Ана Мавричева, основатель международного сообщества «Код публичности», автор книг о личном бренде, эксперт в продвижении блогеров, звёзд шоу-бизнеса и политиков, расскажет о том, как охватывать огромное количество подписчиков, влюблять их в себя на годы вперёд и создавать свой персональный бренд через соцсети.
Понимаем ли мы, какое же мнение о нас складывается у людей из нашего окружения, а уж тем более — у людей, которые смотрят нас в соцсетях? Что о вас говорят, когда вас нет в комнате?
Личный бренд — это именно то, что о тебе говорят, когда тебя нет в комнате.
Звезда — это тот человек, чья фамилия вспоминается, когда нужна конкретная услуга. К примеру, самый известный стоматолог города, популярный блогер в какой-то теме или специалист, услугами которого вы пользуетесь.
Задача этого курса — сделать так, чтобы вы стали звездой своего окружения, стали самым заметным человеком на своей территории.
Сейчас мы живём в крайне нестабильное время, и в любой момент может возникнуть необходимость поменять сферу деятельности: сегодня я продаю мебель, завтра я леплю из глины, послезавтра я таролог, а потом — инженер. Если вы производите мебель и вкладываете всё своё время, деньги, энергию в продвижение бренда мебели, то всё остаётся с мебелью, когда придется сменить сферу деятельности. Очень обидно. А когда вы вкладываетесь в своё имя и личный бренд, чем бы вы ни занимались, аудитория идёт с вами от одной деятельности к другой.
У вас есть жизненный опыт, и это мы его складываем в копилку вашей новой деятельности — ведения блога. Вы свой опыт привносите в свою основную новую деятельность. Я много говорю о том, что нужно вкладываться в свое имя, а не в дело, потому что когда вы с течением жизни меняете направление своей деятельности, ваша аудитория переходит за вами.
Для того, чтобы люди пошли за вами, нужно выстроить доверительные отношения с аудиторией. А доверие между вами и аудиторией строится тогда, когда вы по-настоящему показываете, что происходит в вашей жизни: кто вы, чем вы живёте, что цените в себе и в людях. Для этого нужно будет 60% времени показывать, что в вашей жизни происходит, не только работу транслировать и давать полезный экспертный контент. Ваши ценности, ваша жизнь, ваша неидеальность — это то, что будет вас продвигать и максимально продавать, чем бы вы ни занимались.
Также нужно сделать так, чтобы в вашем окружении появились люди, которые будут вас подбадривать. Они должны радоваться за вас и говорить, чем больше ошибок вы сейчас делаете, тем больше будет результат. Помните: когда нас критикуют, появляется одно желание — сбежать.
Ваша задача зафиксировать, на какой ступени лестницы публичности вы находитесь и куда хотите прийти через год работы над своим личным брендом.
Первая ступень — «ноунейм» (без имени): это человек, который не ведёт в соцсети, избегает публичности и соответственно, мало известен. В наше время у любого «наунейма» есть прекрасные возможности развить свой бренд через соцсети, потому что основной тренд продвижения в соцсетях — это микроблогеры.
Вторая ступень — «широко известен в узких кругах». О деятельности этого персонажа знают мамы, подружки и немногочисленные клиенты. Доход средний.
Третья ступень — «лидер мнений». Вы уже начинаете выезжать на мероприятия и какие-то профильные выставки, конференции и так далее. Подписчиков — от 5000 человек, и на этом уровне доход растет на 50 процентов от того стабильного заработка, который был бы без соцсетей.
Четвертая ступень — «звезда». Вас иногда приглашают выступать на офлайн-мероприятия, а клиенты начинают приходить без вложений в рекламу. Доход обычно вырастает на 100%.
Пятая ступень — «знаменитость». Таких людей постоянно приглашают на все тематические мероприятия, выступления на аудиторию от трёхсот человек. На любые идеи и продукты знаменитостей стоит очередь. Доход вырастает минимум в 3-5 раз.
1-я ошибка — Вас нет в онлайне. Вас не существует.
2-я ошибка — Считать, что продвижение в онлайне заменяет базу профессионализма.
3-я ошибка — Быть «обо всём и ни о чём». Чем уже ваша позиционирование, тем больше выхлоп, которое вы получаете в соцсетях.
4-я ошибка — Ждать идеального момента. «Никогда» — главное правило перфекционистов. А наша с вами задача — внимательно посмотреть урок и тут же что-то сделать: прописать цели, поменять аватарку, сделать классные обложки, правильно написать своё имя и так далее.
5-я ошибка — думать, что уже поздно. Никогда не рано и никогда не поздно, есть только здесь и сейчас. Если вы на этом курсе, то вы совершенно точно умеете принимать правильные решения и видеть возможности, которые даёт жизнь.
6-я ошибка — Копировать блогеров-миллионников. Я вообще рекомендую отключить всех идеальных блогеров, которые делают классный контент, потому что своя работа над блогом начинает казаться недостаточно хорошей на их фоне. И это приводит только к одному действию: мы перестаём действовать вообще. Поэтому наша с вами задача — придумать какой-то свой стиль.
ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ:
Скачать ПРЕЗЕНТАЦИЮ