Ольга Гладкова – топовый фотограф в области семейного лайфстайла, амбассадор марки Nikon в России, известный блогер – рассказывает, как выстроить в блоге красивый визуал, который будет покорять сердца подписчиков.
Визуал – это отображение вашего личного бренда, отображение вас как блогера. Он должен передавать ваше состояние на период ведения блога. Если визуал красивый, он представляет собой вдохновляющую историю, рассказанную автором, где эстетика переплетается с трендовой подачей. Люди подписываются на блог часто только из-за того, что видят красивую ленту, и, напротив — если в блоге некрасиво, то просто уходят гулять по интернету дальше.
Однако на самом деле визуал – это второй уровень работы над блогом. Еще до того, как начать думать над ним, вы должны определиться с нишей, чтобы затем упаковать под нее блог и выстраивать стратегию развития личного бренда.
Ниша – это основа упаковки блога, с учетом которой вы потом создаете, упаковываете и привлекаете аудиторию. В творческих профессиях часто встречаются люди, которые говорят «я и швец, и жнец, и на дуде игрец». Это неправильно, потому что мешает аудитории считывать вашу идентичность.
Как выбрать нишу, если ваша задача – монетизировать творчество? Подсказка: если в нише много конкурентов, то, скорее всего, там есть потенциал для монетизации. Конкуренция — это то свойственная для наиболее активно развивающихся сфер. Например, в сфере «семейный лайфстайл» очень много фотографов, потому что семьи постоянно хотят снимать то, как их дети растут, поэтому я пошла туда.
После того как вы поняли, в какой нише вы хотите работать, пора упаковывать блог. Так визуал становится прямым отображением вашей ниши: фотография, визаж, тревел, кулинария и прочее.
Для красивого, понятного визуала в ленте новостей каждую фотографию нужно проверять: подходит ли она к вашей заявленной теме, работает ли на личный бренд, выглядит ли привлекательно. Я подчеркиваю это, потому что многие считают: можно выложить в общий поток ленты и фотографию с шашлыков, и симпатичного ребенка в каком-нибудь костюме на фоне детского сада или старой игровой площадки. Выложить-то можно, но тогда всё – визуал «ломается». Подобные публикации лучше делать в сервисе «Моменты».
Советы по выстраиванию стильного визуала
Фото в ленте должны:
И вообще, важно быть в курсе трендов в визуале – «насматривайте» своих конкурентов и лидеров ниши. Как представители творческой профессии будьте в курсе трендов визуала.
Ваш визуал должен откликаться вашей целевой аудитории. На своем опыте я выделила два таких направления визуала: творческие съемки (классные вау-проекты) и съемки для портфолио (более спокойные, в привычной одежде, с понятной локацией). Первый тип фотографий цепляет взгляд, помогает расти моему блогу, потому что такими фото много делятся с друзьями, их обсуждают, а второй тип помогает монетизации блога.
Как создавать вау-визуал для блога? Ответ: через творческие проекты. Это лучшее вложение в продвижение блога и личного бренда. Причем творческий проект – это не работа в одиночку, и итоговая реализация зависит не только от того, насколько классно мы умеем снимать, но и от того, насколько круто мы умеем продюсировать собственные проекты.
Я призываю вас разрабатывать и создавать творческие проекты, приглашая разных партнеров. Чем круче команда, которая работала над съемкой, тем талантливее, как считается, автор блога. И главное – все это необходимо постоянно демонстрировать в блоге. Когда вы делаете подобные творческие проекты, вы параллельно входите в рынок, о вас узнают потенциальные партнеры. Постепенно у вас будет собран круг знакомых, так что вы всегда будете знать, кому писать, кому звонить, чтобы собрать проект любой сложности.
Таким образом, когда вы упаковываете свой блог под визуал, на него начинает приходить целевая аудитория, которой интересен именно ваш продукт.
Следующий шаг – начать выстраивать отношения со своей аудиторией. Блогеров выбирают в качестве инфлюенсеров не только потому, что мы профессионалы в какой-то области, но и потому что у нас выстроена эмоциональная связь с аудиторией.
Четыре составляющих выстраивания отношений с аудиторией
1. Личность. Людям интересна ваша реальность, они приходят к вам в блог, потому что вы отзываетесь им как личность. Не нужно думать, что себя надо показывать какими-то идеальными, – «идеальные» люди вообще никому не интересны. Вовсе не обязательно транслировать в блоге каждый момент своей жизни, но при этом следует в достаточной степени раскрывать себя, свою миссию, ценности, и обязательно – препятствия, с которыми сталкиваетесь. Поэтому не бойтесь в том числе показывать через блог свои, возможно, слабые стороны. Вы – герой, который идет своим путем и борется с драконом, чтобы достичь великой цели, которая его вдохновляет.
2. Ниша. Когда мы рассказываем о том, как нас вдохновляет наша деятельность, как она меняет нашу жизнь, это и есть рассказ о нише. Ваши глаза должны гореть в те моменты, когда вы занимаетесь любимым делом, и это необходимо постоянно транслировать в блоге.
На этом уровне вы можете не только рассказывать о своей работе, но и погружать зрителя в результат. Я очень много рассказываю в блоге о том, как фотография изменила меня и мою жизнь. Я погружаю подписчиков в результат, который дает мне и им фотография. Помимо этого, я постоянно подчеркиваю смыслы, которые хочу донести до целевой аудитории: что я топовый фотограф, что меня вдохновляет работа с цветом, что важно тщательно собираться на съемку.
Со временем на основе смыслов, которые вы транслируете в блоге, выстраивается и ваша репутация. Я считаюсь «богиней цвета», фотографом-колористом, потому что с самого начала и все время я рассказывала в блоге о том, что я – про цвет.
3. Экспертность. На этом уровне нужно продолжать доказывать свою экспертность, предоставлять кейсы, отзывы клиентов. Мой подход к работе над блогом – показывать бэкстейджи, давать много полезных советов в рамках ниши, делать разборы. В числе прочего на этом этапе нужно отрабатывать самые частые возражения и вопросы в комментариях и личных сообщениях. Для этих целей очень подходят «Моменты», потому что они позволяют в формате сторителлинга разобрать комментарий.
4. Продукт, то есть монетизация блога как результат. Начать блог и развитие личного бренда с попытки продавать – частая ошибка, которую я как фотограф тоже совершила. Читая блог, люди «прогреваются» базовыми уровнями развития личного бренда и только потом будут готовы сделать решающий шаг.
Чего не должно быть в блоге – так это «дурного» контента, который не работает на ваш личный бренд. Например, когда действия идут вразрез с благородными целями, которые вы транслируете. Нежелательно демонстрировать негатив и хейт по отношению к людям. Особенно это важно, когда вы «закрываете возражение» или отвечаете на каверзные вопросы. Если ваш контент токсичен, вполне вероятно, что и аудитория на него придет та, которой подходят подобный формат и тон общения, – то есть такая же токсичная.
ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
Разработать для самих себя челлендж с целью сделать 20 крутых проектов с коллегами/партнерами в своей нише или в смежных областях.