«Токен перевернул мир искусства». Что произошло с рынком NFT в 2021 году
В этом году рынок NFT показал невероятные темпы роста. Только в третьем квартале, как пишет Harvard Business Review, объем продаж невзаимозаменяемых токенов превысил $10 млрд. При этом аналитики отмечают, что сфера NFT, несмотря на скепсис многих игроков на рынке, не показывает никаких признаков замедления. Интерес к этой технологии, по оценкам экспертов, в ближайшей перспективе будет только расти. «Вот Так» разбирался, что изменилось в мире NFT за минувший год.
«Лето NFT»Резкий рост интереса к технологии NFT проявился весной 2021 года и уверенно закрепился летом. Если еще в июле весь объем операций с невзаимозаменяемыми токенами едва превышал $300 млн, то уже в августе пользователи заключили сделки на сумму более чем в $3 млрд. Многие исследователи цифровой культуры даже назвали этот период «лето NFT».
Взрывное развитие рынка тут же привлекло внимание больших брендов. Компания Budweiser в числе первых в своем твиттере использовала купленное с помощью новой технологии изображение ракеты. После этого Pepsi анонсировала свою собственную коллекцию NFT, которая будет включать почти две тысячи изображений. Подогрел интерес к цифровым товарам и создатель социальной сети Facebook Марк Цукерберг, который в октябре переименовал свою компанию в Meta. Сам Цукерберг во время пресс-конференции пояснил, что его команда сосредоточится на создании виртуальной метавселенной.
Автомобили проезжают мимо логотипа компании Meta. США, Калифорния. Октябрь 2021 года. Фото: Carlos Barria / Reuters / Forum
«Еще в начале года NFT была тем, что знакомо только гикам. Сейчас это стало частью культуры: наметились ее границы и сама технология NFT доказала, что цифровое искусство – это такое же искусство. NFT-картины уже продают главные аукционные дома мира. Это показывает, что невзаимозаменяемые токены – такая палочка-выручалочка для современного искусства, потому что, если посмотреть, например, на статистику продаж традиционных картин, то она очень сильно падала», – говорит в беседе с корреспондентом «Вот Так» креативный продюсер агентства DAPPCRAFT Егор Лапшов.
Новое искусство
На волне популярности NFT художники, музыканты и модельеры стали изучать возможности работы с новой технологией. Так, петербургский диджей Алексей Комов, получивший известность под псевдонимом Kosinus, этим летом переориентировал часть своего творчества и стал продавать некоторые композиции на NFT-маркетплейсах. Сейчас Комов позиционирует себя как NFT-артист под ником Zeskullz.
«Я всегда искал какие-то инновации для продвижения музыки. И мне поступило предложение от музыкального лейбла, с которым я работал, дропнуть (выложить. – Ред.) просто мой бонус-трек к альбому только в NFT. Мы сделали это относительно успешно: в принципе, мы продали работу достаточно быстро, но не было такого вау-эффекта. Я сразу стал анализировать других авторов, в том числе американских музыкантов, которые делают такие работы. Они создают не просто музыку, а полный анимационный дизайн со своей концепцией», – рассказывает Комов.
По его словам, сейчас он работает в коллаборации с художниками – сопровождает собственной музыкой их изображения. Самую дорогую свою работу в NFT Комов продал на маркетплейсе за 2 ETH (Etherium – криптовалюта, которая используется в сделках с невзаимозаменяемыми токенами), по актуальному курсу это почти $8 тысяч.
Страница с NFT-продукцией диджея Zeskullz на сайте Binance.com
Конкуренция между NFT-артистами в этом году сильно выросла, однако на рынке появилось много авторов, которые просто пытаются «поймать хайп», уверен Комов. «Многие делают все подряд – просто то, что могут. Без идеологии, без ничего – лишь бы дропнуть. Как в музыке есть много непрофессионалов, которые видят чужой успех и думают, что это одним днем все происходит, так и здесь: некоторые пытаются сделать какое-то подобие, но не имеют при этом ни знаний, ни опыта. Честно говоря, такие работы увеличивают количество, но никак не повышают качество. На этом фоне авторы серьезного уровня приобретают в цене», – говорит он.
В то же время и коллекционеры на рынке NFT сильно отличаются от крупных игроков на рынке классического искусства – среди тех, кто покупает невзаимозаменяемые токены, много IT-специалистов и техногиков, считает художник, создатель NFT-проекта Urban Files Андрей Бергер.
«Залог успеха NFT-артистов заключается во включенности в контекст, – рассказывает он. – Чем больше криптокомьюнити, которое они вокруг себя сформировали, тем больше у них шансов быть понятыми со своим искусством. Именно поэтому такие художники хорошо продаются, а другие, которые приходят из мира, далекого от блокчейна и крипты, не могут погрузиться в этот контекст – для этого нужно очень много времени. Художники из академического мира, приходя в мир NFT, не всегда могут найти свое место на этом рынке, потому что они здесь немного чуждый элемент».
Дорогие картинки
Рынок NFT в этом году удерживал внимание пользователей еще и покупками на рекордные суммы. Так, в марте состоялась крупнейшая в мире сделка по продаже цифрового искусства. Работа автора Beeple под названием Everydays: The First 5000 Days обошлась покупателю в $69 млн – он получил коллаж из пяти тысяч картинок. Это была первая сделка такого рода, которую провел известный британский аукционный дом Christie’s.
«Люди, которые обладают большими активами, понимали, что первая продажа на архаическом аукционе станет исторической. Поэтому за нее (картину от Beeple. – Ред.) бились сразу несколько крупных криптомиллиардеров. Покупка произвела эффект разорвавшейся бомбы: весь мир увидел – то, что считали маргинальным андеграундом в экономической среде, может ставить такие рекорды. Это шок не столько с точки зрения искусства, сколько с точки зрения осознания того, что такое криптоиндустрия», – считает Бергер.
Работа художника Beeple под названием Everydays. Источник: beeple-crap.com
«За последний год объем всех криптоактивов вырос в семь раз. Можно что угодно говорить, но цифры показывают – люди в это верят. А те, кто не верит, потом начинают верить, чтобы хоть что-то заработать», – говорит Лапшов.
В августе компания Visa сообщила о покупке NFT-токена из известной коллекции CryptoPunks за $150 тысяч. В течение часа после этой сделки авторы «Криптопанков» продали более 60 невзаимозаменяемых токенов. В том же месяце популярность обрела и другая коллекция – EtherRock, которая состоит из 100 одинаковых рисунков камней. 22 августа глава децентрализованной платформы TRON Джастин Сан купил NFT-токен из этой коллекции за $611 тысяч.
Пожалуй, главной сенсацией на рынке NFT в этом году стало появление проекта Bored Ape Yacht Club. Его авторы продали 10 тысяч токенов, сумев заработать на них, по подсчетам РБК, около $100 млн. Одним из обладателей картинки, на которой изображена обезьяна, стал игрок NBA Стефен Карри, который заплатил за нее $180 тысяч. Среди владельцев токенов из коллекции Bored Ape Yacht Club также рэпер Post Malone, хип-хоп исполнитель DJ Khaled и американский телеведущий Джимми Фэллон.
Токены из NFT-коллекции Bored Ape Yacht Club. Источник: minfin.com.ua
Метавселенные
В декабре этого года авторитетный журнал Art Review традиционно опубликовал список самых влиятельных персон из мира искусства. Как ни странно, первое место в этом рейтинге занял не человек, а невзаимозаменяемый токен.
«Это уже говорит о том, что NFT полностью перевернула мир искусства, – уверен Лапшов. – Не стоит забывать и о том, что технология NFT реализуема также в метавселенных, внимание к которым приковано как раз сейчас. Это в принципе новая возможность взаимодействия с любыми цифровыми активами. Я уверен, что в следующем году количество способов, как можно использовать NFT, будет только увеличиваться».
Метавселенная – это виртуальное пространство, в котором пользователи могут общаться и работать. Часто о метавселенных говорят как о том, что заменит социальные сети. Сам Цукерберг сказал, что метавселенные – это «объемный интернет».
Марк Цукерберг в этом году был далеко не единственным, кто сместил акцент своей работы в сторону метавселенных. Так, компания Microsoft заявила о начале разработки «метаверсии» своего корпоративного мессенджера Teams, а разработчики компьютерных игр из Epic Games рассказали о своих планах создать метавселенную по мотивам игры Fortnite.
«Блокчейн как часть нового цифрового будущего – очень широкое поле для размышлений. В ближайшее время мы получим новый мир со своими метавселенными и цифровыми отношениями, в том числе и экономическими. NFT будет отвечать за новую культуру, новую философию обладания собственностью», – говорит Бергер.
Иван Штейнерт
