ������������� ����������� ���������������� ��� ��������
������������ ������������, � ��������� ������ � �������� ���������������� ��� ��
��� �������� ��� ������ ���� ������������ ���� ������ � ������������. ���
�������� ������������� ������������, ����������� ������������� � ������������
����������� �������� ������������ ��������. ������� ���� �������� ��������
������������ � ��� ������ � �New Left Review� (�Constituens of a theory of the
media�, ����� 1970):
������������������ ���������� �������� ������ � ����� ������� ������� ��
��������� �� ����� ������� ������� ������������ ��������� ��������� ��������. ��
� �� �� ����� �� �������� ������������ � ��������� �� ��������. ������ ��� ����
������������� ������ ������������� ���������������� ������ ����-�����.
� �������� ����� ��� �������� ��������� �� �������� ���� ���� ����������
�������� ����� �� ��� ����� ������������ ����� � ��� ����, ���, � ��������, �
���� ��� ���������� � �������������� ������ ������������, � ������������
������������ �������� ������ � �� ������������, � ������� ����, ��� ������� �
XVIII ���� ������������ ������ ������������� ������������, � ���������
������������� ����������[1], �� ��� ��� �� ���������� ������� �����������
������, ������� ���� �� ���������� ������������ ����������� ������ ������ ������
�������. �������� ������� ������������ �������� ����� ���� ����������� ��-��
��������� ���� �� ������� � ����������. ����� �������, �������� ������������ �
������ ������ �������� ���� ��������� �������������� ������������ ����������
������������ ������������ ������.
������ �������� �������� ����������� ������ �� ��������� � ������������
���������, �������, ������ ��������� �������� � ����������� ������, ����������
�������������� �� ��� � ����� ������������ ���������. ������������� �����������
������������ ����� ��� ���� ���������. ���� ���� � ���, ����� ������ �����
������������� � ������������ �������� ���������������� ��� �������� ��������,
������� ������ ����� ������������� ������� ������������ ������, ��������� �
������ � �. �. ������ ���������� ������������� �������, ���������������� ���
������������� � ��������������� ����������� ���������, � ��������� ���������
��������� � ���� ������ � ����� ������������� � ������������� ���� ���������
�������� (�� ��� �� ������� �� �� ���� ���������� ����� �������� ���� � ����
��������).
����� ������, ������������ ������ ������������, ��������, ����� �����������
��������� �������� � �� ����� �������� ����� �������� ����������. ��� ���:
������ ������������ (������������������ �������������� ������������, ��������� �
��������� ���������������� ���) � ������ ������� ������ �� ����� ��������,
������������ �������������, � �� ����� ���� ���������� � �������� ��������� ���
������������� ����� �� ��������, ������� ��� ������� �� ��������[2].
�������������� ����� ��������� ������������� ���������� � ����������
������������� ������������: ��� ��������� ����������� ��� �����, �� �� �������
�� ����� � ����� �� ������� � ����������� ������� �������. ����������
����������� � ����, ��� ��� ������ � �������� ������� ������������� ����������
������ ������������� ������������.
��� ��������, � �����-��, �������. ��� ������� ������������� �������
�����������, ���������� ������������, �� ����������� �������� �����-���� �������
���� ����������� � ������� �� ��� ������ �������, �������� � ������� ����
��������, ����� ������ ��������� ������� ������������� ��������������. �� ��,
��������, �������� ������������ ������ ���������� �����������, � ������ � ����
����� ����� ����������, ��� ����������� ��� ������ ���� ���������, ��� ��� ��
�������� ���� ����� �� ������� ����������� ��������, ������ ���������� �� �����
�������� (�������������) ������������[3].

�����������: ������������������ ���������

�������� �������������� ������ � ��������� ������ ���� � ������� �����������, �
�������� �����������. ��� �������������� ���� ���, ��� ����������� ��������
����-����� ��� �������������� �����������. ��� ������� � ������� ������ ���
����-����� �� ��� ��������, ��������������� ����������� �������������� ��������
����, �� ��� ��������� ������������ ��������� ���������� ��������. ��� ��� �
���� ������ � �������������� �������, ������ ���������� �������������
������������� ����-����� � ������ ������ � ����������. ��������� �� ��
������������� � �������� ������ ����������� ���������� �������� ����������������
��� (�����������), ����-����� (�, ����� ��������, ��� ������� ������ �
������������) �������� ���������� ������ ��� �������: ��������� �����������
����� ��������������� � �������������� ������������� �������� �� ��������� �
����� ����������, ������� �������� ��� �� ����� ��������, �� ������� ���
�������� � ��������� � ������������� ����� ������ (���������� ��������, ���
������ ������������ � ������ ������ ������� � ���������� ������������ ������
�����������). �������� �������������� ������� ���� �������� ��������������
����� ����-�����, �� ������ �� ������� � �� ��������� ���������. ������ �������
������������ ����������, ����������� ������� ��� ������� ������������� � �����
�������� � ���� �� ����������� ��� ���������������� �������������: ���
������������ ���������� �� �������� ��������, ��������� �� ��������� ��
���������� ����������[4]. ���� �����, ������ ����, ����� ���������� ��������,
������� ��� ����� ������ �����������, ����� �������� ���� ��������������� �����
������������� � ���� �� ������������ �������������, � ���� ����������� ��������
� ������ �� ������ �� �� �� ���� ������������, ��������������� �������������
���������, ��� ��������������� �������� �� ������ ������������ ������� �
������������� �������� �� ��������� � ����, ��� �� �������� �������������
������������� � ����������������� ������. ��������������� �������� ��������� ��
�������� ����� ������� ���� � ����� ������ ��� ��������������� �������������:
����������, �� ���������������, ����������. � ����������� ����� �������
������������ ���������, ��� ������������� ����������� ����� ������ �������
������ �� ��� ����, ����� ������� ����������� ���������: ��� � �����������
������� �������������, ����� ������� ���������� ��������� ����� �����������
�����, ������ ����� ����������� �������������.
��� ��� ����������, ������� �����������, � ������������ ���������� �����. �
����� �������, �������������, ��������������� ������� ��������� � �����������
�������� ����� ����-����� (�����������, underground); � ������, �������������
������������ ������ ����� ��� � �������� � ��������� ���� ������������,
����������� ��������� � ����, ������������ ���������� ����������� �����������
����-�����. ���, �� �������� ��������� ������� �������� 68-�� ���� ��
������������� ��� ��������� �������� (������� ���������) ��� ���������������
����� ��������, �� ��, ��� ��� ������ ����� � ������ ��������� ��������, � � ��
ORTF.
���� �� ���� ����� ������������ ������� ���� ������������� � ��������������.
����-����� � ��������� ������ ��������� �� ������ �������������� �������,
���������� �� ���� �� ������. �� ����� ��������� ����-����� ��������
������������ �� ����� ����, � ������ ������������� �������� ���������
����������� ������������� �����������, ���������� � ����-�����, �� ����������
����������������� ������, � ���, ������ ���: ���������� ����-�����, ������� ��
�� ���������� �������������� �������� ������������ � �������������
���������������� ������, �� �������� ���������������� ���������.
���������� ��������, ��� ���� ����� ���� ���� � ���������� ��� ��� �� �����,
������� ������ � �� ������ �� ������� � ���� ������� � ���������
���������������� ��� � �������. ��� ������� �������� ������� �����������������
������������, �� ���������� ������������ �� ��� ����� ����������. ��� ���� �����
� ���� ������������, �� �� ����� ��� ����� �����������[5]. ��� �� �����,
����-����� �� ����� �������� ��� �� �������������� ������ ������������ ��������
��������� �� ��� ��������. � ���� ������ ��������������� �� ����-����� ������
���������������� ��� �� �������� ����������� �����, ��� ���� ���� �� �� ������
��������� � ������������� ����������.
�������, ��� ������, �������� ������� ������������ � �������������. � �����
�������, ����-����� ������������ ��� ����� � ����� ����������� ������������ � �
���� ���������� ��� �������������� ���������, �� ���������� ����������
����������� ��� happy few*, ���� ��� ��� ��� �� ������� �� ���������� �������
�» (�against the grain of the sructure�) � �������� � ������� ������������
����-����� ������ ��������� ������� ���� � ���������� � �����������������
���������������� ��������, �������, ������������ �������� ������������� ��������
������������� � ����� ����� ����. � ������ �������, ����������������� ��������
������ � ����� �������� �� ��������� ������������ �������� ��������. �� � ����
�� �������� (� ����������� �� ��������� ������������ ��������), ��� ����-�����
���� �� ���� ������������ ���������? ���� ��� �������� � ����� ����� �����
����������?
����������� �������, ������� ����������� ����� �� ������� (������� �����,
1932), ������ ����-����� � �������� �������������� � ���������������, ����� ���
�� ������� ���������� � ��������� �������� ������������ (��� �� �� �����,
������������ ����������� ����������: �������� �������� �� �� ������� ��������� �
���, ����� ������� �� � ��������������� ����������); � �������� �������������,
��������� ��, ��� ������������ ����� �������� � ����������� ��������. ��:

1. �������, ��� ��� �������� ������� ����� ����-����� ����������� � �����
�������� � �������� ����������������. � ������ ������ ��� ����� �������� �� ��
������� ����������, ��������������� ����� (������ ������������� ������������).
����� ������, ����-����� ��� marketing � merchandising �������������� ���������.
������ � �������� ��������� ����������/������� ������� � ����������
�������������-���������������� ����-�����/�������������� �� �����. ����-�����
����������� ���������� ��������� �� � �������� �������� ����������, �� �����
����� ������ � ����� �����������, � ��� ���������� ��������� ��������� ��
���������� ������������, �� ���������� ���������������, �����������, �����������
������. ����-����� � �� �����������, �� �������� (effecteur) ���������. ��� ��
������ �� �������� �������������� �� ������ ��������������, ��� ���� �� ��������
� �����-�� ������ ����� �������� ��� � ����������� ������������ ���
��-��������������� (������� �� ������������� ������� ��� �� ����������
���������������� ���������). ����������� ������� ������ ����������, ���
���������, ������ ��� ����� ���� ���������� � ����-�����, ���������� � ������
����� � �������� �������� ��������������� ������. ����� ��� �� ������� ���� � �
������� ��������� ������������: ����� ����� �� ����� �������� ������� �������
���������� (���������������� ��������� ��������), ����� ��� �����, ������� ��
��������� � ��������� ������� ������� ���������. � ��������� �� �������� �����
���-�� ������������, ��������� � ��������� ������� ���������, ��� ���� ����
�������� � ������� ����������. ����� �������� �� ���������� ������� ���������
������� �� ������ � ����������.

2. �� ����� �������, ��� ����� ����� � ����������� ����������, ����� ��
����������� ����-����� � ��������� �������� ������������ ���������� ��
������������ �������� (���� ����������� � ������� �����, � ���� ����
������������ ��������� ������������ �������� ����-�����), �� ��� ��
������������ ����� �������� � ���������������� ��� (��� ��� �������� � ��
�������� ����� �� � ����� ���� �������), ��� ��� ������ �� ����������� ��������,
��� ��������� ����-����� ��������� �� ������ �����, ���������������� ����������,
����������� �������� ����������.

����������� ����

����������� ������ ����-����� �������� ��, ��� ��� ��������� � ��������
��������������, ��� ��� �������������, ��� ��� ������������������, � ���� ��
������ ����������� ������������ ��� ������, ��� ������������ ����������� ����� �
������, � �������������, � ���������������, � ��� ��� ����� �� ��������
��������������� � ��������� ����������������, �� ��������� � �������� ����������
���������� ����� � ������ ������� � �������� ������. ����� �������, ���� ��
���������� ������������ ��� ����� ����, ������ ������ ��������/����� ����������,
�� ��������� ���������� ����������� � ����� feed-back*. ����� �������, ���
����������� ����������� ����-����� ������������ �� ���� ����� ���������
�����������: ��� ������ ����� ��, ��� �������� ��������� �����, ��� ������
����������� ������� ������ (����� ������ � ������ ��������� ������, ������� ����
����������� ���������������� � ������� �������� ����������, ���, ������, ������
�� ������ � ������������������ ������������). ������ � ���� � �� ���������
����������. � ������ �� ���� ���������� ������������ ������� �����������
�������� � ������.
��� ����, ����� ������ ������� ���� ����� ������� ������, ��������� ����� �����
� ������� ��� ������, � ��� ����� ����� ���������� � ����������� ����� ������� �
������������� ���������: ������ ����������� ����, ��� �������� �� ���� � ����
��� �� ����� ���� ����������. ������ � ������� ���, ����� ��� ���� ����������
������� ��������, ��������: ��������� ������� ������ � ���� ������ � ����������
��������� � ��� ����� ���������� ������� ����������� ����������. �������
��������, ��������, �������� ��������� �������� ��������� � ���������� (���
����� ����������) �� ������ ����������������� ����������� ���� ��������������
������. �� �� ����� ���������� � � ������� ����-�����: ����� �����������
�������������, � ��� �������� ����� �������, ����� �� ��� ����� �� ���� ��������
�������� ������. �������-�� ����������� ��������� ��������� � ���� ������� �
���, �������, � �� ���� ������ �������� (�. �. ������ ���������) � ����
�������������� ����������� ������. ��� ������� ����������� ������������
��������� �� ���� ����������� ��������� ����-�����.
������� ���� ��������� ������ ��� ��������� �� ����������. ��� ������ �������
����������������� ����������, ��������� ���, ������������ ������������� ����,
�������������� ������� �������� ����������, ������� ����������� ������ ��� �����
�������� ��� ����-����� �������������� ��������� ������������, ���� �� ���������
��������� �����. ������ ��������� ��� ��������� ���� �� ��� ����, ����� ���� ���
����� ����� �������, �� ���, ����� ��� ����� �������� � ������� ������, ������
�� ����������� ���� ���������� � ���� ������������[6], ������� �������, � �����
� ������, � ���, ����� ���� ������� ������� �� �� ���� ���� ����������,
���������, ������ � ������ ��������� � �����-���� ���� ����� �����������
��������[7].

�� ��������� ������ �� ��������� � ��������� ��-������, ������������������.
������������ ���������� ������������ �� ������� ����������� ��� �����������, �
������� �����������. � �������������, ������ � ����� ���������� �� ����
����-����� �������� ������������� �������: �� �������� ��������� ����������, �
������� ����� ��� �������� � �������; ����� ��� � � ������� ���� ������� �����
����� �������� ������ ���� ����������� ������, ��������������� ��� �����, �
����� ����� ������������� ����� ��� ���������� ������� ������ ��������� � ����
������ ����������� ������. ���� ��������� �������� ��-���������� � ����������
���:
������������ ���������� ���������� ����������� ������ ����� ������������� �
������������� ������, ����� ��� ���������� � ��������, ����� ��������� �
��������� � ������, �������������� ����� ����������� ��� ����������
�������������. ��� ����� ��������� ����� �������� ��������� � ���������
����������, ����������������, ����� �������, ��������� ��� ������� �������:
������ ����, ����� ������� ����������� ������ � ����, ������ ����������� ������
�����������, ������� �������������� ������, �� �� �������� � ���� ������, �����
������ ������� ������� ��� ���������� �����: ������ ������������� ���������
������������[8].
������ ����������� �������� ������� �� ��������� ���������, � ���������� �������
����������� ������������ ����� �� ��� ����, ��� �������, ��� ������� ��
����������� ������, ����������, ����������, � ����������� ������ ����� �
������������ (����������, ��������������������� ��������������� ���������). �
���� ������ ����� ������������� �������� ����� � ��������� ���������� ����: ���
�������� ��� ��������� ���� ����� �����. �� ������������� ������� �� ������
����� ������� ���� � ����������� ��������� � ���������� ��������� ����
������������ ����������� ������������ ���������, ���� ������, ���������� ��
����� ����� ������ � �����������.
����� �������, ������� �� ����������� ������������ � ���, ��� �������� � �������
����-����� ������ ��������� ������� ���� � ������������ �������� ������������,
�� ��� ��������� � ���, ��� ������������� �������� ����� ������� ������������� �
����� ����� ����. ����� ��������, ��� ��������� ����������� ��� ������������
��������� ����� ����������� ������������ ��������� � ������! ��� ���� ������ ��
������ ������������, ��� ��������� ������������� ��� ��������. ������ ���� �����
��������������� ��������: ������ ��� ������� � �� ����������� � ���� �����, ��
������� ��� ��� ����� � ������� �� ��������� ����� ��� ����, ��� �������� ������
(���� ���� �� ���� � ���������� ����� �������� ��� ��������� ��� �������)[9].
�������������� �������, ��� � ����� ���������� ���������, ������� ����-�����
������ ��������������, ��� � ����������, ������������, ����� �������, ��������
��� ��������, �������������� ������, ��������. � ����� ���������� ������ ������
(���� ��, �������, ��� ���� �� ��������� �� ������ ���������� � �� ������� �
���� ��������������� ����������� ����-�����, � �������������, � �������������
�������� �� ����������� ���������) ������ ���� �� ���������� ������� ����������
���������, �� �������� � ����������. ���������� ���������� ���� �����������
�������� ������ ��� �� (������, �1984�): ����� ����� �������������� ��
������������ ���������� �������� ��� ����� �����. ��� ����� � ���������� ���
���� � �������� ���������� ����� ������ � ������� ����� ������� ����������;
����������� ���� ������, ��� ��� ���: ��� ����������� � ���, ��� ���� ������ ��
������������� ����� �����, ��� ��� ������������ ����������� � ����� ����� �����,
��������� ������.
� ���� ������ ��� �����, �������� ����������� ������������ ��������
��������������, ������� ����� ������ � ������, ����� �� ����������, ��� �������
���� �������� (�� ����������� ��� �������, �����, ������ ���������� ������ ��
��������� � ������������ �����, � ������� �� �������, �� ����������� ����-�����
� �� ����������� ���������� � ������������ ���������� ������ ������������
�������). ����������� �Medium is Message� �� �������� �����������, �� � �����
�������������� ����� ����� ������������� ��������[10], ����� ��� ���������
������������ �� ��������� � ������������ ������� ����-�����, �����������
������� ��� ����� ��������� ���� ����������� �� ���� �������, ��������������
���� �������������, � �� �����, ��� ������������. ��� ������������
����������������� ��������������� ����-�����, ���� � ��������������, �� ������ �
��� ��������� ������������ ��� � ���������������� ��������������� ��� �� �������
������. ��� ������� ��� �������� �� �� ���������, ���� ����� ��� ����������
���������.

��������� ���������� � �������������� ��������

��� �� ����� ������, ����-����� ������� ���� ���� � ��� 68-��, ��������� �������
������������� ��������. � ��� ������ ��� �� ������� ���� ���� ������, �����
����-����� (�����������) ����������� ������ ������. ������ �� ���� �������� �
���� ��������� �������� �������� ��������� ���������� ������������ ����
(�������, �����) � �������������� � ������ ������� ������������� �������� ������
��������������� ���������: ��������� ����-����� �������� � �� ����,
�������������� ������� ������ �������; ������������ �� ������� �����������
��������������� ����������. ��� �������������: ����������� ����-����� ��������,
��� ���������� ��������� ������, ������� ����� ����� �������� ���� �� ������. ��
�������� �� ��� ��� ����� ������� �������������� ��������?
��� 68-�� ����� ������� ��� ����� ��������. ��� ���������� ��� �������� �
�������������� ���� ����-����� � ���� ������. ������������, ������ � ���������
������� �������� ����� � ������������ �����������. ���� �������� ��������� ����
�����������, �� ����-����� ��������� � ���� ����������. ������ �� ��������
������ �������� �� � ������������� �������. �� ��������� ���� �����������
������������ �� ������������� �������. � �� ��������� ��������: � ������ ������
����-����� ��� ������� ����� ��������� ���� ���� � � ����� ������� �������
����������� �������� ���� �� ������ �������. � ��� ��� ������, ��� ��� ���������
���� ����� (��� ������������ ��������� ������ ����������) � ������, ��� ������
��� ����� ��� ����������� �� ��������� ���������� ������ ����-����� �����������
� �������� ������. ������������� ��������� � ������� � ����������� �����������
������������� ������, ��� �������� ������� ��������� � ������������� ��������, �
����� ���� �������������� � ���������� ��������� ��� ������ �������� ����������
��������� ��� ����� � ������������� ��� ������ � ����� ������, ��� ���������
�������� ���������.
� ������������ ���� �������� (������ ��� �����)[11], ���, ��� ���������� �����
����������� �������� � ������������ ������, ����-����� ������������ �������� ���
��������� ������. ��� �������� ����������� ����� ������ �����, ������� ����, ���
��� �������� ����������� ��������� ������. �� ���� ������������ � ����������
���������� �� ������ ������ � ��� ������, ���� ��� ��� ������� ����������
��������� ���������: ������������ � ������, ���������������� � ������, ���
�������� ������ ������[12]. �� ���������� ������ �����������, ���������, �����.
����� �������, ��� ����� ���������� �������� ����������� ������������ ��������
����������� �� � ������������ �������. �� ������ ��� �������� ����� ���������
��� �������� � ������������� ����������. �� �� ����� ���� ��� �����������
�������������� ����� �������� ����� ������� ��� ��������� ��� ��������. �����
������� ������������ �� �������� � ��������������� ������ � � ���� ���� ������
����-�����[13].
��� ��� �������� � ���������, ���������� ������� ��������������. ����� 22 �����
1968 �. � ������� ������ ������������� ��������, ��� ��� ���� ���������������,
������ ��� � ��������� ������ � � ��������� ����� ��� ���������� �����������
������ ���, ��������� ������� ������������� ����� �������, ���������� ����� ���,
��� �������� ���������������� � �������������� ������ ������� � �������� � ��
������ ��� ��������� �������� ������. � ������������� �������� ���� ����� ���
���������� �� ������ ������ ��������������� ���������� � ��������� ����-�����.
��� �� ����� ������� ��� � ������� ������� ������ ��� ����� ������ (��� ��
�������) ����������� ����������� ��� ����������� ������������� �����. � ��������
����� ��������� �������� ���� ��������� ���� � ����������� �� ����� �����������
� ���������������[14]. ��� �� ���������� ����, ��� ����� �� ������������ ���
������, ��� ����. ������������� ������� �� ������� ������ ������������ ������
(������������� ��� ������-�� �����) � ������ ������ ���������������, �������
������ ���� ��������������� ������. ������������� ������������ � ������� � �����
������������� �����������, � ������������ ���������� ������� ����������.
��� ����������� ������������������ ����� (��������, �����, �����������) ����� �
���� ����������� ����������� ������. ����-����� ���� ������������� � ���������
���������������� ������� ������ ������������� ��������� (�����������).
���������� ��������, ��� ��� ��� ����������� � ������������� ����������
��������� �, ����� ����, c ������������ ���������� � �. �. ���
������������������ ����� �� �������� ���������� ���������� ����� �����������,
��� �������� ����������� ���� ��������������� ��������� ��������������� (�. �.
�������������) ����������� ��������������� �����������. � ����� ��������������
������ ��� ����� �������� � ������������ ���, ���������� ������������ ��
����-����� � ��������� �� ��� ������, � ��� ����-����� �� ����� ������� �����
���������� ���������� �� ������������� ��������. � ��������� ���� ����� ������
���� �������� ���������� ����: ����������� ������������� ������������ � �����
������������� (��� ��������� � ����� ��������� � �������� ������������ ���������
�� ��� ������ ��������������� � ������������ �����). ������ � ���������, ���� ��
����� ����� ����������� � ���, ������ ������, ������������ � �������� �������� �
�. �. � ��� ������� ������ ����, ������� ����������� ������� � ������������,
��������� ���� ������� ��������������� �������� ���������� � �������������
������. ����������������� �������, ����������� ������ �������� �������, ��������
����� �����; � ������������� ��������������� ����� ����� ��������, ������� �
������������ ������� ��������� ��������� ����-�����. ��� ��������� �����
�������� ��������������� ����������, �� �� ������������, � ������������� �
����� ������������ ����������. ��� �������� �������� � � ������������ ���������
������ ���� �������: ���� ��������� ����-����� ��� ������� �������� ������������
��������� ������������ ���������, �� ����� ����� ��������� ����-����� ���������
������������ ������� ����������� ��������. �������, ��������� ����-�����, ����
������������ �������� ���� ������: �� �������������� ���������, ��������� � ���
�� ���������� � �������� ������, ������������ ������������ �� �������� �������
�������������� �������������, ������ ���� ������� ����������, �� ������� ��
����� ����������� �� ���� �������. � ���� � ���� �������� ����-�����. ��� ��
������ ������������ ����������� ������� ��� ��������������� ����������
����������, ��� ����������� �������. � ������ ��������� ������� ��� ������
�������� ����������: Medium is Message ������������ ������� ������ �� ����
�������� ��� ��������������� ���������. ��� ����� ������ ���������������
����������. �� ����� ���� ������� �������� ���� ������. �������� �������� �� ��,
��� �������� ����� ������, ��, �����, �� ��, ��� ������������ ������/������,
����������� �������������� � �������, ����������� �����. ����� ��� �� ����� �
��� �� ��, ��� ���������� ��������������, � ��, ��� ������������� ��������
���������� ������� ���������. �� ����� ��� ������ �����, ��� ��, ��� �����
��������� ��� ������ ����-�����, ���� ���������� ����������� ���������
������������ � ������������� � ������������� �� ����������, �������, ������,
��������� ������ ������ ����. ������ �������, ��� ����� ������� �� �������
������� �������������� �������� ���� �������������� ������������ � ��������
������� ����������� ��������. �������� ��� ���: ������� ������� ������ ����
������ ������������ ������������ ������. � ������ ���� �������������
�������������� (������� �������� �������, ������� �� ���� ����� �������
��������), ����������, ��� ��� �������� �������� �� ���� ���� ����. ����
�������� ����������, ���� ������������� ��� �������� ���������, ������������ �
���������������� �����. ���������� ��� 68-��, �������� ������� ����-����� �
������������ ������� ��������������, ������������� �� �� ��� ������ �������,
������ ��������� ��� ��������������� ������ �������, �� �� ���� ��� �����
������� ��� ������������, ��� �������� ��-�� ����������� ����������, ������� ���
���������. ������� ��, � ���������� �������� ������ �������. �� ��� ������� ��
�����, ��� �� ������ � ���� ������������������ �����������, ������������� �
�������������� (���� �� ��� ������ ����-����� ��� ��� ������ ����������) �
�������� ������ ��������. ������ � ��������� ������ �����������, ���
�������������� �������, ��������, ��������� (���� � �� ���) ����� ��������.
����������� ���������� �� �������� ���� ������ ��������. ��� ���������������
������� � ����������� ������������� ��������, ������� ������ ����� �������������
�������� ��������������. ������� ��� ������ ����� (� ����� �����������
���������� ����������) ����������� ������� ���������� � �� ������ �
�������������������� �������������.
������������� �������, �������� ���������� ���� �������� � ��������� ������
����-�����. ����� �� ����������, �������������� ������������, ��� ������������
����� �������� ���������� � �������� ������� ��������� ����������, ���������� �
�������. � ����� ��� �� ����������, �� �����.
��������� ������������� ��������� �������� ���������� � ���� ��� ���� ����� �
����������� �� ��� �����, ��������� �� ���� ������� � �����, �����, �� �������
����� ��������� � �������� � �������, � �. �. ��� ��, ��� ���� ���������������
�������, ��� ���� ������ � ����������, ��������� � �������� ����� � ���� ������,
��� ��, ��� ���� ��������, ��� ��������� � ����� � ��� �� ����� � � ���� � �� ��
�����, ��� ��������� � ���� ������� �������� ����� � �����������. � ���� ������
����� ���� �������������� � �������������� ����� ���� ����-�����, ���������, �
������� �� ���������, ��� �� �������� ����������������� ������ �������������
����������, ����������� ��� ������, ����� �������� ���������� �� ����������;
����� � ��� ������������, � ������� ��� �������� ���� �������������� ������
������ ��������� � ���������, ������, �� ������������ �� ���������� ������
����-�����. ������ ������������������������ ��� ������ ������� ���������������,
������������ � ������� ��� ������ ����-�����, ����� �������.
����� �������, ���� � ����������� ��������� ����-����� �������� ��������������
��������. ����������� ����� � ���� ��� ���� ����� ���������� ����-����� ���
�������, ����� �� ������������� ��� ������� ��-������������. ��� �� ������ ��
����� ����������� ����-�����, ������� ����, ��� ����������� ������� �������� ��
������ �� ����� ��������� ����� � �������� ����������� ���������. �� ���,
����������, ������������� ����������� �� �������� ���������, �������������� �
���������, ��, ���� ����� ��� ����������, ��������������� �����, ����������
����� ����������. ������� ��, � ���������� ������ �������� � ������ ���������
���� ������� �������� ��������: ���������� � ����� �����, �������� �
������������� ����� �������� ������� �������, ������������� �����. ��� �������
����� �������� ����� ����������� ������� (����, �����, �����, ������� � �. �.),
����� ��� � ����� ����������� ���� (�����, ����, �������������), �� ��� � ������
������ �� ������ ����� ���� �������, ���� ���������� �������, ����������� �����.
���������� ����� ����� ����� ���������� ������� ��� ��������. ������������� �
����������� ������, ������� ��������. ������������, �������, �� ������ ��������
(Jerry Rubin, �Do it�).

������������� ������ ������������

���������� �������� ��������.
1. ��� ����� (��� ������): ����-����� ���������� ���������, ��� � ���� ����
��������� ��� ����������� �� �� ����������, ��������� ������ �����
��������������� ���������. ����� �� �������� ��������� � ������ � ����� � ����.
����� �� ����� � �����������. ������ �� �������� � ��� ���������� ������������,
���������� ��� �������.
2. ����-����� �������������� �������. �� ����� ������� �� �� ��� ����
����������� ������ ������, ���� ������� �� � ������ ������������ ��� ������
���������������� ���������� �� ��������������� ����������. � ������ ������
����-����� ��������������� ���� ��� ���������. �� ����� �� �������� ��������
(����� ��� �� ��� �� �������� �������� � � ��� ������, � �������� ������������
����� ������������ ���� � �������� ������������� �����).
3. �����������: �������� ����� ����-����� ������������� ������������ ���
������������ ����� (�������� ���� ����� ������������������ �������
������������). �� ��������� ����� ��������� � ������ �������� ����-�����
�������� � ���� ������������� ����������� ����������������� ������������ �
�������������� ������������, �������������� � ��������������� ����������. �����
���� ����������� ���� ���������.

��� (�� �� ������� � ������ ������ � ����������� � ���������� ��������
����������� ����� ������������� ��� ��������������� �����) ���������� ������
�������� ������������ (�����������-���������������) � �������� ������������
����� ��������� (��������� ����������). �� ���������������� �� ���
�������������� �������, ������� ������� ������� � ���, ��� ��� ������, ��� �
������ ����������� ��������� � �������������� ���������� ����������� ��������� �
����� ������ ������������ � ������ ����� �����������, ������������� ������������
� ������ �������� �������������, �������������� ������� �����������, �
�����-������������ ������������, � �����������, � ����� �������, �� �����������
�����������, � � ������, � �� �����������, ���������� ��������������
������������� � �������� �������� (��������� ����-����� ������� ��). ���
�������������� ���������� ���� ������ � �������������� ��������� ����� �
�������������� ���������, ��� ���� ����� � ��� � �� ��� ��� ��������� �������
������������ ������������ ��������. ��� ���� ���������� ���� ����������
������������ �������� � ������� ������������. � � �����, ��� ���� �������������
�������� �������� �� ������ �������������� ������� ����-�����, �� ��������� ���
������, ��� ������������� ������ ���������� ���� ������������� �����������
��������, �� ������ �� ����������� ������� ��� �������������� �������, �������
�������� ������ ������������.
������ ���������� ��������������� ���������, ��� ����� � �������� ��������
������� ��������� ������������������:
���������� ��������� � ��������� � ����������� ���������
(���������� ��������� � ��������� � ������������ ���������),
��� ��������� ��������������� ����� � ���������� ����������. ������� �� ����
�������� ������������� ������������� �������: ����������, ����������� � �. �.
������ ������� ������������, ����� �������, ����� ���� �������������� � ��
���������� ��������� � �����������; ���������, � ���� �������, ����� ����� �����
���������� ����������, �� �� ����� �����������, � ������������ ������ ����� ����
������� � ����� �������� ��������, � ������� ��� �������� ������� ������� ��
�������� �������. ����� ��������� ��������� ����������� � �������, ��������� ���
������� ������� ������: ����������� ������� �� ������� ��������. �� ����� ��
���� ��� �������������� ������������� ������������ ������, ���������������� ��
���������� � �� ������������ ����������, �. �. �� �������������� ���������,
������������ ��� ���������� ������������� ���� ���������� ����� � ����, �
������� ���� �������, � ������ � ���, � ������� ���� ����� ����� �� ����� ����,
������ �� � �������� ����������� ����������� ��� ��� ����������. ��� ���������
������������ �� ��� �� ���������, ��� � ��������� ��������: ��� ������� �����
������������ �����������, � ����� ������������ ������������ ��� ������
������������������ ����������, ����������� �message�. ����� ���� �� ����������
�� �������� �����, �� ������ ����������� ������ �� ���� ���� �������� �
������[15], ������ ��� � ���, � ������ ������������ ������������ �� �� ���������
� ������������� ���������� � � ����, �������������, ��������������� ��� �
������ ������ � ��������������� ��������� (������ ��� ������������ �� ����� �
�������������) �� ���������� ���� �� �����, ����������, ������� ���������
������ � ������������������ ���������� ������������� ���������� (�� ����� ���� �
��� ������� ���������). ��� ��������� ����������� ��������������� ����� ������
��������� ������������, �� ������� ���������� ��������� ����������, ����������
��������� ��� ��������������� �� ������. �� ����� ���� ����������� ����������,
����������, ����� �������� �������������� ������ �������� � �����������. ������
��������� ���� ����������� ��� ������������� � ��� ����� ������������� ���������
���������� � ������������ ���������. ��� ��������: ������� �������� ����������
����������, ������� ������ �� ����������� ��������� ������ ������������. �� ����
�� �����������, ��� ���������� ������������� ���������, �� ��� ��� ����������
�������. ���� �� ���������� ���� ���������������. � ��� ���� �� ���������� ��
����������, �� ������������ ���������, � ��� ���� ��������� �������������. ��
���������� ����� � ���������, ������ ��� ��� ������������ ��� ����������� �
���������. ��� ������������ ���������� ������ ��� ����, ����� �������� ����
����������. � ���� � �� �����������. �� �� ����� ���� ��� ������������ ���������
����. � ���� ������������ ����� ��� ������������ � ������������ ���������,
������� �������, ������� ���� �������� � ������� ������ � ��������������� �����
������������ ���� ������ ��������� � ������������� (��� ������������, ���
��������������, �� �����: ����� ��-���������������) ��������. (����� ��� �� �
�������� �������������� ������ ������������ �� ������� ����, ������� ����� ���
������� ������� ��������� ���������������). ����� �������, ���� ������� �������
������������ ������� ���� � �������� ����������� ������, ���������� ��������
����������� ������ ������, ��� ����, �� ������ ������, ��� ��� ����������
���������� ����, �������������� �������������� � ��������� �����������. ���
��������� ������������ �����.
����������� � ����������: �� �� ����� ����� ����� ����� � �� ������ ����� �
��������������� ������. ������ ����, ����������� �� ������������ � ������������,
��� ���� ������������� �������, �� ��������� � ���������������� ���������, �
������ ����, �� ������ ����� �������������� �������� �������������� �� �����
������� ������� ����� ���, ��������� ������. ����� ����� ���������� ��������
������ �� ����������� ������ �������� � ������������� ����� �� ���������
�������� �������� �����/��������� ����������, ��������, � ����������� �����. �
������, ��� � � ������������� ������, ����� ���� ���� ����� ����� �� ���������
����. � ��� ������ ��� �����, � ������� �� ���������� ���� ����� ������ ��
�������� ��� � ����������� ������ ���, ������ ��������, ������ ������, �
�������, ��������, ������ ������������ �� ���������� ������ � �� �����������
�����������.
����� ������ �������� ������ ������� ������� ��� ������ ������������, � ��������
����� (������������� ����� ��������� ������) ����������� ���� ������������ �
�������������� ������ � ��������� ������������� ����� ������������ � ����������.
��������� ��, ��� �� ������, ���������� �� ������ � �������������� ����������
�������� (��������������� ��������� ���������� ����������� ������ �
������������������� ������ ������������, �������������� ������ ������ � ��������
����), �� ����� � �������������� �� ���� ������ �������������� �������������
�������� ����-�����. ���, ��������, ���������� ����, ��� ��� �������,
������������ �� ���������� ���������� ����-����� ���� ��������� ������������
������� ���������, � ������, � ����������� ������������ ������ ������������.

��������������� �������

�����������, ��������� ��-���������� ������������ ����������������� ��������,
�������� ��������� ��������� ��������� ��������, �������� � �����������, �����
�� ������ ����-����� ��������� �� �� ����� ���������, ������� �����������
��������� � ������ ������ � � ��������� �������/������ ��������, ������� ������
����������� ������������ � ��������������� ��������������� ��������������.
����-����� ������ ���� �� ��������� ��� ����������� ������ ��������������, �
���������� ���� ��������� ������ ���� ���������, � ��� ������ ���� �������������
� �������� �������.
���������� ��������� �������� ������ ������������� � ���� �����������
����������, ������� � ����������� ��� ��������... �� ������� ������������� ��
��� �������� �����������, � ��� �������� �� ������������ ������������.
����� �������, ��� ���������� �����������: 1) �� ����������� ��������������
��������� ���� � ��������; 2) ��������, ��������, ��������� ������������� �����
������� ������������, ������� ����� ������ ��������� ������ ������ � feed-back
(������������ ������).
�� ����� ����������� ����� ����� �����������, ��� �� ��� ���� �� �������� �����
���������� ������������, ��������, ��� ������ ������ �� �� ����. ��� ��
��������� ����� �������� ��������� �������� ����� ���������� � �����������. �
����������� ����� ������ ��� ������ feed-back � ������������ ������,
������������ � ������ ��������.
����� ����� �� �� ������� �� ����� ��������� ����������� � ���������, �������
���� ������� �� ���������� �� � ���� ����� ����������. ����������� �� �����
������ ������ � �����������. ����������, ������ � ���� ���� ��������� �������
��������������� ������� ������� ��������� ����������� � ��������� � ��������
���� ������� ���������, ����� feed-back, �� ������� ��� ���� ������������
��������� ����������� �������� � ���������� �� ������� ��������
���������������� �������� ������. ��� ������� ��� �������� ������ ��������� ��
�����������, ��������� ����� ������� ��� ��� ������� �������� � ���� �����������
������ ������.
� �������������, ��� ���������� ����������� � ����� ������� ������������� ����,
���������� ����� ����������� ���� ����������� ����������������� ��������
(������� �������� �� ����������� ���������� �������� �� ����� ��������� ������
������������ ��������� � n ���, ����� �������, ��� ����������� �� �����������).
�� ���� �� ��������� ������� ��������, ��� ���� ���������� ����-����� �������� �
���������� �������. ���� �� ���������� ����������� ������������� ��������
����������� ���������� ������ ��������, ��� ����������� ������� ����������� �
����������� feed-back � ������������� � ����������� ��������, ������� ������
���������. ��� ��������� �������� � ���� ��, ��� �������� �� ��� ��������������
����������. ��� ������������� ������� � ����� ����� ������������: �������
������������� � ����������� ��������. �������������, ��� �� ��������� ����
�������������: � ��������� ���� ��� ��������� ����� ����, ��� ����� ���� ��
������� ������������������� ��������������.
�� ����� ������������ ������ ����-����� ����� ����� ������ ��������� �������� �
�������� ���������� ������������ ����� ����� (��������� � ����������,
���������� ��������� �� �����������, ������ � �. �.), �� �������� ��� ���� �����
��� ������ �� �� �� ���� ������, ������ �� ����� � ���������� �����[16]. ���
���������� ����� � �������� feed-back. ����� �������, ����������� � �����
�������������� ������������, ������������ ������� ����������������
�������������, ��-��������, ���� � � ����� ���������� �����, �������� �������
�������������� ������, � ������� �� ��������.
� ����� �����: ��� ����, ����� ��������� ������������������ ������������,
���������� ������������ ���������� ������������ � �������������� � ����������
���������� ����� �� ��������� � ����-����� � �����, ����������� ���������� �
�������� �������������� ������� ������ ���������� ������� � ������������, �
������ ��������� ���������, �������, � �. �., ������, ����� ������ ������� �� ��
��������� ������������ ���������� � ��������� �� �������������/����������������.
� ���� ����� ������� ��������� ����������� ��������� ��������������� �������
���������������. �� � � ���� ������ � ���� ����, ��� ������ ����������� �
������� ��������� ��������� �����������, ������������� ���� �� ����������������
� �������� ������������ � ������������ ������� � ������ ������������ �����������
����������, ��� �� �������� � ����� ������� ����-�����. �� ��������� �����, ���
������� �� ����, ��� ������ ����� ���� talkie-walkie (������������ ����������)
��� ���� ������ ��� ��� ������� ����: ������������������� ������������,
���������� ����������� ��������� �� ��������� �������[17].
���������� ��������, ��� ����������� ����� ������ �����. ��, � ���� ��
���������, � ��� ������, ������������������, ����������������, �����������
������ ������������ ���������� (������� ������� �������� ������ Underground),
�����������, ������������ ���������� ������������� ������������� � �. �.
��� ��� �� ������������ ������ ����������� ��������������� ��������:
�� ���������������� �������� ���������� ���������� � ������������������,
����������� � ���������������, ������������� ��������� � ����������������
������������� ����� ��� �������� ������� �����. �����������, ��� ����� ��
��������� ����� �� ������ ��������, � ��� ������ ���������������� �����,
���������� �� �������� ����������� �����.
����� �������, ���� ���� � �������������� �������������� ��������. �� ����� ��
���������� ������ ��� �������� � �������������� ��������? ����� ���� ����������
�� ������� � ������� �����?
���������� ������������� ������� ������������ ������� � ��� �����, ��� ���
������� �� ����� ����������� ���������� � ����������� ���������. ��
������������� ������������ ����� � ��������� ���������������� ������������, ��
���������� ����� ��������������� �������; �� ������� � ���� ������������ �����
������, ��������� � ������ ������ ��� ����� �� ����������, �� �����������
����������, � ���� ������ ����, ���������� ���� �����. ����� ��� ���������������
����������� �������� ������������������ � �����������, � ���� ������
������������ ���� �������� � �� ������.
� ���� � �������� �������: ��� ������ �������� ��������� ���������
�������������. � ������ ������ (���������� �������� ����-�����) ����������������
� ����������� ��������� ����������� ������ ������������� � ����� ��������:
����������� ����� ����������� � ��������� ���� ��������������������[18]. �
������ ������ (����������� ���������������� ������) ���������� � ��������
������������ ������������� � ���� ������: ����������� �������� �������� ��������
(��������� �� ���� ������������). ������� ����� ������ ������ ������������ ��
��� ���������, ����� ��� � �� ������������ ��������������� ������. ��� �����
����������� ��� ��������� ���������� ����� ���������. ������� ������� � ���, ���
��� �������������� ��������� �������� � ������������������, � ������ � ���� �
��������������� ��������� ������������ �������� ������������.
�������� ��� ���: � ������������� ��������� ������ ���������� ���������� �����,
�� ��� �� �����������, �� ��������� � ��� � ������ ������� ���������, ����� ���
�� ���������� � �����������, �. �. ����� ����������, ������� ���������
������������ ����������� ������� ��� ������ ����. ���� �������������� ��� ��� �
������� � ���������� ���� ������������� �����������, � �������������� ������ �
������������� ����������� ��������� ����.
��� ����� ������ ��� ������� ����� �������� ������� ���[19]. � ����������
�������: ����� �� ����� �������� ���������� ���������, ��� ����� �������
�������� ���� ���������, �������� ����� ���� ������. ����������� �������
(�������, �� ����� ����, ������� �� ��������) ������ ����� ������� ����,
���������������� ���� ����������� ��� ���� ���������� �������, ���������
��������� ����� � �� ������ ��� ���� � ������� ����������� ������������. �� ���
������������ ����� ��� ������������ ���������? �������� �� ��� ��-��������
����������, �. �. ������������, ���������� ������������ ������? � ���
������������ ����� ������������ ���� �������� ���? �������� �� �� ���������
��������� (���������������, � ����� �� �������������� �������� ��������) ���
����� ������������ ������ ���������? � ��������� ������ �� ����� ���� ���� �
����������������� ����������. ������������ ��� ����������� �����
����������������� �������� ��������� � ������� ������������, ��������� ���������
������� ����� ������� ��� 68-��. ��� ��������� ������ ��������������� ��������
�� ������, ��� ��� ����� � ���� ����� ����������, ����� �������, �� ������ ���
��� ��� ��, �� ����� ������ ����� � ��������� ��������������� ������� ��-������
���� ����-�����. ����������������� �� ��� ���� ��� �������? �� �����. ��� ������
��������� ������ ���. ��� �� ��������� ���������� � �������� ��������,
�������������� � ����������� ���������, ��� ��������� ������������ ���� ������
��� ������������. ����� �������, ��������������� ��������� �������� ������
������ �� �� ������ ��� ��� �������, � �� ���������� �������������
��������������� ������������� ����. ��� ���������� ����������� � ��������� ����,
� ��������� ���������.
����� � ���� � ������� ��������: ������� ��������� (���� ������������ ��
�������������) ����� �� ������������ ��������� ����������� ����� ������������,
�� ��������� ���� ����� ��������������� ��������� � ����������� �����������
���������� � ������ ������� �������������� ��������, ������� ������ ������
��������� �� �������������� ����������. � ���� ������ ������������
�������������� �������� ���� �� ����������� ���������� �������������� ����.

������� � ������������ �.�. ���������

����������

* Baudrillard J. Requiem pour les médias // Baudrillard J. Pour une critique de
l�économie politique du signe. � Paris: Editions Gallimard, 1972 � P. 200-228.
� Editions Gallimard, 1972
** ������� ����� ������� �����. � ����. �����.
* ��������� ����������� ( ����.). � ����. �����.
* �������� ����� (����.). � ����. �����.

[1] ����� ������������ ��������� ����� �������� ����������� �����������
(����������, ������� ��, ��������� � ��� �� ������������, � ������ �������
������ � ������ ������������, � ������� ���� � ��� ������ ������). ��� ��������,
������ ��� �������� ������� � ������ ����� ��������� �������������� �����������,
������������� �������� ������������, ������������ ���� � �. �., �. �. ��������
�� �� ����, ��� � ���� ����� ������ ������������ ��������, ������� ���������
������� ��������� �������� ������� �� �������� ����������, ����������, � �����
���������� � ������������ ����.
[2] � ���� ������ ��������� ���������� ���������, ������������� �������������
��� �������������� ����������� ����, ������������ ����� ���� ������� ��������.
����� �������, ��� �������� ������� ������������� ��������, ���� ������� �������
� ��������������� �� ����-����� ������������� ������� ������������������ �������
������������ ������ �� ���������� ����������� �������� � ����������: ����������
�����/�������������� �����; �������������-���������������/�����������;
���������� � ���������� ����� � ��������/�����������.
[3] � ���������������� ������������ ������ ������ ���� ��������� ��� �������� �
���� ���������� ��������� ����������� ����� ������: ���� ��� �������
������������� �������, ����������� �� ������������� ������������, ���� ���
������� �������������, ���������� �� ������������ (������). � ������ ������
�������� ��-������������ ���������� �� ��������� �� �������� ���� ������ ����
�������� �� ������ ����������� �������: ���� ��������������� ������������ �����
����������������� ������ � ����������������� ����������� � ������������ �������
������� � ������� � ������� �����, ������ � ���������, � �� �����, ��������, ���
������� ��-���������� �� �������� � � ������� ������������� ������������, ���
��� ��������� �������� ����������������� ���������������� ��� ����� ��������
���� � �� ����� ��������, ��, �� ������� ����, ������������� ����������� ��
������ ������������ ���������. � ��� �� � ����� ������ ������� ���������� ����
�������, ���� �� � �� ����� �������������� �����������?
�� ������ ������ ������� ������������ ������ � ���������� �� ���������� ������,
� ��������������� �� ������ ������������� � �������������� ������ ����
���������� ��� �������� � ����� ����� ����� (� �� � ��������� ����� �����������)
. ����������, � ����� ���������� ������ �� ������ ������ ������ � �����.
[4] ��������� ���� ���������������� ����������� �� ������� � ������ � ��
����������� ���. �� ����� ������������� ��������. �� ���������� ��������
�������������� � ������������� �������� � ����. ��� ����, ��� �������������
��������� � ������������ � �������� ���������, �������� ����������
�������������, ����� ���������� ��� � ������������� ������������. �����������
�������� �� ������� ������� �� ���������� ��������, �� ����� ������� �� ����
����������, ����� ���������� �� �� ���-�� ������, ������ �������� ������.
[5] �� �� ����� ��������� � � ������������ ����������, � ������ � �����������: �
����������� �� ����, ��������� �� ��� � ����� �������� ��� ����������� ������,
��� ����������� ������������� ����������� ��� �������� ���, �� ��� ���� �������
�� ����� ������ �� �� �����.
[6] ���� ����� ���� �� � ��������, ������� �������������� ���� ��������������
����������� � ������������ ���� ����������� ����, �������� ������, ��� �������
���� ����� ������ ��������� �� ��� �����������, �� ������ �� ���������������
����.
[7] ��� �����, ���� �� ���� ������ ORTF � ��� 68-�� ������ �� �� ��������, �����
����������������� ���������� ������������ � ��� ���� ���� ���������� ORTF ���
�������, ��� ����������� � �������������� ��������� �������� �����������
������������� �����.
[8] ���� �. S/Z: ���. � ��. �.�. �������� � �.�. ����� / ���. ���. � ��. �.�.
��������. � �.: Ad Marginem, 1993. � �. 12-13.
[9] ���������������������� � ���� ��������� ������ �� ������.
����������������������, ��������������������, ��������������� �� ���� �� ������
� ����� ����� ������� �� �� ����������� ����������� ��������������� �����������
� ������������������. ��� ������� ������� �� �� ����������� ���������, �������,
�������, ������, �� ����������� ����� ������ �������.
[10] ����������� �������������� ��� ��������� �������: Medium is Message ����
����������� ����������. ��� ��������, ��� ��������� ������ ������ �������. ��
���� ����� �������� ���������� ��� ��������, ��� ����������� �����
��������-����-��������. � ���� ��������� ������ ������ �������, �� ����������
����� ���� �� ���������.
[11] ������ �������� �� ����� ������ �� ��������� � ����-�����. ����� ������ ��
�������: ��� � ������������ ������� ������������ ��� ��������. ��� ��������
������� �������, ���������������� ��������������� �������������, � �� �����
������ ������ � ���, ��� �� ���� ������ ����������� ��� �����������������
�������������. �� �� ������� ������������ �� ���� ����: ����-����� ������������
���������� �������������� �������� ���� ��� ����, ����� �������� �� �����������
���������������, ����������� ��������������� ����� ����-�����, �������, ������
������������ ��������������� � �� ���������, �� ���� ����� ����������� ���������
(�����/������). ����� �������, ����������������� ����-����� ����������
������������ ����������������� �������������, �� � ��� ������� ������� ���
���������� ����� ����������������� �������������.
[12] ��� ����� �������������� ��� ����������������� ����� ������ �����
���������������� � ������� ����� ��� ���������. ���������� �����������������
������� ������� ����� � ������, �������� ���� ���������������� ���������� (��.
Ergmann R. Le miroir en miettes // Diogène. � � 68. � 1969; Jurdat B. La
vulgarisation scientifique // Communications. � � 14).
[13] ����� ��������, ��� ��� ������ ������ ����������� ������� �� ������ � ��
��������������� �� ������ ������ �������������� (two step flow of communication
������������). ������ ����� ������������� ��������� ���������� ����-����� �
����������� ��� �������������� ����� ������������� (�������, ��������� ��
�������� ��������, �� ���������� �� ��� ����� ������������� � ������� �������,
������ ����������, �� ��������������� ����� ����-�����: ������������ �����������
������������, ��������, ����� ���� �����, ��� ��� ������ ������������,
�������������� ����������� ������� ��������, �������� ����������� ���� ����
���������� ���������). ����� ��� ��� ������� ���������, � ������� ������
�������������� ����������������� ���� ������ ��� ���� ���������� ����������,
����������, �� �������� � �������������, � ��������� ���������������
��������������� ����������, ������� ����, ��� ��� ���������� � ����������� ���
����������� �����������. � ��� ����, � ����� ������ (���������� ������, �������
���������� ���������, �� ������� �� ������������, �� ������, ���������������
����������) ��������� ����� ����� ����-����� (���-����������,
������������������) � ������������� � !���, �� ��������, ���������� ��� ��
������ ����������������� �, �������������, ����� �������������� � ������
��������� ������������ ����������. �� �� ��� �������. ����� �����, ��� �����
������������ �� ����� ���� ������ ��� ����� �������: ��� ����������
������������ ��������� �� ������� ����� ����-�����.
[14] ���, ��� �������� ��������� ���������������� ������������ ���������� ��� �
������� ������� ������������� ������������� � ����������� �� ��� ����������� �
��������������� (designed for reproducibility). ������ � ���� ������, �� ���
������, ������������ �� ����������� ������������ � �������������. �����������
���������� �������������� ����������������� ������������ ��������� � ���
�������.
[15] ��� ������� ����� ���� ������� ����� �����, ��� ������������� ��������
��������� �������� ��� �������������� �������������� �� ��������!
[16] � ����� ����������, ������������� � ������������� ��� ���� ��������,
���������� � ������������ ����� ���������: ��� ���, ����������� (!), ��������
������ ���������, � ����� ���������������� ���� �� ������ ���������, �� �
������� (!) ���������� ���� ���������. Feed-back � �������������� ������������
����� ����� ������ �����������, � ���� �� �������� ������������� �����������
������� ������������� ��� �������������� ���������, ����� ��� � �����������
����������� ��������� ���� ���������������� ����.
[17] ����������� ���������� ���� �������������� �� ��� �����, ��� ��������
��������� ���� ��������� �� ������������������ ������������� ������ (�����
����������� �free press�) � ������ �� ������ �� ����� ���������� �����. ��
������� �� � ���, ����� ������ ���� ���� ������� ��� ���� ������� � �����.
��������� ��������� ��������� �� � ����������� ���������, �� � �����.
[18] ������ ������� ��������� ��������-�������� � ���������� ����������
���������� ������������� �� �������� ������������. ��������� ����� �����������
���������� ���� ��������� ������ ��� � �������������� ������ �������� �
���������� � ����� ����������� �� ���������.
[19] La Struttura assente. � Bompiani, 1968.
��� ����������� � �����
������� � ������ ���������












�





������

sitemap:
��� ����� �� ����� ����������� �� �������. ���� �� ����� ��� ��� ���� ����� � �� �������, ����� ����� ���� ������������ �� ���� �����, �������� ���.