Často kladené dotazy

Níže je seznam často kladených dotazů k pochopení behaviorální reklamy.

Co je behaviorální cílení on-line reklamy?

Behaviorální cílení on-line reklamy je způsob využívání informací o vaší minulé internetové aktivitě a aktivitě dalších uživatelů, vytvoření zájmových skupin a zobrazování reklamy na základě těchto zájmů. Behaviorálně cílená reklama se odlišuje od dalších forem internetové reklamy, jako např. kontextové reklamy, která je odvozena od aktuální aktivity (včetně vyhledávacích dotazů nebo obsahu právě prohlížené stránky).

Jak to funguje?

Nejprve jsou zaznamenávány informace o vámi navštívených internetových stránkách a stránkách navštívených tisíci dalších uživatelů. Sebraná data jsou rozdělena do několika obecných skupin jako např. auta, finance, cestování apod. Profil zájmu je vytvořen pomocí souborů cookie, které se ukládají do počítačů uživatelů a na jejichž základě jsou pak uživatelé identifikováni jako lidé se zájmem např. o kategorii auta. Inzerenti a webové stránky pak mohou zaměřit display reklamu na skupiny uživatelů se stejným zájmem.

Další informace se dozvíte zde (v angličtině).

Jaká data jsou používána?

Behaviorální cílení se může lišit, pokud jde o to, jaké informace jsou používány a jak. Tradiční reklamní sítě například sbírají a používají informace při návštěvě jedné nebo více stránek, které spravuje daná reklamní síť.

Jaké jsou výhody?

Dostáváte on-line display reklamu odpovídající vašim zájmům. Zajímáte-li se například o zahradnictví a navštěvujete zahrádkářské weby, může vám být při některé návštěvě nebo i po ní zobrazena behaviorálně cílená reklama, např. nabídky zahradních sekaček.

Behaviorální reklama poskytuje přesnější cílení na zájmy uživatele, inzerenti tak mohou zasáhnout zainteresovanou cílovou skupinu a vynechat ty, kteří se o danou věc pravděpodobně nezajímají. Je to zároveň prospěšné internetovým médiím, protože zobrazování pro uživatele relevantní reklamy jim umožňuje poskytovat webový obsah zdarma. Příjmy z reklamy pomáhají financovat inovace a služby na internetu.

Nejde o ohrožení mého soukromí?

Všichni poskytovatelé této formy reklamy musejí dodržovat platné zákony. Ve většině případů nejsou informace používané pro cílení reklamy osobní a neumožňují identifikovat vás jako uživatele. V případech, kdy jsou osobní údaje (např. data z registrací) používány, budete o tom informováni v podmínkách soukromí na webové stránce, kde jste se zaregistrovali k vybrané službě. Máte kdykoli možnost volby mezi využitím nebo nevyužitím výhod relevantnějšího zobrazování reklamy.

Co jsou osobní údaje a budou použity pro behaviorálně cílenou reklamu?

Osobní údaje jsou data, která buď samostatně nebo ve spojení s dalšími daty jednoznačně identifikují vaši osobu. Běžnými příklady jsou třeba vaše jméno, adresa nebo e-mail. Většina poskytovatelů osobní údaje pro behaviorální cílení reklamy nepoužívá a pokud ano, má povinnost vás o tom informovat v podmínkách soukromí na stránce, na které se přihlašujete k dané službě.

Co mohu dělat, pokud nechci tento typ reklamy?

Můžete se odhlásit zde.

Je důležité si uvědomit, že odhlášení neznamená nezobrazování reklamy na internetu. Znamená to jen, že reklama, kterou na stránkách uvidíte nebude přizpůsobena vám a vašim zájmům a bude tak pro vás méně zajímavá.

Pro další informace prosím navštivte naši odhlašovací stránku.

Znamená behaviorálně cílená reklama, že uvidím víc reklamy?

Ne. Znamená to jen, že reklama, kterou na stránkách uvidíte bude více přizpůsobena vám a vašim zájmům.

Bude behaviorálně cílená reklama narušovat mou internetovou činnost?

Ne, žádný rozdíl nepoznáte, behaviorální cílení je zaměřeno jen na zkvalitnění internetové display reklamy.

Bude mi do počítače uložen nějaký software?

Ne.

Co je to ‘cookie’ a jak se používá?

Cookie je malý soubor znaků uložený na vašem počítači při návštěvě internetových stránek. Cookies umožňují webstránce rozpoznat uživatelské nastavení z předchozích návštěv při návratu na ni. Samotná cookie neobsahuje ani nesbírá žádné informace. Při spojení internetového prohlížeče s navštíveným serverem však může pomoci nastavit službu pro větší pohodlí uživatele, např. pamatováním si předchozích nákupů nebo nastavení účtu.

Cookies jsou ukládány do paměti webového prohlížeče a obsahují:

Jméno serveru, ze kterého byly zaslány
Životnost cookie
Hodnotu – obyčejně náhodně generované číslo.

Server používá toto číslo k rozpoznání uživatelů při návratu na danou stránku nebo prohlížení dalších stránek, avšak přečíst a použít ji může jen server, který ji zaslal. Cookies jsou klíčové pro přizpůsobitelnost internetových služeb a behaviorální on-line reklama je na nich zpravidla založena.

Mohu cookie zakázat?

Ano. Některé prohlížeče umožňují blokovat cookies třetích stran (cookies umístěných třetí stranou, např. reklamní sítí, obecně jinou stranou než je samotná navštívená stránka) nebo nastavit blokování jen takových cookies, které neodpovídají vašemu nastavení soukromí.

Můžete také zakázat všechna cookies, ale tato možnost bude mít výrazný vliv na služby a webstránky, které s cookies běžně pracují. Podívejte se na naše hlavní tipy k nastavení soukromí ve vašem prohlížeči.

Budu se muset odhlásit z behaviorálního cílení reklamy dvakrát, pokud používám v práci jiný počítač než doma?

Ano. Pokud se rozhodnete odmítnout behaviorálně cílenou reklamu určité společnosti, bude se to týkat jen dat využívaných touto společností a použití webového prohlížeče na počítači, který právě používáte. Ovlivní to tedy i další uživatele využívající tento prohlížeč. Stejný postup bude třeba opakovat na každém počítači nebo v každém používaném prohlížeči (např. Internet Explorer, Google Chrome, Mozilla Firefox nebo Safari). Pro více informací k možnostem omezení navštivte prosím naši stránku pro odhlášení se z behaviorálního cílení reklamy.

Ochrání mě zakázání behaviorálně cílené reklamy od dostávání spamů nebo zobrazování pop-up oken?

Ne. Odmítnutí behaviorální reklamy jen znamená, že vám nebude zobrazována vám přizpůsobená display reklama. Na další typy reklamy, např. e-mailovou nebo pop-up reklamu to vliv nemá.

Co je třeba udělat?

Podívejte se na našich pět hlavních tipů.

Často kladené dotazy

Pošlete nám Vaše reakce na [email protected]