A propos de la publicité comportementale

Nous sommes conscients que certaines personnes saisissent mieux l’expression « publicité basée sur les centres d’intérêt » que d’autres. Nous avons conçu ce site Web pour éclaircir les idées des internautes sur ce sujet. En termes simples, la publicité basée sur les centres d’intérêt (ou publicité comportementale) est une pratique basée sur le suivi dans le temps des activités de navigation sur Internet, via les actions en ligne des utilisateurs de sites Web ou d’applications, ce qui permet aux marques de diffuser des publicités reflétant leurs centres d’intérêt. Tout cela est sûr, transparent, et conçu pour vous redonner votre pouvoir de contrôle en tant que consommateur. L’industrie publicitaire européenne a développé un ensemble de principes sur les bonnes pratiques (en anglais) que les entreprises devraient suivre. Ces bonnes pratiques reposent sur la transparence que déploient les entreprises sur les informations qu’elles collectent et utilisent à ces fins, et visent à vous redonner le contrôle. Au cœur de ce dispositif se trouve une « icône » ou un symbole apparaissant dans les publicités que vous pouvez voir sur les sites Web ou les applications.

Qu’entend-on par publicité basée sur les centres d’intérêt?

La publicité basée sur les centres d’intérêt est un moyen de diffuser des publicités sur les sites Web que vous visitez, en les rendant plus pertinentes pour vous, en fonction de vos intérêts. Les intérêts partagés sont regroupés en fonction de précédentes activités de navigation sur le Web, et les internautes visualisent des publicités correspondant à leurs intérêts communs. De cette manière, la publicité peut être rendue aussi pertinente et utile que possible. Les publicités pertinentes peuvent également être diffusées en fonction du contenu des sites Web, y compris pour des produits que vous avez récemment consultés. C’est ce que l’on appelle le « reciblage » (ou retargeting).

Comment cela fonctionne-t-il?

Quelles sont les entreprises impliquées dans la publicité basée sur les centres d’intérêt ?

Les entreprises suivants sont impliquées :

– Advertising Exchange – société offrant une place de marché ouverte à l’achat et à la vente de publicité.
– Agence de publicité – société travaillant avec des annonceurs pour créer et gérer des campagnes en vue de promouvoir les produits ou services de ces annonceurs.
– Agrégateur de données – société collectant des informations provenant de plusieurs sources et créant des « segments » basés sur les centres d’intérêt (les acheteurs de voitures, par exemple).
– Annonceur – société vendant un produit ou un service et menant des campagnes publicitaires pour promouvoir ce produit ou ce service.

– Data Management Platform (DMP) – plateforme logicielle utilisée pour collecter et gérer des données. Cela permet aux entreprises d’identifier des segments d’audience, utilisables pour cibler des utilisateurs et des contextes spécifiques dans le cadre de campagnes publicitaires en ligne.
– Demand Side Platform (DSP) – société mettant les annonceurs en relation avec les éditeurs Web.
– Éditeur Web – société faisant la promotion de son inventaire, incluant souvent des produits et services, via son site Web et, dans ce contexte, vendant de la publicité sur le site pour contribuer à rentabiliser ses produits et services. Un annonceur ayant son propre site Web sera donc également qualifié d’éditeur Web.
– Réseau publicitaire – société mettant en relation les sites Web et les éditeurs Web avec les annonceurs concernés.
– Sell Side Platform (SSP) – société travaillant avec des éditeurs Web pour aider à maximiser l’argent reçu de la vente de publicité sur le site des éditeurs.

– Serveur de publicité – société dotée d’une technologie diffusant de la publicité sur une page pertinente d’un site Web.

– Trading Desk d’une agence de publicité (ATD) – équipe au sein d’une agence de publicité travaillant avec les Plateformes de demandes (DSP) pour gérer les campagnes.

Vous pouvez voir ci-dessous comment travaillent toutes ces entreprises pour diffuser de la publicité.

Comment ma vie privée est-elle protégée ?

Les données que diffuse la publicité basée sur les centres d’intérêt se basent sur vos actions de navigation. Si cette analyse induit un intérêt particulier, un cookie – petit fichier utilisé par la plupart des sites Web pour stocker des informations utiles afin d’améliorer votre utilisation d’Internet – ou une technologie similaire, est déposé sur votre dispositif. Grâce à YourOnlineChoices, vous pouvez contrôler votre expérience publicitaire en ligne. Lorsque vous naviguez sur le Web et visitez différents sites Web, vous pouvez contrôler les cookies non essentiels (ceux qui sont à des fins publicitaires, par exemple) en les acceptant ou en les refusant. Cela se fait souvent via les notifications du site, mais également via les paramètres de votre navigateur. Vous pouvez également visiter ce site Web – www.youronlinechoices.eu – pour en savoir plus sur la publicité basée sur les centres d’intérêt et signaler vos préférences aux entreprises concernées. La société qui collecte et utilise les données offre également un moyen pour les internautes de refuser la publicité ciblée sur leurs centres d’intérêt, et les principes de l’UE en matière de bonnes pratiques (en anglais) sont spécifiquement conçus pour vous fournir davantage d’informations et un meilleur contrôle sur ce type de publicités. Nous encourageons toutes les entreprises concernées à se réunir sur ce site pour avoir ainsi un guichet unique où mieux gérer votre expérience publicitaire en ligne. Cliquez ici pour désactiver la publicité comportementale. Ne pas oublier : désactiver la publicité ciblée sur les centres d’intérêt ne signifie PAS que vous n’aurez plus de publicité sur Internet. Quoi qu’il en soit, la publicité qui s’affichera sera probablement moins pertinente vis-à-vis de vos centres d’intérêt.

Vous avez d’autres questions ? Quelques liens utiles :

Notre foire aux questions devrait apporter des réponses à d’éventuelles questions supplémentaires.
Nous vous suggérons également cinq trucs et astuces pour vous aider à mieux comprendre la situation et à prendre les bonnes mesures afin de protéger votre vie privée en ligne.