Кого затрагивает закон
Изменения затронут всех основных участников рекламного рынка:
- рекламодателей;
- рекламораспространителей — к ним относятся соцсети, аудиовизуальные сервисы, новостные агрегаторы, мессенджеры, поисковые системы, медиа и другие издатели;
- рекламных посредников — это рекламные агентства и фрилансеры.
Что такое ОРД и зачем он нужен
Операторы рекламных данных (ОРД) помогут упростить маркировку и передачу данных в ЕРИР. Они будут агрегировать информацию от всех участников рынка и присваивать токены рекламным креативам.
Что такое маркировка
Маркировка — это токен или уникальный идентификатор рекламного объявления. Он зашифрован в виде буквенно-цифрового кода в ссылке, по которой пользователь переходит с креатива на сайт рекламодателя. Код позволяет определить ОРД, который выдал токен на креатив, а также конечного заказчика рекламы.
Какую рекламу нужно маркировать
Маркировать необходимо все основные форматы рекламы в рунете, например:
- промопосты в соцсетях;
- карусель;
- статичные баннеры (включая все варианты их отображения);
- видеорекламу, видеобаннеры, вертикальное видео, тизеры.
Маркировка не требуется для:
- email-рассылок о собственных товарах;
- push-уведомлений о собственных товарах;
- рекламы в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.
Какие данные нужно передавать в ЕРИР
Участники рекламной цепочки должны передавать данные о кампаниях в ЕРИР. Первичную информацию о конечном рекламодателе важно передать до старта кампании, а отчетную — в течение 30 дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама. Данные необходимо передавать в один из ОРД, при этом можно работать сразу с несколькими операторами.
До запуска кампании в ОРД нужно передать креативы и первичную информацию о конечном рекламодателе:
- Для юридических лиц и ИП (резиденты РФ): ИНН, тип организации, номер телефона.
- Для юридических лиц и ИП (нерезиденты РФ): ИНН и тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер либо его аналог, номер налогоплательщика либо его аналог в стране регистрации, код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ.
- Для физлиц: ИНН или номер телефона, выбрать вид деятельности по ОКВЭД.
После каждого месяца трансляции рекламы в течение 30 календарных дней в ОРД необходимо загрузить отчетную информацию:
- о договорах и актах по рекламе;
- обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними;
- о статистике рекламных кампаний.
Как VK поможет в соблюдении новых требований
VK разработала ОРД, чтобы рекламодатели и партнеры могли продолжать показывать рекламу, соблюдая требования закона. Маркировка креативов и передача данных в ЕРИР будет осуществляться автоматически через Рекламный кабинет ОК и myTarget.
Маркировка рекламы и передача данных в ЕРИР также автоматизированы с помощью ОРД VK.
Комментарии 90
Будут новости по этому вопросу - оповещайте нас.
Это очень полезная информация.
Ещё раз благодарю вас.
Ее слишком много!!!
А когда чего- то СЛИШКОМ, ТО НАЧИНАЕТ ТОШНИТЬ!!!
Разработчики должны получать деньги за свою работу. Если убрать всю рекламу с сайта, то придется сделать на него вход платным