Заказы
Войти

Войдите, чтобы покупать с персональной скидкой и получать специальные предложения
Корзина

Центр помощи

Что такое контекстная реклама и как её настроить

Cодержание:

Что такое Контекстная реклама
Правила и условия работы сервиса
Зачем нужна реклама магазина
Как создать рекламную кампанию
Как изменить рекламную кампанию
Где будет показана реклама
При каких условиях показывается моя реклама
Как продлить рекламу, если закончились показы
Как узнать статистику рекламной кампании
Что такое CTR
Что такое «показы»
Какая информация в товаре влияет на показы
Что будет, если отредактировать товар, участвующий в рекламной кампании
Почему я не вижу свой товар в рекламных зонах
Почему я не могу добавить товар в рекламу
Как использовать промокод на рекламу и где его взять

⠀

Что такое Контекстная реклама

Контекстная реклама — это платная услуга, при покупке которой мы гарантируем определенное количество показов ваших товаров в специальных рекламных зонах. Такие зоны выделены специальным цветом, за счёт чего привлекают ещё больше внимания пользователей.

⠀

Правила и условия работы сервиса

Создать рекламу можно на веб-версии платформы и в мобильных приложениях Ярмарки Мастеров
Максимальное количество рекламных кампаний для одного магазина единовременно — 50;
В кампанию может быть добавлено до 10 товаров включительно;
Товар в одно и то же время может участвовать только в одной кампании;
При оплате показов любым способом после поступления средств на счёт Ярмарки Мастеров денежная сумма не подлежит возврату;
В рекламные кампании нельзя добавить товары в статусе «Для примера».

⠀

Зачем нужна реклама магазина

Сервис рекламы поможет вам продвинуть магазин и повысить продажи, если:

У вас есть товары, которые вы хотите продать быстрее;
Вы желаете непрерывно заниматься творчеством и создавать больше изделий;
Вы хотите поддерживать должный уровень продаж вне сезона;
Вам нужно освободить место в магазине для новинок;
У вас нет возможности или времени регулярно вести блог и активно участвовать в жизни портала.

⠀

Как создать рекламную кампанию

Откройте раздел Продвижение в своем аккаунте на сайте или «Реклама магазина» в приложении
Выберите нужный пакет рекламы
Выберите нужное количество показов.
Введите любое название кампании или оставьте предложенное (видеть его будете только вы)
Нажмите Добавить товары и в появившемся окне выберите те товары, которые хотите рекламировать. Нажмите Готово.
Вы сможете изменять список этих товаров даже во время активной кампании.
Нажмите Купить показы, чтобы оплатить рекламу и дать старт кампании.

⠀

Как изменить рекламную кампанию

Вы можете менять состав товаров в рекламном объявлении в любой момент — удалять их из рекламы, заменять на другие, добавлять новые. Для этого:

Откройте раздел Продвижение в своем аккаунте на сайте или «Реклама магазина» в приложении.
Откройте нужную рекламную кампанию и сделайте что требуется:
- нажмите Добавить товары, если хотите включить в рекламу другие товары. При этом там же можно будет убрать текущие;
- нажмите крестик справа от товара, если хотите убрать его из рекламной кампании;
- если желаете временно остановить кампанию, нажмите Приостановить.

⠀

Где будет показана реклама

Реклама ваших изделий показывается посетителям в специальных рекламных зонах, которые расположены в следующих местах:

В рубриках Каталога, в которых размещены ваши рекламируемые товары;
То есть, если вы рекламируете броши, ваши объявления будут показываться в рубрике Украшения
В результатах поиска товаров по описанию, если изделие соответствует введенному запросу;
Если кто-то ищет товар по запросу «солнце», а ваш товар имеет такое же название, он скорее всего будет показан
На страницах тем в Журнале
На странице Избранные товары
На странице Новые товары
В Корзине покупок пользователя, если там нет товаров
В мобильных приложениях Ярмарки Мастеров для iPhone и Android

Рекламируемые товары могут быть показаны в любой зоне при соответствии условиям показа. Выбрать какую-то конкретную зону нельзя.

⠀

При каких условиях показывается моя реклама

Товары подбираются автоматически на основе нескольких критериев:

Соответствие изделия рубрике Каталога. То есть, если вы рекламируете броши, ваши объявления будут показываться в рубрике Украшения
Соответствие поисковому запросу, который вводит пользователь в Каталоге —
если кто-то ищет товар по запросу «солнце», а ваш товар имеет такое же название, он скорее всего будет показан
Соответствие темам в Журнале, которые просматривает пользователь. При этом учитываются ключевые слова и фильтры, которые применяются при поиске товара или темы.

Очередность показа товаров такова, что каждый мастер имеет равные шансы прорекламировать свои изделия

⠀

Как продлить рекламу, если закончились показы

Если вы хотите продлить действие вашей рекламной кампании, купите еще показы для нее:

Откройте раздел Продвижение в своем аккаунте на сайте или «Реклама магазина» в приложении
Нажмите Купить сейчас на той кампании, которой хотите добавить показы.
То же самое можно сделать, открыв ее страницу.
Выберите тариф и нажмите Купить — вы перейдете к оплате на страницу платежной системы; следуйте указаниям, чтобы завершить платеж.
После этого кампания будет автоматически возобновлена.

⠀⠀

Как узнать статистику рекламной кампании

Оценить эффективность рекламы просто: статистика отображается прямо на странице кампании (как общая, так и для каждого товара отдельно).

Откройте раздел Продвижение в своем аккаунте на сайте или «Реклама магазина» в приложении
В списке кампаний у каждой из них кратко показывается основная статистика.
Откройте страницу нужной кампании, чтобы посмотреть детальные данные.

⠀

Что такое CTR

CTR (коэффициент кликабельности) — отношение кликов, сделанных по вашему рекламному объявлению, к количеству показов этого объявления. Помогает определить, как пользователи реагируют на рекламу ваших товаров.

Чем выше этот показатель, тем лучше. Среднее значение — 0,6%, оно может варьироваться в зависимости от товарной категории и других факторов.

Вот несколько советов, чтобы увеличить CTR:

используйте качественные снимки товара
измените название товара на более информативное
подробно опишите изделие. При этом рубрика Каталога и ключевые слова должны быть точны и соответствовать именно вашему товару
экспериментируйте с фотографиями: попробуйте поменять заглавное изображение товара и проверить, какой снимок привлекает покупателей больше

⠀

Что такое «показы»

Показы — это то, сколько раз ваши рекламируемые товары будут показаны посетителям портала. Например, когда вы активируете пакет на 50 000 показов, реклама ваших товаров отображается 50 000 раз.
Когда пользователь видит рекламу вашего изделия, из пакета вычитается один показ.

⠀

Какая информация в товаре влияет на показы

Для показа рекламного объявления значение имеет следующая информация:

Рубрика каталога, в которой размещен ваш рекламируемый товар;
Название товара;
Описание товара;
Ключевые слова;
Материалы.

Обратите внимание, что эти поля должны быть заполнены без ошибок и опечаток, иметь точные и подробные тексты. Узнать самые популярные поисковые запросы пользователей для рекламных настроек, к сожалению, нельзя. Но вы можете добавлять такие ключевые слова, по которым вы сами искали бы аналогичный товар.

Как эффективно использовать ключевые слова и выбрать правильное название для товара >

Разные рекламные кампании и товары в них могут получать различное количество показов. На это влияет популярность рубрики Каталога, в которой размещен ваш товар. Например, у платьев будет больше показов, чем у рушников.
Второй очень важный момент — то, насколько полно и корректно вы указали информацию о своем товаре.

Как правильно представить информацию о товаре >

⠀

Что будет, если отредактировать товар, участвующий в рекламной кампании

Если вы изменили, удалили или поместили в черновики товар, он будет рекламироваться в прежнем виде еще примерно в течение часа (это связано с техническими особенностями).
Чтобы не вводить покупателей в заблуждение, перед редактированием товара уберите его из кампании.

⠀

Почему я не вижу свой товар в рекламных зонах

Если несколько товаров подходят под одну и ту же рубрику или поисковый запрос, то они показываются в порядке живой очереди. В популярных рубриках может быть множество товаров, поэтому искать свой товар можно очень долго.
Рекомендуем не заниматься специально поиском своих товаров, так как вы потратите оплаченные показы на самих себя. Лучше смотреть всю информацию в статистике рекламной кампании.

⠀

Почему я не могу добавить товар в рекламу

Нельзя добавить товар в кампанию, если он уже участвует в другой рекламной кампании (даже завершенной или приостановленной). Если хотите добавить товар в новую кампанию, нужно удалить его из предыдущей.

⠀

Как использовать промокод на рекламу и где его взять

Промокод позволяет активировать определенное количество показов бесплатно.
Промокод можно получить исключительно от Ярмарки Мастеров в рамках проведения специальных акций, в качестве приза в конкурсе или как поощрение за заслуги.

Чтобы активировать промокод, введите его в специальном поле на этапе оплаты показов. Каждый промокод используется единожды.

⠀