Aivan olympialaisten alla julkaistu Niken mainosvideo on herättänyt laajaa paheksuntaa kiinalaisten somekäyttäjien keskuudessa.
Videolla kysytään useaan otteeseen, onko urheilija huono ihminen, kun hän haluaa voittaa. Mainos on otsikoitu iskulauseella ”Voittaminen ei ole kaikkia varten”. Mainoksen äänenä on Hollywood-näyttelijä Willem Dafoe.
Mainos vilisee urheilun supertähtiä. Siinä esiintyvät muun muassa Kobe Bryant, LeBron James, Kylian Mbappé, Serena Williams ja Cristiano Ronaldo.
Paheksunnan aallon videossa on nostattanut heti alkupuolella, noin kuuden sekunnin kohdalla oleva parisekuntinen otos, jossa kiinalaisen näköinen nainen nuolaisee pöytätennismailan reunaa. Koko mainos kestää 90 sekuntia.
Video on kiinalaisen Global Timesin mukaan kerännyt jo 81 miljoonaa katselukertaa Kiinan suosituimmalla somealustalla Weibossa.
Nuolaisu on tulkittu Kiinassa loukkaavaksi.
– Mikä tämän tarkoitus on? Se on epäkunnioittavaa, käsittämätöntä ja mahdotonta hyväksyä, verkkokommentoijat ovat kirjoittaneet.
– On niin monia tapoja ilmaista rakkautta johonkin, kuten koskettamalla sitä käsilläsi, painamalla sitä otsaasi tai jopa suudella sitä kuin tennismailaa.
Joidenkin mielestä kohtaus oli suunnattu Kiinaa vastaan, sillä pöytätennis on maan kansallisurheilulaji. He valittavat, että mainos halventaa kuvaa Kiinasta.
Niken saama kritiikki on nostanut uudelleen esiin myös taannoisen boikotin vaatejätti H&M:ää kohtaan. Yritys oli nostanut lausunnossaan esiin tietoja Xinjiangin uiguurien huonoista ihmisoikeuksista ja että Kiina käyttää heitä pakkotyövoimana maakunnan puuvillapelloilla.
Kiina poisti H&M:n verkkokaupan useita verkon hakupalveluista. Xinjiangissa olleet H&M:n liikkeet suljettiin.
Myös Nike joutui kiinalaisten silmätikuksi uiguuri-jupakassa samaan aikaan. Silloin kiinalaisjulkkikset irtisanoivat sponsorisopimuksiaan Niken kanssa.
Uusin kohu on saanut laajaa mediahuomiota ja siitä on kerrottu muun muassa South China Morning Postin, Nikkei Asian ja Euroopassa Daily Mailin sivuilla.