Бренд косметики Revlon подает на банкротство, но не исчезает с рынка

Американская косметическая компания Revlon подала заявление о банкротстве в суд США. Она надеется выиграть время на выплату долгов кредиторам и провести реорганизацию капитала.

Речь идет о банкротстве по главе 11 Кодекса США о банкротстве" - реорганизации компании ради ее финансового оздоровления, а не ликвидации с продажей всех активов.

Для начала представители Revlon хотят получить дополнительные 575 миллионов долларов от своих нынешних кредиторов. Это позволит мировому гиганту не останавливать производство и продолжать вести дела.

Revlon - популярный бренд лака для ногтей, помады и другой косметики - имеет 90-летнюю историю, но в последние годы компания испытывает серьезные проблемы из-за накопившихся долгов, которые еще сильнее усугубились на фоне нынешнего экономического спада в мире.

Специалисты отмечают также, что мировой гигант, когда-то прославившийся громкими рекламными фотосессиями с супермоделями и имевший репутацию революционера, в последнее время не поспевал за более молодыми конкурентами в том, что касается маркетинговых стратегий.

После объявления о планах банкротства акции Revlon на нью-йоркской бирже упали более чем на 13 процентов.

Компания, главный офис которой базируется в Нью-Йорке, надеется справиться с кризисом, адаптировав свою бизнес-модель.

"Прошение о банкротстве позволит Revlon продолжать предлагать потребителям наши знаменитые продукты, производившиеся нами десятилетиями, и в то же время даст нам возможность определить более четкий путь для дальнейшего роста", - заявила Дебра Перельман, ставшая главой компании 2018 году.

Revlon не была в числе компаний, приостановивших поставки в Россию из-за ее вторжения в Украину.

Какие проблемы были у Revlon

В 2019 году доходы Revlon составляли порядка 2,4 млрд долларов, но за первый год пандемии продажи компании упали более чем на 20%: люди сидели дома, а когда выходили на улицу - носили маски. В 2021 году продажи стали повышаться, но на прежний уровень пока не вернулись.

На доходах компании отрицательно сказался и успех ее конкурентов - в том числе, молодых брендов Glossier, Kylie Cosmetics звезды реалити-ТВ Кайли Дженнер и Fenty Beauty певицы Рианны.

Это бренды, которые развиваются за счет соцсетей и большого числа подписчиков у их владелиц - маркетинговые ходы, на которые Revlon пока не смогла ответить.

А недавно новый удар по бизнесу нанесли перебои в цепочке поставок, недостаток рабочей силы и взлетевшие цены на сырье.

В своем прошении о банкротстве глава по реструктуризации Revlon Роберт Карусо отмечает, что сбои в цепочке поставок по всему миру вызвали острую конкуренцию за ингредиенты для косметики, а поставщики стали требовать предоплату.

Это привело к недостатку ингредиентов, необходимых для производства большинства продуктов Revlon, подчеркивается в заявлении.

"Например, для производства одного тюбика помады Revlon нужно от 35 до 40 сырьевых компонентов, и каждый из них необходим для того, чтобы продукт поступил на рынок", - объясняет Карусо.

Бренд Revlon был основан в 1932 году, а в 1985-м его приобрела компания MacAndrews & Forbes, принадлежавшая отцу нынешней владелицы Revlon, миллиардеру Роберту Перельману.

Компания разрасталась за счет новых приобретений - в частности, производителей лаков для ногтей Cutex, продуктов по уходу за кожей Elizabeth Arden, а также духов от певиц Бритни Спирс и Кристины Агилеры.

На протяжении десятилетий Revlon была второй крупнейшей компанией на рынке косметики в мире, после Avon. История Revlon отмечена такими революционными вехами, как приглашение первой чернокожей модели для рекламы косметики (Наоми Симс в 1970 году) и фотосессия с супермоделями Иман, Клаудией Шиффер и Кристи Тарлингтон.

В 2021 году Revlon находилась уже на 22 месте в мире, по данным профессионального издания индустрии моды WWD.

Один из способов эффективно реструктуризировать компанию для Revlon - сократить число имеющихся брендов, отмечают специалисты по ритейлу.

Чтобы продолжать получать новости Би-би-си, подпишитесь на наши каналы:

Загрузите наше приложение: