Главная ›Каталог ›Статьи ›Как продвигать группы в Одноклассниках через VK Рекламу

Как продвигать группы в Одноклассниках через VK Рекламу

21 марта 202412 минут

В кабинете VK Рекламы вы можете настроить продвижение группы в Одноклассниках. Возможность будет полезна:

предпринимателям, которые хотят привлечь в свою группу целевую аудиторию и потенциальных покупателей;
агентствам, которые запускают продвижение в Одноклассниках для своих клиентов;
авторам и блогерам, которые хотят найти новых читателей, подписчиков и так далее.

Расскажем, как настроить рекламу группы в Одноклассниках через кабинет VK Рекламы.

Настройка кампании
1. Перейдите в раздел «Кампании» в VK Рекламе → нажмите кнопку «Создать» → выберите «Одноклассники».
Создание новой кампании в VK Рекламе 
Объект рекламы «Одноклассники»
2. В блоке «Рекламируемый объект» укажите группу в Одноклассниках, которую хотите продвигать. Вы можете выбрать её из раскрывающегося списка, найти по названию или добавить ссылку на неё. Если выберете третий вариант, необходимо:
нажать «Другое сообщество»;
указать ссылку на группу в Одноклассниках;
нажать кнопку «Добавить».
Добавление ссылки на группу в Одноклассниках
Добавление ссылки на группу в Одноклассниках
Убедитесь, что ваша группа открыта. В противном случае реклама может быть неэффективна, так как пользователи не смогут сразу подписаться на вашу группу.
3. Целевое действие. Доступные варианты:
«Вступить в группу». Алгоритмы будут показывать рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью вступят в вашу группу.
«Написать сообщение». Поможет перенаправлять пользователь в раздел сообщений.
4. Следующий шаг — оптимизация бюджета. Это рекомендуемая настройка, мы советуем оставить её включённой. Она позволяет алгоритмам VK Рекламы распределять бюджет между группами объявлений так, чтобы вы получали больше целевых действий.
Когда оптимизация бюджета включена, нужно выбрать стратегию ставок кампании, с которой алгоритм будет участвовать в аукционе показа рекламы. Есть два варианта: минимальная цена (рекомендуемая настройка) и предельная цена. Полезные советы, которые помогут выбрать стратегию, вы найдёте в кабинете VK Рекламы, когда дойдёте до этого шага, и в материале «Гайд по автоматическому управлению ставкой в VK Рекламе».
Если вы выбрали стратегию «Минимальная цена», необходимо указать бюджет (на день или на всё время кампании). Если стратегию «Предельная цена» — максимальную стоимость конверсии и бюджет (на день или на всё время кампании).
Если вы не включите оптимизацию бюджета на уровне кампании, выбрать стратегию ставок необходимо будет на уровне групп объявлений.
5. Следующий шаг — даты проведения кампании. Если при настройке бюджета вы выбрали вариант «за всё время», то дату окончания кампании нужно будет указать обязательно.
Когда всё будет готово — нажмите кнопку «Продолжить», вы перейдёте на уровень групп объявлений.
Настройка групп объявлений
На этом уровне вы указываете таргетинги, они будут общими для всех объявлений в одной группе. В одной кампании в VK Рекламе может быть несколько групп объявлений с разными таргетингами, а в них — несколько разных объявлений.
Посмотрим доступные настройки на этом уровне:
1. Стратегия ставок. Будет отображаться та стратегия, которую вы указали на уровне кампании. Если вы отключили оптимизацию бюджета на уровне кампании, то выбрать стратегию ставок нужно будет на этом шаге.
2. Даты проведения. По умолчанию указаны даты, которые вы выбрали на уровне кампании. При желании можно указать отдельные даты для группы объявлений, но в рамках тех дней, которые входят в общий период проведения кампании.
Если хотите показывать рекламу по расписанию — нажмите «Настроить время показа». Например, это полезно, если хотите транслировать рекламу по будням или в рабочее время. Обратите внимание на настройки «Учитывать местное время» и «Учитывать праздники». Они включены по умолчанию, при необходимости их можно убрать.
3. Регионы показа. На этом шаге нужно указать географию вашей аудитории. Есть несколько способов:
найти нужные варианты с помощью строки поиска;
выбрать из раскрывающегося списка;
добавить списком;
загрузить из файла (в формате CSV или TXT);
указать на карте.
Подробнее о том, как настроить геотаргетинг в VK Рекламе →

4. Демография. Здесь вы указываете пол и возраст целевой аудитории, а также возрастную маркировку.
5. Интересы и поведение. Здесь четыре блока: интересы, ключевые фразы, сообщества и музыканты.
Интересы аудитории. Вы выбираете их из готового списка. Интересы можно как добавлять, так и исключать.
Ключевые фразы. Таргетинг по ключевым фразам — это инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям на основе их поисковых запросов и других действий на ресурсах VK. Процесс устроен так: вы указываете ключевые и минус-фразы (слова-исключения) → добавляете релевантный период поиска для ключевых фраз → создаёте аудиторию на основе этих данных. Весь процесс подробно и с примерами мы описали в статье «Как настроить таргетинг по ключевым фразам в VK Рекламе».
Сообщества, подписчикам которых хотите показывать рекламу. Выбрать сообщества можно как ВКонтакте, так и в Одноклассниках. Это поможет привлечь заинтересованную аудиторию.

Найдите сообщества с помощью строки поиска и выберите нужные из вариантов, которые предложит VK Реклама. Ещё можно добавить сообщества списком: вручную или загрузить из файла.
Реклама может показываться пользователям не только в выбранной соцсети, но и на других ресурсах VK, на которые они заходят. Подробнее о таргетинге на подписчиков сообществ →
Музыканты. Этот таргетинг позволяет показывать рекламу людям, которые слушают определённых музыкальных исполнителей.
Как с ним работать:
В строке поиска введите имя исполнителя или название музыкальной группы.
Нажмите «Готово», чтобы выбрать музыканта.
Если хотите добавить нескольких исполнителей, повторите шаги 1–2.

Выбор музыкальных исполнителей 

Выбор музыкальных исполнителей 
Нажмите кнопку «Создать аудиторию», чтобы выбранные музыканты учитывались в рекламе. Созданная аудитория автоматически добавится в блок «Пользовательские аудитории».
Ещё создать аудиторию можно в разделе «Аудитории» кабинета VK Рекламы. Подробнее об этом — в справке.
Совет: не рекомендуем настраивать одну группу объявлений одновременно с таргетингом на интересы, сообщества, музыкальных слушателей и по ключевым фразам. Так вы не сможете определить, какой именно инструмент сработал эффективнее. Поэтому лучше создавать отдельные группы объявлений для использования этих таргетингов.
6. Пользовательские аудитории — это списки пользователей, созданные на основе разных параметров. Например, если вы указали ключевые фразы, то в этот блок автоматически добавится аудитория. Аудитории можно как добавлять, так и исключать.
7. Места размещения. Сейчас доступен один вариант — лента Одноклассников (мобильная и веб-версия).
Когда вы укажете все необходимые таргетинги, обратите внимание на прогноз по целевой аудитории, который находится в правой части экрана. Он динамический: меняется каждый раз, когда вы указываете новые настройки.
Если хотите создать несколько групп объявлений, есть два варианта:
1. Копировать группу объявлений. Для этого нажмите на три точки напротив названия группы объявлений и выберите «Дублировать группу». Способ пригодится, если в новой группе хотите частично сохранить настройки таргетинга предыдущей. Это поможет сэкономить время и не указывать совпадающие параметры повторно.
2. Создать новую группу. Для этого нажмите «Добавить ещё группу» в конце страницы. Выбирайте этот вариант, если в новой группе настройки таргетинга будут значительно отличаться от предыдущей.
Когда всё будет готово — нажмите кнопку «Продолжить». Вы перейдёте на уровень объявлений.
Настройка объявлений
На этом уровне необходимо добавить элементы объявления. Доступные варианты:
1. Логотип. По умолчанию используется логотип вашей группы, при желании его можно заменить.
2. Заголовок (до 40 символов с пробелами). По умолчанию используется название вашей группы, при желании вы можете написать другой заголовок.
3. Описание (до 2000 символов с пробелами). Это текст объявления.
При подготовке заголовка и описания вы можете использовать автогенератор текстовых креативов — для этого нажмите на значок волшебной палочки в поле «Заголовок» или «Описание». VK Реклама покажет варианты, которые вы можете взять за основу при подготовке своих текстов. 
Подробнее о том, как работать с инструментом →
4. Медиафайлы: изображения и видео для объявления. Вы можете загрузить файлы или выбрать их из тех, которые ранее добавляли в VK Рекламу. Если исходное изображение необходимо обрезать или дорисовать до нужного формата, поможет VK Реклама. Используйте инструмент умной обрезки и дорисовки.
5. Данные рекламодателя. Если вы продаёте товары дистанционно (рекламируете интернет-магазин), то по закону «О рекламе» необходимо предоставить данные о продавце. Пример заполнения вы найдёте в кабинете VK Рекламы, когда дойдёте до этого шага.
В правой части экрана доступен блок предпросмотра. Он показывает, как будет выглядеть объявление. Посмотрите все варианты.
Если хотите создать несколько объявлений в одной группе, есть два варианта:
1. Копировать. Нажмите на три точки напротив названия объявления и выберите «Дублировать объявление». Вариант пригодится, если в новом объявлении хотите частично сохранить элементы предыдущего.
Когда всё будет готово — нажмите кнопку «Опубликовать». Кампания отправится на модерацию. Если хотите сохранить кампанию в черновиках и вернуться к ней позже — нажмите кнопку «Сохранить как черновик».
Анализ результатов
Следить за результатами кампании и анализировать их можно в VK Рекламе. Когда вы запустите рекламу и получите первую статистику, перейдите в раздел «Кампании». Вы увидите дашборд, который состоит из трёх вкладок: «Кампании», «Группы» и «Объявления». Здесь отображается статистика по основным метрикам, посмотреть её можно на любом из трёх уровней.
Вы можете указать, какие именно метрики отображать на дашборде. Для этого нажмите на значок шестерёнки → выберите опцию «Настроить столбцы».
Для объекта рекламы «Одноклассники» вам доступны варианты из блока «Основные метрики», а также метрики «Вступления» и «Сообщения» из блока «Сообщество».
Доступные метрики
Доступные метрики
Настройки для каждой вкладки независимы: например, для кампаний можно выбрать отображение всех метрик, а для групп объявлений — только самых важных.
Кроме основных метрик, вы можете посмотреть расширенную статистику. Как это сделать: наведите курсор на нужную строку в общем списке кампаний, групп или объявлений → нажмите «Статистика».
Вы увидите четыре вкладки: «Обзор», «Демография», «География» и «Ключевые фразы». Вам будут доступны отчёты с визуализациями и дополнительными фильтрами по кампаниям, группам или объявлениям. Подробную информацию о том, как работать с расширенной статистикой, вы найдёте в справке VK Рекламы.
Узнать больше о возможностях VK Рекламы для продвижения бизнеса помогут наши видеокурсы и записи вебинаров.