Уильям Левер думал как разбогатеть и он придумал, что можно торговать не товаром, а торговой маркой. В итоге Левер из бакалейщика превратился в самого богатого человека Англии и смог получить титул лорда.

В качестве товара, которым он хотел начать торговать, было мыло. Но хотел он продавать не обычное мыло, а мыло которое дает обильную пенку, т.е. продавать товар отличного качества.

А начало истории было таковым. Вначале Левер торговал мылом под названием «Настоящее чудо Левера», но по истечению времени многие лавки тоже стали торговать «Настоящим чудом». Левер решил придумать новое название мыла и зарегистрировать его в качестве своей торговой марки (товарного знака).

Он понимал «что чем успешнее станет сбыт,тем больше будет опасность того, что другие производители постараются скопировать его товарный знак. Отличный товарный знак столь же важен, как и отличный от других сорт мыла.

По возвращению из отпуска он обратился к У.П.Томпсону из Ливерпуля, лучшему поверенному по товарным знакам и патентам, и попросил его подобрать подходящий товарный знак, но именно такой исключительное право на который можно было бы отстоять в судебном порядке в случае появления его подделки. Томпсон написал на половине листа почтовой бумаги полдюжины названий.»

Сначала Леверу ни одно из предложенный названий патентного поверенного не понравилось, но листок все же не выбросил, а положил в карман и время от времени в него заглядывал.
В будучем очень богатый человек Англии, а сегодня бакалейщик продолжал думать над выбором названия в качестве своей торговой марки для мыла.

«Через три дня или четыре дня его вдруг осенило, что в списке имеется как раз то название, которое он искал. Эти названием было слово «Санлайт» (солнечный свет). «Когда до меня это дошло, - говорил он,- мне пришлось отправиться в Ливерпуль и просить Томпсона сразу же зарегистрировать «Санлайт» в качестве товарного знака. Я дрожал от страха при мысли о том, что кто-нибудь другой опередит меня».
Интуиция Левера не обманула.»

Так Левер благодаря обдуманным планам, а именно разработке и последущей регистрации торговой марки, смог защитить свое название от заимствования другими лицами и нарабатывать репутацию и имидж ТМ «Санлайт».

Так же как и Левер, каждый желающий может пройти регистрацию торговой марки и использовать услуги патентного поверенного или зарегистрировать торговую марку самостоятельно.

Интересно, что же выбирете Вы?


P.S. Выдержки взяты из книги «ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ».
Автор этой замечательной книги является КАСПЕР ДЖ.ВЕРКМАН.