Somemarkkinoinnin missattu menestystekijä - brändi yhteisen hyvän asialla
- 1. SOMEMARKKINOINNIN MISSATTU MENESTYSTEKIJÄ: BRÄNDI YHTEISEN HYVÄN ASIALLA 6.3.2013 // Meltwater-aamiainen @jarilahdevuori // @ellituominen // @kurio_marketing
- 7. Source: Edelman Trust Barometer 2012
- 8. Source: Edelman Trust Barometer 2012
- 9. Source: Edelman Trust Barometer 2012
- 11. HYVÄNTEKEMINEN + SOSIAALINEN MEDIA Kuva (CC): William Couch
- 12. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET Asiakasymmärys digissä Bisnesaspekti Brändin sosiaalisuus © Kurio 2012
- 13. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET // BISNESASPEKTI Asiakasymmärys digissä Tavoiteltu tulos Suunnitellut resurssit Brändin sosiaalisuus Mittaristot © Kurio 2012
- 14. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET // ASIAKASYMMÄRYS DIGISSÄ Kohderyhmän verkkokäyttäytyminen Kohderyhmä profiili(t) Kohderyhmän kanavavalinnat Bisnesaspekti Brändin sosiaalisuus © Kurio 2012
- 15. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET // BRÄNDIN SOSIAALISUUS Asiakasymmärys digissä Brändin sosiaalinen potentiaali Bisnesaspekti Markkinointiviestinnän Teemat & sisällöt konsepti(t) © Kurio 2012
- 16. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET // BRÄNDIN SOSIAALISUUS Asiakasymmärys digissä Brändin sosiaalinen potentiaali Bisnesaspekti Markkinointiviestinnän Teemat & sisällöt konsepti(t) © Kurio 2012
- 17. BRÄNDIN SOSIAALINEN POTENTIAALI • Perinteiset brändijohtamisen työkalut ohjaavat perinteiseen ajatteluun • Sosiaalisessa mediassa brändien tulee taipua sosiaaliseen kanssakäymiseen – Vuorovaikutteisuus – Avoimuus – Läpinäkyvyys – Reaaliaikaisuus • Sosiaalinen potentiaali on hyvä toimenpiteiden suunnittelun lähtökohta © Kurio 2012
- 18. MALLI TARKASTELEE SOSIAALISTA POTENTIAALIA YHDISTÄÄ IHMISIÄ © Kurio 2012
- 19. KURIO-MALLI BRÄNDIN SOSIAALISESTA POTENTIAALISTA // Tunnistetaan millaiseen vuorovaikutukseen brändin ja Seremonia- sen “ystävien” suhde mestari rakentuisi luontevimmin Idoli Tietäjä // Ohjataan ajattelua oikeisiin asioihin: “miksi joku viettäisi verkossa aikaa brändimme Brändin kanssa?” sosiaalinen // Valitaan somepresenssiä Vapaa- potentiaali Muusa ehtoinen ja/tai yksittäistä kampanjaa © Kurio 2012 varten yksi rooli // Tukirooleja voidaan valita tarvittaessa 1-2 Illan isäntä Torikauppias © Kurio 2012
- 20. Seremonia- mestari Idoli Tietäjä Brändin sosiaalinen potentiaali VAPAAEHTOINEN Vapaa- ehtoinen © Kurio 2012 Muusa // Kysy: “voivatko ihmiset auttaa toisiaan brändin Illan isäntä Torikauppias puitteissa?”, “kantaisiko joku huolta brändistä?”, “seisooko brändi uskottavasti jonkin yhteiskunnallisen asian puolesta?” // Motivaattorit: altruismi, muiden auttaminen // Stereotyyppi: tyypillisesti brändit, joiden toiminnan taustalla aate, järjestötoiminta, kehitysyhteistyö. © Kurio 2012
- 21. CANNES LIONS 2012 -VOITTAJIEN ANALYYSI “Miten menestyä somemarkkinoinnissa?” Tarkastelussa 519 palkittua seuraavista kategorioista: Cyber, Direct, Media, Mobile, PR, Promo & Activation sekä Integrated & Titanium. © Kurio 2012
- 22. © Kurio 2012
- 23. KOTIMAISTEN BRÄNDIEN FB- MARKKINOINNIN TUTKIMUS “Mihin hukattiin brändin ainutlaatuisuus ja olennaisuus?” Analyysissä 106 kotimaista markkinoinnillista FB-sivua © Kurio 2012
- 24. © Kurio 2012
- 25. PEPSI // REFRESH PROJECT
- 26. BEN & JERRY’S // FAIR TWEETS © Kurio 2013
- 27. MUSCH // JOULUILOA FB-KAMPANJA ttp://www.genero.fi/fi/contest/jouluiloa-facebook-kampanja © Kurio 2013
- 28. AMERICAN EXPRESS // SMALL BUSINESS SATURDAY http://rockymountaintech.org/amex_smallbusinesssaturday_2012.html © Kurio 2012
- 29. ANTHON BERG // THE GENEROUS STORE http://www.mrtesticle.com/cannes/2012/anthonberg/generousstore/ © Kurio 2012
- 30. KBC // TODAY’S YOUTH FOR YESTERDAY’S YOUTH © Kurio 2013 http://www.welovead.com/en/works/details/a7cDjsqD