Nurmon Jymyn yhteistyökumppani tarjosi viime keväänä yhden ilmaisen ottelun nurmolaiselle salibandy-yleisölle. Se veti katsomot täyteen ja tunnelma oli katossa.
– Eteläahon Jarmo (valmentaja) sanoi, että olisipa siistiä pelata aina tämmöisiä pelejä, kertoo Nurmon Jymyn myynti- ja markkinointipäällikkö Jiri Kirsilä.
Siitä se ajatus sitten lähti.
– Laskettiin yhteen kaikkien otteluiden lipputulojen keskiarvo ja pohdittiin, että mitä kaikkea ilmaisten tapahtumien tarjoaminen vaatisi.
Nyt on löytynyt yhteistyökumppani eli maksaja jo 11:een otteluun. Tavoitteena on tarjota kaikki 17 kotiottelua ilmaiseksi, joten neuvotteluja vielä käydään lopuista kuudesta.
– Äärettömän kiitollinen olen siitä vastaanotosta, miten tämä on koettu. Joku herkempi saattaisi herkistyäkin, sanoo Kirsilä.
Jymyn ”jymytekeväisyys”
Vastaavanlaista kampanjaa ei ole aiemmin salibandyliigassa toteutettu, ellei puhuta yksittäisistä otteluista.
Idea sopii Jymyn sloganiin ”jymytekeväisyys”, jossa mietitään hyväntekeväisyyttä, yhteiskuntavastuuta ja ihmisten taloudellista tasa-arvoa. Jokaiselle halutaan mahdollistaa pääsy pääsarjaotteluun taloudellisesta tilanteesta huolimatta.
– Asiat tapahtuvat hyvään suuntaan silloin, kun tarkoituskin on hyvä. Siihen me ”jymytekeväisyydessä” pyrimme, hahmottelee Kirsilä.
Totta kai taustalla on myös raaka fakta siitä, että katsojia pitäisi jollain keinoilla houkutella salibandytapahtumiin. Koko miesten F-liigan katsojakeskiarvo oli viime vuonna 512 katsojaa. Jymyn oma katsojakeskiarvo oli hieman alle 500.
Jostain syystä lajin yleisö ei ole täysin palannut takaisin koronan jälkeen. Kilpailu ihmisten vapaa-ajasta on kovaa.
Kilpailu katsojista
Seinäjoella kilpailua kiristää luonnollisesti se, että saman kaupungin sisällä pelataan liigaotteluita kahdessa hallissa. Seinäjoen Peliveljet pelaa ottelunsa vain kahdeksan kilometrin päässä Nurmohallilta.
SPV:n katsojakeskiarvo on vuosikaudet ollut liigan kärkeä ja viime vuonnakin reippaasti keskiarvojen yläpuolella.
Kun Nurmohallille pääsee nyt ottelutapahtumiin ilmaiseksi, Seinäjoen urheilutalolla pulitetaan lasten pääsylipuista 8–10 euroa ja aikuisten lipuista 16–18 euroa.
SPV:llä on erilainen näkemys ottelutapahtumien kehittämisestä, eikä se ole toistaiseksi reagoimassa Jymyn kampanjaan.
– Asiasta on tietysti hallilla juteltu, ja moni on kysynyt mielipidettä. Aika näyttää. Saattaa se asia tulla eteen, toteaa SPV:n toimitusjohtaja Tommy Koponen.
– Kauhuskenaario on, että ihmiset alkavat ajatella, ettei salibandystä tarvitse maksaa.
Toki hän antaa myös tunnustusta Jymyn kampanjalle, vaikkei hän pidäkään sitä kestävänä ratkaisuna.
– Heillä on se yhteiskuntavastuullinen ajatus ja se on hieno viesti. Mutta sitten pitää miettiä, mitä muita viestejä sillä lähettää. Ajattelen, että jos haluaa menestyksestä pelata, niin talouden pitää kasvaa, sanoo Koponen.
Lipputuloja vai jotain muuta
F-liigaa hallinnoiva SSBL Salibandy Oy seuraa Jymyn yllätysvetoa mielenkiinnolla. Liigassa tiedetään, että lipputulot ovat seuroille tärkeä tulonlähde.
– Hienoa, että Jymy on saanut kumppaneita ja pitänyt huolen siitä, ettei tästä aiheudu heille tappiota. Varmasti myös muut seurat seuraavat mielenkiinnolla, miten hanke onnistuu, kommentoi F-liigan viestintäpäällikkö Ilari Isotalo.
Seurat ja F-liiga ovat joutuneet tekemään entistä enemmän töitä markkinoinnin eteen. Myös ottelutapahtumia kehitetään kokonaiselämyksiksi. Sekin vaatii rahaa.
Voivatko ilmaiset ottelut olla laajemmin tulevaisuutta?
– Isoin juttu on varmasti se, että lipputulot ovat seuroille niin tärkeitä eli jos ei ole varmuutta, että rahaa saadaan jotain toista kautta, niin ei tämmöiseen lähdetä, arvelee Isotalo.
Salibandyn F-liiga käynnistyy perjantaina 13.9.2024.