Болельщик? Купи себе команду - ну или хотя бы кусочек

От одной лишь мысли о том, что он может стать обладателем акций "Манчестер Юнайтед" (и статуса, приобретаемого вместе с ними), Хуа Сюй почувствовал такое счастливое возбуждение, что просто не устоял.

Когда в 2012 году самый богатый клуб английской Премьер-лиги сделал первичное публичное предложение, и акции появились на Нью-Йоркской фондовой бирже, Хуа Сюй приобрел их пакет по цене 14,02 доллара за штуку.

"Я болельщик "Манчестер Юнайтед", и идея покупки акций клуба показалась мне чем-то новым и привлекательным", – так объяснял свой поступок 36-летний доцент кафедры английского языка в колледже Вассар в Покипси, штат Нью-Йорк.

По его словам, дебют "МЮ" на бирже дал миллионам поклонников футбола шанс испытать, как это – чувствовать себя "владельцем части клуба, за который ты болеешь".

С тех пор прошло почти два года. Несмотря на последние неудачи "Юнайтед" на поле и не особенно впечатляющие показатели на фондовой бирже (сегодня акции торгуются на уровне 17,50 доллара за штуку), Сюй все еще хранит 20 акций в знак признания того "огромного значения, которое они имеют для болельщиков команды.

Конечно, мало кто, выходя на пенсию, рассчитывает прожить на прибыль от инвестиций в спортивную франшизу. Однако приобретение ее в полную или долевую собственность может стать для фанатов неплохим способом вложить деньги в тот вид спорта, который они любят.

Если вы задумываетесь о покупке доли в своей любимой команде, вот что вам нужно знать.

Что покупать

Сегодня покупателям есть из чего выбрать: в мире - мириады команд во множестве лиг и дивизионов разных стран.

Сейчас внимание болельщиков приковано к чемпионату мира в Бразилии, поэтому соблазн рассматривать футбольные франшизы как привлекательные активы особенно высок.

Стоит, правда, отметить, что возможности выгодной покупки все время сокращаются – особенно на сложившихся футбольных рынках, где доминируют английская Премьер-лига и клубы, регулярно участвующие в Лиге чемпионов УЕФА. Впрочем, пока все иначе в Азии, где растущая популярность таких клубов, как Bengaluru и Kerala Blasters в Индии или Wuhan Zall в Китае, привлекает покупателей как внутри региона, так и за его пределами.

Есть и другие спортивные лиги, в которые много лет вкладывают деньги юридические и физические лица, обладающие крупным капиталом. И тут можно говорить о бейсболе (MLB), американском футболе (NFL), хоккее (NHL) и крикете (индийская IPL).

На что обращать внимание

Ликвидным рынок спортивных франшиз не назовешь. Иными словами, купить или продать их нелегко. Поэтому очень важно произвести самую тщательную проверку, чтобы избежать ошибок. Принимая инвестиционные решения, прислушивайтесь не только к своему сердцу, советует Мэтт Перри, президент канзасской компании National Sports Services, специализирующейся на продаже и приобретении бейсбольных клубов.

"Обязательная экспертиза включает в себя [обзор] соглашения о конфиденциальности, оценку франшизы, статистику выступлений команды, состояние стадиона, прошлые финансовые показатели, рыночную оценку и информацию о лиге", – уточняет он. Перри считает, что рынок приобретения клубов высшей лиги во многом работает по принципу "сарафанного радио".

Кто-то изучает каталоги, кто-то обращается за консультацией к брокерам, в консультативные группы и финансовые учреждения, чтобы выяснить всю подноготную выставленной на продажу спортивной франшизы.

Так или иначе, контрольный список для тщательной проверки остается неизменным.

Не игнорируйте ценности и цели клуба. Они могут влиять на стиль управления им.

"Важно понимать, как работает клуб, как он взаимодействует со своими фанатами и спонсорами, – говорит Дхрув Ратра, главный исполнительный директор дубайской компании Anglian Holdings, которая является совладельцем датского футбольного клуба первого дивизиона Vestsjælland и профессионального футбольного клуба Shillong Lajong, играющего в И-лиге, высшей футбольной лиге Индии. – Успех или неудача клуба достаточно тесно коррелируют с тем, как команда работает на поле и как взаимодействует со своими партнерами".

Говоря о европейских футбольных клубах-грандах, приходится констатировать, что понятия "среднестатистическая инвестиция" не существует. Общая стоимость индивидуальной франшизы может существенно варьироваться. Вся дортмундская "Боруссия" – это 461 млн евро (599 млн долларов), тогда как, например, всего лишь доля в лондонском "Арсенале" - 877 млн фунтов стерлингов (1,3 млрд долларов).

Самая большая профессиональная футбольная (не путать с американским футболом) лига Америки, MLS ("Главная футбольная лига"), расширяется. Недавно в ее ряды влились такие новые клубы, как "Нью-Йорк Сити" (стоимость франшизы 100 млн долларов) и команда из Майами Дэвида Бекхэма (стоимость франшизы 25 млн долларов).

В Индии цены значительно ниже – порядка 20 млн долларов за команду, участвующую в чемпионате Индии по футболу (клуб И-лиги), и еще меньше за клуб, играющий во 2-м дивизионе. Это позволило многим индийским франшизам, стремящимся заманить иностранных инвесторов и инвесторов-экспатриантов, предлагать долю с "большими скидками". Инвестиции в команду И-лиги, как правило, включают в себя стоимость права на франшизу в размере 500 тыс. долларов и 1,67 млн долларов в год на операционные расходы, говорит Нил Шах, директор по стратегии находящейся в Нью-Дели компании Libero Sports, предоставляющей консультации в области футбола.

"Смысл в том, что инвестиция в команду И-лиги в конечном итоге приведет к значительной доходности, учитывая, что вы покупаете будущую стоимость по льготной ставке", – добавляет Шах, бывший сотрудник MLS в Нью-Йорке.

Для сравнения, в недавнем обзоре, опубликованном журналом Forbes, средняя стоимость команды Главной лиги бейсбола оценивается в 811 млн долларов. Клубы, вошедшие в составленный журналом список самых дорогих, включая "Нью-Йорк Янкиз" (2,5 млрд долларов) и "Лос-Анджелес Доджерс" (2 млрд долларов), находятся в том же диапазоне, что и самые богатые в мире футбольные клубы ("Манчестер Юнайтед", 2,8 млрд долларов) и крупнейшие франшизы Национальной хоккейной лиги ("Торонто Мэйпл Лифс", 1,15 млрд долларов).

Команды из низших бейсбольных лиг оцениваются куда скромнее – от 5 до 30 млн долларов.

Все еще дороговато? Перри указывает на "независимые профессиональные бейсбольные команды, в диапазоне от 500 тысяч до нескольких миллионов долларов" как на еще более доступные варианты.

Текущие расходы

Однако с покупкой расходы не заканчиваются. Владельцам приходится покрывать текущие траты.

Ананд Кришнан, исполнительный председатель находящейся в ОАЭ группы FidelisWorld, которая в 2011 году заплатила 50 млн рупий (чуть менее 1 млн долларов) за 70% акций футбольного клуба 2-го дивизиона Индийской национальной лиги United Sikkim, признался, что тратит 1 млн долларов в год на "питание, проезд, проживание в гостинице, игры, административный персонал, тренеров и игроков".

Покупатели могут также вносить свой вклад в аренду стадионов, а также давать деньги на организацию управления, маркетинга, торговых точек, торговли атрибутикой, продажи билетов, на поддержание сообщества болельщиков и связи со СМИ.

"Остается только надеяться, – вздыхает Перри, – что команда не окажется убыточной и инвесторам не придется постоянно вкладывать дополнительные деньги для поддержания ее существования".

Как клубы растут в цене

Стоимость клуба можно увеличить многими способами. Первый и главный из них – результаты команды, ее успешная игра. "Переход клуба в высший дивизион автоматически гарантирует дополнительные доходы от телетрансляций и матчей, тем самым привлекая новых спонсоров и новых фанатов, – рассказывает Ратра. – Это, соответственно, увеличивает стоимость клуба".

В число прочих факторов, по словам Перри, входят "спрос и предложение, долгая история существования команды, грамотные действия владельцев и руководства, а также качество инфраструктуры".

Все это служит своеобразной защитой, призванной отсеять излишне предприимчивых и самонадеянных покупателей, надеющихся быстро разбогатеть. "Лига может не утвердить сделку, если решит, что потенциальный покупатель не готов вкладывать капитал в долгосрочной перспективе", – говорит Перри.

Элемент непредсказуемости в этом бизнесе еще более возрастает, когда дело доходит до самой игры.

"В отличие от промышленности, где проектировать и планировать результаты несколько проще, спорт непредсказуем, – напоминает Ратра. – Травмы и просто неудачные дни оказывают огромное влияние на конечный результат".

Вступайте в игру, чтобы утолить свою страсть, а не пополнить банковский счет, призывает Шах.

"Если ваша цель – обеспечить быстрый возврат инвестиций, все быстро развалится", – предостерегает он.

Если вашим основным мотивом является прибыль, подумайте о покупке акций профессиональных команд, акции которых котируются на бирже. Или вложите свой капитал в фонды, инвестирующие в спорт, а не в отдельные франшизы, вторит ему Кришнан, который одновременно возглавляет фонд прямых инвестиций, FW Sports Investment Fund, имеющий долю в предприятиях, которые осуществляют технологическую и материально-техническую поддержку спортивных мероприятий по всему миру.

"Эти бизнес делает деньги независимо от того, выигрывают команды или проигрывают", – поясняет он.

Прочитать оригинал этой статьи на английском языке можно на сайте BBC Capital.