Deska obřího lisu se pomalu snáší na hromadu hudebních nástrojů, výtvarných potřeb, fotoaparátů, knih a dalších předmětů a drtí je. Když se znovu zvedne, leží pod ní místo všech zničených věcí nový iPad Pro. Zpěvačka Cher k tomu zpívá „potřebuju jen tebe“ (All I Ever Need Is You). Tak ve zkratce vypadá reklamní spot na novou verzi svého tabletu, který firma Apple představila tento týden.
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
Spot vyvolal dost rezervované reakce. Reklama je nechutná, napsal například server Techcrunch. Podle jeho komentáře není problém v samotném spotu, který je řemeslně velmi kvalitně vyrobený, ale ve sdělení, které obsahuje.
„Věci, které se zde drtí, představují ono hmotné, hmatatelné, skutečné. A to má určitou hodnotu. Hodnotu, kterou - jak Apple zjevně věří - můžete rozdrtit do dalšího ‚černého zrcadla‘,“ popisuje svůj pocit autor komentáře Devin Coldewey.
O negativních reakcích na spot píší také CNN, New York Times, Washington Post, The Atlantic či časopis Variety, která shrnuje negativní reakce některých zástupců filmového průmyslu.
Apple se zatím ke kritice nevyjádřil.
AKTUALIZACE 10. 5. 8:00 – Apple se za reklamu omluvil.
ČLÁNKY DO MAILU