Interessenbezogene Werbung

Wir sind uns im Klaren darüber, dass sich manche Internetnutzer unter dem Ausdruck „interessenbezogene Werbung“ mehr vorstellen können als andere. Diese Website wurde eingerichtet, um das Thema für alle zu veranschaulichen.

Kurz ausgedrückt, ist interessenbezogene Werbung (oder nutzungsbasierte Online-Werbung) Werbung, die auf dem Surfverhalten von Internetnutzern im Laufe der Zeit und über verschiedene Websites und/oder Apps hinweg basiert und es Unternehmen ermöglicht, diesen Internetnutzern Werbung zu zeigen, die sie interessieren könnte. Sie ist sicher, transparent und soll den Verbraucher, nämlich Sie, unterstützen.

Die europäische Werbebranche hat Selbstregulierungsprinzipien entwickelt, an die sich Unternehmen halten sollten. Diesen Prinzipien gemäß sind Unternehmen gehalten, die Art der von ihnen zu diesem Zweck erfassten Daten transparent zu halten und Ihnen Kontrolle darüber zu geben. Im Kern steht ein Symbol oder Zeichen, das in den Anzeigen erscheint, die Sie auf Websites oder in Apps sehen.

Was ist interessenbezogene Werbung?

Interessenbezogene Werbung ist eine Technologie, die es ermöglicht, auf den von Ihnen besuchten Websites Werbung einzublenden, die auf Ihre angenommenen Vorlieben hin zugeschnitten und damit für Sie interessanter ist. Ausgehend vom vorangegangenen Surfverhalten von Internetnutzern werden deren Interessen zu Nutzungsprofilen zusammengefasst. Entsprechend den angenommenen Nutzerinteressen wird dann zu den Interessen passende Werbung eingeblendet. Dadurch kann Werbung so gezielt wie möglich ausgeliefert werden. Passende Werbung kann auch auf der Basis von Webinhalten, zum Beispiel der von Ihnen kürzlich angesehenen Produkte, angezeigt werden. Das nennt man „Retargeting“.

Wie funktioniert es?

Welche Unternehmen sind an interessenbezogener Werbung beteiligt?

An der Werbung beteiligt sind die folgenden Unternehmensarten:

• – Anzeigenbörse – Unternehmen, das einen Marktplatz für den Kauf und Verkauf von Werbung bietet.
• – Anzeigenserver – Unternehmen, das über die Technologie zum Schalten einer Anzeige auf der passenden Seite einer Website verfügt.
• – Datenmanagementplattform (DMP) – Software-Plattform zur Erfassung und Verwaltung von Daten. Hiermit lassen sich Zielgruppensegmente identifizieren, die die gezielte Platzierung von Online-Werbekampagnen bei bestimmten Nutzern und in bestimmten Zusammenhängen ermöglichen.
• – Datenaggregator – Unternehmen, das Daten aus verschiedensten Quellen zusammenfasst und in Interessensegmente einteilt (z. B. Autokäufer).
• – Demand-Side-Plattform – Unternehmen, das die Verbindung zwischen Werbetreibenden und Web-Publishern herstellt.
• – Handelsbereich der Werbeagentur – Team innerhalb einer Werbeagentur, das Kampagnen mithilfe von Demand-Side-Plattformen verwaltet.

• – Sell-Side-Plattform – Unternehmen, das Web-Publishern hilft, Erträge aus dem Verkauf von Anzeigen über die eigene Website zu maximieren.
• – Werbetreibender – Unternehmen, das ein Produkt oder eine Dienstleistung verkauft und zur Förderung des Verkaufs Werbekampagnen betreibt.

• – Werbenetzwerk – Unternehmen, das Websites und Web-Publisher mit passenden Werbetreibenden verbindet.

• – Werbeagentur – Unternehmen, das gemeinsam mit Werbetreibenden Kampagnen zur Verkaufsförderung erstellt und verwaltet.

• – Web-Publisher – Unternehmen, das über eine eigene Website eigene Inhalte, häufig auch Produkte und Dienstleistungen, bewirbt und in diesem Zusammenhang auf der Website Anzeigen verkauft, um sie zu finanzieren. Ein Werbetreibender besitzt in der Regel eine eigene Website und wird deshalb auch als Web-Publisher bezeichnet.

 

Im Folgenden sehen Sie, wie all diese Unternehmen bei der Anzeige von Werbung zusammenarbeiten.

Wie wird meine Privatsphäre geschützt?

Die Daten, auf deren Basis interessenbezogene Werbung angezeigt wird, ergeben sich aus Ihrem Surfverhalten. Wenn diese Daten auf ein bestimmtes Interesse schließen lassen, wird ein Cookie – eine kleine Datei, die die meisten Websites zur Speicherung nützlicher Informationen und Erleichterung der Webnutzung verwenden – oder etwas Ähnliches (siehe Begriffslexikon) auf Ihrem Computer abgelegt. Mithilfe von YourOnlineChoices können Sie die Ihnen gezeigte Werbung online kontrollieren. Beim Surfen durch das Netz und verschiedene Websites können Sie entscheiden, welche nicht-essenziellen (z. B. der Werbung dienenden) Cookies Sie zulassen oder ablehnen möchten. Das können Sie über die auf der Seite erscheinende Mitteilung sowie über Ihre Browsereinstellungen tun. Sie können auch diese Website – www.youronlinechoices.eu – aufrufen, um sich über interessenbezogene Werbung zu informieren und den an der Werbung beteiligten Unternehmen Ihre Präferenzen mitzuteilen.

Das Unternehmen, das die Daten erfasst und nutzt, bietet Ihnen auch die Möglichkeit, interessenbezogene Werbung abzulehnen, und die EU-weiten Selbstregulierungsprinzipien sollen Ihnen mehr Information und Kontrolle über diese Art Werbung geben. Alle derartigen Unternehmen sind aufgefordert, sich auf dieser Seite zu registrieren, sodass Sie Ihre Präferenzen zur Online-Werbung zentral verwalten können. Hier klicken, um sich von nutzungsbasierter Werbung abzumelden. Denken Sie daran: das Abschalten interessenbezogener Werbung bedeutet NICHT, dass Sie im Internet keinerlei Werbung mehr angezeigt bekommen. Die Werbung, die Sie dann sehen, passt jedoch nicht mehr unbedingt zu Ihren Interessen.

Was, wenn ich andere Fragen habe? Hier sind einige nützliche Links:

• Unsere häufig gestellten Fragen helfen Ihnen bei der Beantwortung anderer Fragen
• Darüber hinaus bieten wir fünf Top-Tipps zum Verständnis und Schutz Ihrer Online-Privatsphäre