A propos de la publicité comportementale
Nous sommes conscients que certaines personnes sont plus familières que d’autres avec la notion de publicité reposant sur les centres d’intérêt. Nous espérons que ce site permettra d’en comprendre mieux le fonctionnement.
La publicité reposant sur les centres d’intérêt est une pratique qui prend en considération l’activité antérieure de navigation sur Internet. Elle permet aux marques d’afficher des publicités correspondant aux centres d’intérêt des internautes. Il s’agit d’un procédé inoffensif et transparent, principalement destiné à rendre vos recherches, à vous internautes, plus efficaces.
Ce site vous présente de façon détaillée les choix dont vous disposez en tant qu’internautes et vous explique comment vous pouvez contrôler cette forme de publicité.
Qu’entend-on par publicité reposant sur les centres d’intérêt?
La publicité en ligne reposant sur les centres d’intérêts (également connue sous le nom de “publicité comportementale”) est une façon d’afficher des publicités qui correspondent davantage à vos centres d’intérêt sur les sites web que vous visitez. Les centres d’intérêt partagés par un grand nombre d’internautes sont regroupés d’après leur activité de navigation antérieure ; par la suite, ils verront s’afficher des publicités qui correspondent à leurs centres d’intérêt communs. Ainsi, la publicité devient la plus efficace et la plus pertinente possible.
Comment ça marche?
Imaginez que vous projetiez un voyage à Rome. Vous visitez la rubrique d’un site web sur Rome et vous consultez quelques articles pour savoir où séjourner et quoi visiter. Lors d’une future connexion, en lisant un article sur votre équipe de football préférée, vous découvrez une offre pour un dîner de deux repas pour le prix d’un seul à Rome ou une offre de location de voiture à prix réduit à Rome. Vous recevez ces publicités spécialement ciblées parce que vous, et d’autres internautes comme vous, avez montré un intérêt pour Rome. Ceci permet d’améliorer votre expérience sur le Web en profitant au mieux de technologies disponibles uniquement sur Internet – et contribue ainsi à réduire le nombre de publicités qui ne vous intéressent pas.
Cette forme de publicité ciblée est fondée sur l’activité de navigation passée d’un internaute et c’est pourquoi elle est appelée publicité reposant sur les centres d’intérêt. Comme ce type de publicité est fondé sur l’activité de navigation à travers le temps, elle se différencie d’autres formes de publicité en ligne, telles que la publicité contextuelle. La publicité contextuelle est une publicité qui est fournie selon le contexte dans laquelle elle apparaît, c’est-à-dire la page du site web que vous consultez à un moment précis. Elle est en rapport avec le contenu de la page (par exemple une publicité pour des équipements automobiles sur un site internet consacré à l’automobile) ou encore avec le mot-clé que vous avez entré dans un moteur de recherche.
Comment ma vie privée est-elle protégée ?
Tous les fournisseurs de publicité reposant sur les centres d’intérêt doivent se conformer aux lois de l’Union Européenne. Dans la plupart des cas, les informations utilisées pour cibler les publicités ne sont pas personnelles, c’est-à-dire qu’elles ne permettent pas de vous identifier, vous internaute en tant qu’individu, dans le monde réel. Les données sur vos activités de navigation sont recueillies et analysées de manière totalement anonyme. Si cette analyse conclut à un intérêt particulier, un cookie (petit fichier texte utilisé par la plupart des sites web pour stocker des bribes d’informations afin de rendre votre utilisation de l’Internet plus efficace) est placé dans votre navigateur internet et c’est ce cookie (et non pas vos données de navigation) qui déterminera quel type de publicité vous allez recevoir. Lorsque des informations d’identification personnelle (telles que des données d’enregistrement pour accéder à un site Internet par exemple) sont utilisées, vous en aurez été préalablement informés dans les mentions légales du site web lors de votre inscription à un service particulier. Vous avez toujours le choix de bénéficier d’une publicité plus adaptée ou non, et aucune information d’identification personnelle n’est utilisée sans que vous n’ayez donné votre autorisation au préalable.
Vous pouvez contrôler le dépôt de cookies sur votre ordinateur, notamment avec les options proposées par les navigateurs. La société qui recueille et utilise les données vous proposera également un moyen de refuser la publicité reposant sur les centres d’intérêt. Cliquez ici pour en savoir plus sur l’option de contrôle de la publicité reposant sur les centres d’intérêt.
Vous avez d’autres questions ? Quelques liens utiles :
- Notre foire aux questions devrait apporter des réponses à d’éventuelles questions supplémentaires.
- Nous suggérons également cinq trucs et astuces pour vous aider à mieux comprendre et protéger votre vie privée en ligne.