O behaviorálním cílení reklamy
Behaviorální cílení je forma zobrazování internetové reklamy založená na způsobu použití internetových prohlížečů a umožňuje inzerentům doručovat reklamní sdělení uživatelům na základě jejich zájmů. Jedná se o bezpečnou a transparentní formu reklamy navrženou v zájmu uživatelů.
Tato stránka vám poskytne vysvětlení Vašich voleb ohledně behaviorálního cílení reklamy včetně vysvětlení postupu k odhlášení se z behaviorálního cílení reklamy.
Co je behaviorální cílení on-line reklamy?
Online behaviorální reklama (také známa jako zájmově orientovaná reklama) je způsob zobrazování reklamy na navštívených internetových stránkách tak, aby reklama více odpovídala zájmům uživatelů a byla tak pro ně relevantní a vhodná. Zájmy jsou založeny na předchozí internetové aktivitě (návštěvnosti).
Jak to funguje?
Představte si, že plánujete prázdniny v Římě. Navštívíte stránku zaměřenou na Řím a zobrazíte si několik článků o místech, která plánujete navštívit a kde se ubytovat. Při dalším procházení internetem uvidíte při čten článku o vašem oblíbeném fotbalovém týmu reklamu na 2 večeře v Říme za cenu jedné nebo nabídku na zvýhodněné zapůjčení auta v Římě. Tyto uzpůsobené reklamy vám budou zobrazeny právě z toho důvodu, že jste (a další lidé jako vy) projevili při předchozí aktivitě zájem o Řím. Behaviorální reklama tak může díky této pokročilé internetové technologii vylepšit vaši uživatelskou zkušenost – snížit počet reklam, které neodpovídají vašim zájmům.
Tato forma behaviorálně cílené reklamy je založena na předchozí internetové aktivitě a odlišuje se tak např. od kontextové reklamy, která je odvozena od obsahu stránky, kterou si v daném momentě prohlížíte.
Jak je chráněno moje soukromí?
Všichni poskytovatelé behaviorálně cílené reklamy musí dodržovat zákony Evropské unie. Ve většině případů nejsou informace používané pro cílení reklamy osobní a neumožňují identifikovat vás jako uživatele v reálném světě. Data o aktivitě internetového prohlížeče jsou sbírána a analyzována anonymně. Je-li analyzován nějaký konkrétní zájem, do vašeho počítače je umístěna cookie – malý textový soubor používaný většinou internetových stránek k ukládání užitečných informací o nastavení prohlížeče – a tato cookie (nikoli data z vašeho prohlížeče) určuje, jaká reklama se vám zobrazí. Pokud by měla být použita osobní data (např. data z registrací), budete o tom informováni v podmínkách soukromí na webové stránce, kde jste se zaregistrovali k vybrané službě. Máte kdykoli možnost volby mezi využitím nebo nevyužitím výhod relevantnějšího zobrazování reklamy a tam, kde jsou používány osobní údaje, budete požádáni o souhlas.
Sami můžete kontrolovat, jaké cookies přijímáte nebo odmítáte. Společnost, která sbírá a využívá data vám také musí nabídnout možnost behaviorálně cílenou reklamu odmítnout. Klikněte zde pro odhlášení se z behavirálně cílené reklamy.
Máte další otázky? Zde jsou některé užitečné odkazy:
- Odpovědi na případné další otázky najdete v přehledu často kladených dotazů.
- Připravili jsme také 5 hlavních tipů k lepšímu pochopení a ochraně vašeho soukromí.